主题：首家德国婴童超市年内落户南汇

继麦德隆、欧倍德之后，又一德国知名连锁品牌BABYONE宣布进入中国。这家德国最大婴童专业连锁卖场宣布将在今年进入中国，首家店开在福布斯豪布斯卡名品村内，后者是一家即将开业的上海南汇惠南新城的品牌折扣购物中心。


记者从昨日举行的上海富客斯集团与德国Ｂａｂｙｏｎｅ公司合作签约仪式上获悉，经中国连锁经营协会、德国特许经营协会牵线搭桥，上海富客斯集团经过两年时间的考察、磋商，最终取得了德国第一婴童超市品牌Ｂａｂｙｏｎｅ在我国内地１５年的特许经营权，首家高级婴童一站式超市Ｂａｂｙｏｎｅ将于年内落户南汇的“富客斯豪布斯卡名品村”。

关键词：Babyone
全国５年要开出５０家
据介绍，创建于１９８８年的德国第一婴童超市品牌Ｂａｂｙｏｎｅ目前连锁门店在德国有５０家、奥地利有２家，其中２７家为加盟店，去年的销售额创出历史新高，达到８０００万欧元。在Ｂａｂｙｏｎｅ超市里，可以满足顾客对０到４岁的婴幼儿用品的所有需求，从奶嘴到婴幼儿服装、儿童推车、玩具以及全套的儿童家具，特别是世界一流的儿童汽车安全座位应有尽有。与进入我国的不少儿童用品专卖店以玩具为主的特色不同，在Ｂａｂｙｏｎｅ超市内玩具只占了所有商品的１０％左右，但增加了很多针对母婴特殊需求的贴心设计，如一个婴儿换洗室，一个哺育角以及一个儿童游戏区。Ｂａｂｙｏｎｅ将通过定期对销售人员的培训，来保证每位顾客都能享受到专业的咨询以及高品质的客户服务。
据富客斯总裁陆强介绍，富客斯集团将花两年时间，先在上海试点开设两家Ｂａｂｙｏｎｅ婴童超市，力求在试点期间，让Ｂａｂｙｏｎｅ尽快适应中国的商业水土。一旦试点成功，将以华东地区为主，快速拓展，包括正式运作其特许加盟体系，５年内计划在全国开出５０家Ｂａｂｙｏｎｅ婴童超市。
首家Ｂａｂｙｏｎｅ专业婴童超市，已确定将搭乘富客斯的便车，开设在富客斯目前最大的Ｏｕｔｌｅｔ项目、坐落南汇惠南镇的“富客斯豪布斯卡名品村”内，第二家Ｂａｂｙｏｎｅ婴童超市初步锁定在徐家汇商圈。

关键词：名品村
南汇项目一期８月开业
据陆强介绍，作为国内最早涉及Ｏｕｔｌｅｔ业态的经营者，富客斯集团在对中国市场充分调研的基础上，作出了“三年为期、分两步走”的Ｏｕｔｌｅｔ开拓战略。即从２００３年开始的后三年，以英国知名城市Ｏｕｔｌｅｔ中心Ｔ．Ｋ Ｍａｘｘ为范本，选址在交通便利的城市商业中心边缘地区，开拓城市中小型Ｏｕｔｌｅｔ购物中心为主要发展方向。目前的上海徐汇店、上海世贸店、深圳店等３个Ｏｕｔｌｅｔ零售项目就是典型的城市中小型Ｏｕｔｌｅｔ。
从２００７年起的后三年，富客斯集团将以市郊超大型纯欧式“名品村”的崭新业态将取代城市中小型Ｏｕｔｌｅｔ，成为公司重点发展目标，首个“名品村”项目即为位于上海著名旅游胜地南汇桃花村的“富客斯豪布斯卡名品村”。为了突破城市中小型Ｏｕｔｌｅｔ业态，一年前，富客斯集团就与上海江东土地房屋开发有限公司合作，完全按照欧洲最为风尚的Ｏｕｔｌｅｔ购物村（Ｂｒａｎｄ Ｖｉｌｌａｇｅ）规划理念和模式开发建设，将南汇豪布斯卡打造成超大型纯欧式名品购物村。
名品村项目占地约２５０亩，总营业面积达１０万平方米，主营业态为Ｏｕｔｌｅｔ，一期将于今年８月开业，１００多个品牌将率先亮相，到今年年底，２６０个品牌可望全部到位。

关键词：特许经营
争取Ｂａｂｙｏｎｅ永久落户
据富客斯集团总裁陆强介绍，为了发展市郊超大型纯欧式“名品村”新业态，富客斯集团除了在上海将拥有“富客斯豪布斯卡名品村”外，还在杭州的机场附近购得了２２０亩土地，在北京的奥运村附近购得了２４８亩土地，正在规划建设市郊超大型纯欧式“名品村”，其中杭州项目明年就可望建成开业，而北京的项目将于２００９年建成迎客。
据陆强透露，作为富客斯集团运作德国Ｂａｂｙｏｎｅ的长期目标，首先将争取获得Ｂａｂｙｏｎｅ在国内的永久特许经营权，其次争取将德国Ｂａｂｙｏｎｅ的全球产品设计、采购中心迁到上海，在中国生产有中国特色的Ｂａｂｙｏｎｅ产品，再打入欧洲市场，降低欧洲市场Ｂａｂｙｏｎｅ产品的价格。此外，富客斯集团拿到了德国Ｂａｂｙｏｎｅ品牌在我国大陆的特许经营权之后，已经被美国的投资基金看中，等Ｂａｂｙｏｎｅ品牌特许专卖连锁发展到一定程度后，将会把经营Ｂａｂｙｏｎｅ品牌特许专卖连锁的美信富克（上海）商贸有限公司从集团分撤出来单独上市。
据陆强介绍，富客斯集团今年晚些时候将推出类似连卡佛这样的高端品牌集合体的连锁店，具体的构思和设想现在还不便披露。而高端品牌集合体的连锁店将与奥莱、Ｂａｂｙｏｎｅ品牌特许专卖连锁成为富客斯集团今后发展的三大主力业态。

　德国BABYONE每家店约有1万种商品，其中160种属于自有品牌产品。自有品牌的销售可占总销售额的20%。目前一部分自有品牌产品已经在中国生产。BABYONE曾表示未来还将在中国共同建立采购中心，并将更多的BABYONE自有品牌在中国生产并销售。