主题：武汉国际广场购物中心的价值解析

荆楚网消息 （湖北日报） 48年前，尚不繁华的武汉解放大道上，一座经营面积7400平方米的综合性百货商场跃然而出，由此拉开了武汉商业发展的新篇章。它，正是武汉商场的前身——友好商场。
　　48年后，同一地点，在老武汉商场定向爆破后的废墟上，一座新的购物中心即将诞生。它，有个响亮的名字——武汉国际广场购物中心。
　　有人说，商业是一座城市激情的源头，城市的更迭绵延在商业的脉搏中尤为清晰。
　　今天，当“城市品位”一词首度进入武汉市的《政府工作报告》，当“城市个性魅力”成为政府的追求目标，细品武汉国际广场的诞生，不难发现，这个商业新地标掩映着的，其实是一座曾被扣上“大县城”帽子的中部特大都市，对现代化城市功能与生活品质的不懈追求。
　　48年涅槃，领跑中国零售业
　　卡地亚、HUGOBOSS、CONELIANI、Y3……走进武汉国际广场购物中心一楼，仿佛进入世界名品的展示厅，满眼皆是首屈一指的国际大牌。
　　立志于打造“华中地区最高端百货公司”的武汉国际广场，定位正是：国际品质、精致生活。进驻的60个国际品牌中，5成是首次进入华中市场。
　　国际品牌，需要国际化的运作。做了近50年商业的武商集团，第一次学习按照国际名品店中店的模式，为国际品牌量身定做物业。
　　武商负责人告诉记者，国际品牌对物业格外讲究，比如，要求有200平方米的独立空间，有带大橱窗的展示柜。这些，对于过去的老商场来说，是难以想象的。
　　打破旧惯例，迎接新规则，武商人大胆运作：在一楼，他们腾出空间，定做了卡地亚国内最大旗舰店、HUGOBOSS华中区首家旗舰店……
　　据了解，经营面积6万平方米的武汉国际广场，入驻品牌仅320个，比一般的购物中心减少了一半。
　　过去，一楼化妆品、二楼三楼女装、四楼男装，是武汉百货商场的定势。但在国际广场，一切都变化，没有了化妆品，因为隔壁的武汉广场有全市销量最好的化妆品专柜；男士用品占据了一、二楼；过去不被重视的40岁至60岁女性服饰，拥有了单独的区域；还有经营面积8000平方米的超级生活会馆……
　　武商负责人称，过去10年，武商在中国零售业创造了“武广模式”，未来，希望创造出全新的“国广模式”，继续领跑零售百货业。
　　从武商到国广，为武汉发展走向服务
　　在中国零售业，武汉商场是一个金字招牌。在武汉人眼中，武汉商场是一个时代的记忆。然而，这片旧址上拔地而起的国际广场购物中心，却悄然取了新名，有人遗憾，有人惋惜。
　　武商并不这么看。在这个拥有48年商业传奇的地方，他们要开创新的传奇。
　　起初，他们也想取名“武汉商场”，定位中高档。然而，外出转了一圈，管理层的想法变了。“差距实在太大了。”过去，在人们眼中，只有北京、上海才是国际品牌集中的城市。武商人出门一看，全变了，杭州、昆明、成都、西安，一批二线城市所拥有的消费功能，甚至令当地的海外投资商不再周末去香港或者东京购物了。
　　商业是武汉的名片，但如果长期流连于价格战、“千店一面”的经营模式，名片也会失去光泽。考察归来，武商管理层果断拍板：走高端路线，提升经营档次。
　　改革的第一步，是不再叫武汉商场。“对老一辈人而言，这4个字代表辉煌。但对国际知名品牌而言，它却意味着市场经济不尚发达的年代。我们要为武汉的发展走向服务，实现一个国际化城市的基本消费功能。”武商集团董事长刘江超说。
　　改名并不难，难的是将国际名牌引入武汉。“人家有一套很完整的考核体系，城市面貌、市民素质、收入水准，都是指标。”
　　一次请不来，就再请，连刘江超也曾亲自出马。不了解武汉，带他们去看江滩、逛酒吧，感受这座城市的活力。
　　CONELIANI品牌负责人反复打探3次，最终认可：把在中国的第三家旗舰店开在武汉。Y3的负责人看了武汉江滩，立马拍板：不去成都了，把店开到武汉。
　　武汉国际广场副总经理皮泓说，这是对武商集团的认可，更是对武汉这座城市现实及未来的认同。
　　从国广到摩尔，迎接商业新时代
　　还有24天，武汉国际广场将正式揭开面纱。而这只是第一步，好戏还在后头。
　　所谓好戏，是武商未来5年的庞大计划：国际广场、武汉广场、世贸广场三位一体，同时整体开发武商背后50亩地，打造成一座多功能武商摩尔城，集购、游、娱、吃于一体。
　　在武商集团的规划中，整个武商摩尔城定位中高端，内部错位经营。比如，同样是做国际知名品牌，3个商场却会有所分工，其中，国际广场专做服饰、武汉广场以化妆品为龙头、世贸则主打钟表首饰，三店合力，“个个都当排头兵”，将解放大道商圈打造成华中地区汇集国际名品最全、满足各阶层市民需求最细的消费场所。
　　对于摩尔城计划，武商负责人坦言，尽管几个月前的定向增发被否，但武商做摩尔城的决心不会改变。
　　“摩尔城何时落成并不重要。”业内人士称，武商旗下3家商场的错位经营，必将改变过去武汉商业“千店一面”的运作模式，带动市场细分与个性化消费。
　　业内人士分析，武汉百货业发展一直良莠不齐，同质化竞争严重，价格战不断，不仅损害了商企的利润，还让武汉商业始终徘徊于低水平竞争。而武商摩尔城，带来的不仅是优质国内外品牌商品，更是国际化的服务与管理理念，对于亟待提升品质的武汉商业而言，大有益处。（记者 黄磊 谢慧敏 通讯员 刘萱 实习生 杜鹏）
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　还有24天，武汉国际广场将正式揭开面纱。而这只是第一步，好戏还在后头。
　　所谓好戏，是武商未来5年的庞大计划：国际广场、武汉广场、世贸广场三位一体，同时整体开发武商背后50亩地，打造成一座多功能武商摩尔城，集购、游、娱、吃于一体。
　　在武商集团的规划中，整个武商摩尔城定位中高端，内部错位经营。比如，同样是做国际知名品牌，3个商场却会有所分工，其中，国际广场专做服饰、武汉广场以化妆品为龙头、世贸则主打钟表首饰，三店合力，“个个都当排头兵”，将解放大道商圈打造成华中地区汇集国际名品最全、满足各阶层市民需求最细的消费场所。

希望武汉的本土零售商业氛围因此更上一个台阶,特别在管理方面,还得有更大的提高,重树武汉商业的旗帜