主题：安永：企业需关注日益高涨的中国女性消费力量

中国女性消费者已成为一个不容忽视的消费群体；她们具有许多不同的特点，商家如要成功开启女性消费者的钱包，则需要对女性消费特点予以密切关注，安永会计师事务所今日发表研究报告如是说。

安永“女性消费主义在中国兴起”的研究报告中指出，过去几十年来中国社会和经济的重大变革对中国女性消费者产生了重大变化，对消费模式也产生了深远的影响。


安永合伙人：龙永雄、李港卫和谈朝晖（从左至右）

中国经济的快速增长及其产生的一系列影响，包括更好的工作机会、受教育机会、城市化、其他人和模范的影响力等等，这些都对女性的社会角色及其消费能力产生了深入持久的影响。

安永中国零售及消费品行业主管合伙人李港卫先生表示：“现代中国女性的经济地位很大程度上受到她们所处和面对的急速变化的环境、其教育背景和所获得的商业机会的影响。这意味着她们不仅可以控制如何花自己的钱，还对家庭收入如何支出有重大决策权-其影响之大可能人们自己都没有意识到。”

报告称，女性在消费方面拥有很大的发言权，78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定。在购买如房子、汽车等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能做出独立购买决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定, 但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。

李先生还表示，“女性的经济影响力日益上升，导致女性在社会和经济中的地位已经发展到中国历史上全新的高度，特别是女性倾向更多在社会中以新的方式表现自己，而不再局限于传统的贤妻良母角色。总体上，女性的经济独立程度超过了以往。在经济和社会变革的大背景下，男女平等的进一步发展也促成了我们所谓的‘女性消费力’，这股强大的消费力量同时促进了当今的商品流通。”

安永中国零售消费品行业合伙人龙永雄先生表示：“中国女性消费者影响着中国的消费格局，企业需要深刻了解这些女性消费者和她们的需求；否则，就可能很难在这个作为全球最大和最有吸引力的消费市场之一的中国获得成功”。

报告的其它主要研究所得还包括:

*经济独立性更强：即使她们的丈夫或家庭有足够的财力使她们不必工作，88%的中国城市女性仍会选择继续工作，为自己赚钱

*更多的女性选择“今天消费，明天再存钱”：65%的女性消费者把月收入的60%或以上用于消费

*预计到2015年，独立生活或已婚未育的年轻女性的总购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元

上世纪80年代出生的新一代独生子女，有更强烈的消费倾向，推迟储蓄。消费模式显示，即使是收入较低的城市女性也愿意用自己很大比例的收入去购买自己心仪的商品。

安永审计及企业谘询部合伙人谈朝晖说：“奢侈品象征着财富、地位和能力，拥有奢侈品往往会被人们认为社会地位提升和事业成功。这就意味着零售商需要调整其市场定位，以满足女性的需求，特别值得注意的是，在这代独生子女进入三十岁以上年龄段后，将日益成为奢侈品的定期消费者”。

对于海内外零售商来说，这一点都是很重要的，因为中国已成为世界第三大奢侈品市场，而且也是发展速度最快的奢侈品市场之一。同时，由于女性地位的提高也影响着家庭生活消费，其影响面不仅局限在零售行业。

李先生表示：“‘女性消费力’的上升影响到的不仅是化妆品和珠宝，同时也意味着女性对于那些传统上仅属于男性的经济决策过程的更高参与程度，因此房地产、汽车和金融服务及产品的销售商需要相应地调整他们的市场定位，传统上他们主要是考虑如何吸引男性的注意力，现在则要同时考虑如何吸引女性的注意力”。