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2007年9月4日，上海。正大广场在黄金大道亮出其新口号“世界之大，尽在正大 my colorful world”。标志着这一国际化的时尚、美食、娱乐一站式的家庭享乐天地已经登场。
正大广场的全面变身从2006年下半年开始，整个整改计划最后的完美一墼——针对零售部分的调整现在已经基本完成。经过近一年半的悉心经营 ，正大广场的面貌已经焕然一新，华东地区最具规模的“现代家庭娱乐及购物中心”业已成形。
新的正大广场的定位为：一个中产家庭消费、娱乐、生活的购物中心。家庭是核心词汇，希望正大广场能够满足一家人吃喝玩乐的复合型需求。这个独特的定位和规划，是去年由拥有国际视野以及丰富运营经验的新一届管理团队制定的，而正大广场自去年下半年便开始进行一系列强有力的调整。
汇集了70多家中高档餐厅、华东地区规模最大的室内真冰滑冰场、浦东地区最大的好乐迪KTV、华东地区最大的汤姆熊游乐中心、浦东地区首家五星级主题式电影院以及全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商玩具“反”斗城……完成了全面调整后的正大广场提供了丰富多元的时尚餐饮、教育和娱乐；此外，还全面引进了H&M、ZARA、UNIQLO、C&A、next、VERO MODA等众多世界排名前十位的连锁服装品牌的旗舰店。这些商家中很多是首次进入中国大陆、部分是店面设计及经营管理上独具特色的，主要针对年青时尚的消费群体以及白领一族，且适中的商品价格能让所有白领家庭轻松负担。
值得一提的是，正大广场对B1易初莲花卖场进行了全面改造，易初莲花将由地下一层迁往地下二层。改造后的B1东区将新建一个2500平方米左右的高档生活家具馆，同时在中区增加7500平方米的停车场，大约能容纳300个停车位，将有超过800个停车位供顾客使用，是目前陆家嘴地区拥有最大停车场的大型商场。这一举措使陆家嘴地区停车难的问题得到了一定程度的缓解。
据了解，除了目前正在火热进行中的“正大暑期全攻略”及嘉年华活动之外，10月份的上海购物节浦东开幕式、与中国银行VISA卡用户联合举办的奥运倒数300天活动，以及圣诞期间的“正大玩具王国”圣诞亮灯仪式灯都将在正大广场一一举行。
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ALAN
