主题：上海市百一店目标两年赶超对街的新世界

新楼今年底开张营业 老楼明年底完成全面改造 新老楼实行一体化经营

商报记者 叶松

记者昨日从百联股份召开的市百一店新老楼一体化经营专家研讨会上获悉，一店新楼将在今年年底前开张营业，并由市百一店实施一体化经营管理；市百一店老楼明年春节后将斥资１亿多元，实施不关门的整体装修，明年年底前完成历史上最大规模的全面改造。改造完成后，一店老楼和新楼从三楼到七楼将全部实现无缝对接，形成一个经营整体。

目标 大众百货旗舰店
目前，在上海乃至全国，传统百货商店继续保持良好经营业绩的为数不多，而衰落淘汰的不少，排名靠前的多数是新兴的百货商店。像市百一店这样的老企业，自身各种包袱沉重，历史积累负担巨大，仅靠自身发展十分艰难，而新老楼一体化经营将为市百一店的转型提供了难得的机遇，为市百一店实现从传统百货向现代百货的转变、打造“有品位、又时尚的大众百货旗舰店”创造极为有利的条件。
据介绍，一百新楼今年７月底已结构封顶，现正处在内部施工阶段。今年年底，建筑面积４．２万平方米的新楼将试营业；从今年年底到明年春节期间，新、老楼将同时营业；２００８年３月，一店老楼将启动历史上规模最大的全面装修，实施不关门的整体装修，即从２楼到８楼进行整体改造装修，改造装修完工一层开业一层，２００８年年底前完成全面改造；２００８年下半年，一百新老楼三楼以上全部无缝对接，一楼由景观通道连接，二楼拟建景观天桥连接。到２００８年底，老楼和新楼将实现前后贯通，连为一体，由市百一店统一经营和管理。届时，市百一店将形成近８万平方米经营规模，将以全新的融购物、休闲、娱乐、餐饮于一体的新姿再现中华商业第一街。
转变 综合型现代百货
据介绍，将于今年底开业的一百新楼，设计地下二三层为停车库，Ｂ１至６楼为商场和小餐饮，７楼是大餐饮，８楼为电影院和露天屋顶花园。由于经营面积的扩大、经营环境的改善，可以吸引更多类型、更具时尚性、更有知名度和品牌效应的商品入驻，商品品种大类更加齐全，将显示出新颖、潮流、时尚的全新面貌，改变过去在消费者心目中的旧、土印象。老楼经过整体改造后，也将和现在许多新建成的现代化百货商店一样，各种服务功能配套设施齐全，商场布局宽松优雅，一改过去挤、乱的印象。
一店新老楼改造完成之后，将成为一个既有古典元素、又有现代气派的新一店。新一店中不仅经营着各类现代百货，还将有电影院、餐馆、咖啡店、饮料店、游戏娱乐馆等其他消费服务和休闲娱乐项目，将从过去的传统百货经营模式转变成为一个多功能、多元化、综合型的现代百货商店，并将努力打造成为一个大众百货的旗舰店。

经营 追求雅俗共赏
据市百一店总经理孙秋平介绍，市百一店新老楼完全实现一体化经营后，将继续高扬放心、大众、品位三面旗帜，实现用两年左右时间，在商品品牌级数、功能服务、企业形象和商圈影响力上与新世界双雄并峙，在平效和商界作用上全面超越新世界的目标。
具体地说，就是让消费者在市百一店购物产生无忧、信任、快乐、审美的感觉。一店的主流消费者是工薪大众阶层，人均可支配月收入在２０００至５０００元；消费者年龄将下沉至３０岁以下，客单价将从目前的２２５元提升至３００元以上，接近永安百货目前３２０元的水平；经营品位上做到雅俗共赏、老少咸宜，钱多的人进来不掉价，钱少的人进来不自惭。孙秋平表示，新一百依然要坚持市百一店的“大众为本，放心为魂”的经营传统，依然要展现真诚、亲切、贴心，不会片面追求精致和高档而让那些老顾客感到“完全陌生”。同时，新一百又要与当代消费需求和现代百货的标准要求接轨，体现出现代百货的高雅、精致、舒适、规范，让顾客感到一店有不同于过去的新形象、新意境、新风度。