主题：麦凯乐使青岛东部商圈竞争加剧

“十一”四大商圈变模样


青岛新闻网　 2007-10-03 16:09:47　 青岛晚报





李村商圈表现出超强的人气。（为鹏 摄）

节日购物折扣创纪录

高级百货打折也疯狂 “十一”四大商圈变模样

昨天是“十一”黄金周的第二天，青岛市场一派红火，各大商场、超市人头攒动，日进斗金。“十一”前后，阳光百货、第一百盛、麦凯乐的盛大店庆，维客、北方国贸、利客来等商场的强势出击，今年的“十一”黄金周创造了最大面积、最大幅度的折扣，堪称最实惠的黄金
周。

东部商圈：首度竞争

今年的麦凯乐就像一条鲶鱼，“搅乱”了整个东部商圈。昨天，东部某大型商场老总感慨地说。麦凯乐介于高级百货店和普通综合商场之间，刚进入青岛时没有明确自身定位。找准定位的麦凯乐在“十一”前后一系列大规模的精确促销活动，不但使百盛、巴黎春天、阳光百货感受到了压力，就连单店效益第一的佳世客都开始正视其这个竞争对手，不断推出打折促销活动，这在佳世客的历史上是不多见的。

往年“十一”，东部商圈大多相安无事，麦凯乐的加入使东部商圈第一次真正出现了刀兵相见的竞争。阳光百货四周年店庆6.2折优惠，巴黎春天的被迫应战，使岛城市民第一次感受到高级百货折扣也疯狂。随着海信奥运店开业临近，颐中10万平方米商业项目和银座商业项目的规划，东部商圈将迎来真正的竞争时代，不需三年，市民将笑看商家鏖战，享受实惠便利。

李沧商圈：折扣之王

昨天中午，李村向阳路步行街上的人流摩肩接踵，购物的人群几乎挪着脚步走。记者随便一问，拿着海报的崂山、即墨、城阳市民到处都是，夏庄的刘女士一早就乘班车赶来李村，“便宜啊，一样的钱能买两样！”她喊着说。

同一时间，定位不同的维客、北方国贸、利客来一齐用“300返220”的行动冲击黄金周市场，加上李村国美和五星电器旗舰店的全方位让利，瞬间点燃了李沧商圈。与台东商圈闲逛者较多不同，到李村商圈的市民购物目的性非常强，几乎每个市民手中都是大包小包。维客集团有关负责人介绍，今年的“十一”返券远高于去年，创造了返券的纪录，同时服装鞋帽不限楼层累积和使用返券吸引了市区和郊区大批消费者。走遍四大商圈后，记者也不禁感叹，李沧商圈才是真正的人气之王。

台东商圈：人无我有

昨天中午，市民张先生在台东步行街附近转了一圈愣是没找到一个停车位。记者调查发现，今年“十一”，“台东”仍在不断膨胀，以台东三路步行街为中轴线，1.5公里以内的区域内人流不断，长春路周边的一些小路上的商铺人气逐渐火爆。

“我也说不清楚为什么来台东，来这里总能买到自己需要的东西，或者给自己带来惊喜的小玩意。”家住延安三路的潘女士告诉记者，她就是喜欢来台东逛街，这里的东西品种全还实惠。

记者调查发现，随着台东主线商圈房屋租金的上涨和市北区商业特色街的建设，台东商圈的外延在不断扩大，服装、餐饮、文化、体育、娱乐、家电无所不包，各种各样的小店如雨后春笋，而小店要生存就必须有特色，“人无我有”逐渐成为台东商圈最大的特色。

西部商圈：实惠生存

谁敢比农贸市场便宜？谁敢比水果批发市场便宜？谁敢购物送现金？谁敢48小时不歇业，满299元送200元？

综观整个青岛商圈，只有西部商圈敢有此作为。记者为此采访一执掌百货商厦近十年的商场老总，他说：“无他，惟生存耳！”一语道出目前整个西部商圈的境地。

前海利群以青岛市区品种最全、价格最低、规模最大的农贸市场为邻，拼的是实力和胆气，但短期内实现赢利几乎是不可完成的任务，开拓市场，赢得居民的信赖必须以最实惠的商品和服务去打动人心。

作为西部商圈的旗帜，第一百盛的日子并不好过，除了中山路亟须振兴的大背景，火车站临时搬迁一年给百盛造成营业额损失1000多万元。明确定位后的麦凯乐“枪口”似乎逐渐向百盛瞄准，“十一”前夕的店庆大战已经使“对手戏”逐渐露出水面。

百盛并不是竞争的受害者，大获成功的店庆在“十一”期间得到延续，它与不声不响地坚持购物送现金的国货一起支撑着西部商圈的未来。昨天，记者在中山路上看到，不少东部居民开车前来购物，在时尚和实惠之间如果有一个契合点，它无疑是西部商圈的中山路。 （记者 曹为鹏）