统一品牌战略 塑造品牌形象
———激活伟讯电子品牌深度价值
香港伟讯电子有限公司是一家从事数码产品配件研发与生产的外贸出口企业。凭借强大的产品创新与生产能力，伟讯在业界拥有很高的知名度。
与众多外贸企业相似，一直以来，品牌在伟讯并没有得到足够的重视，品牌建设严重滞后，随着国家退税政策的调整，外贸行业利润大幅下滑，品牌的溢价能力对外贸公司变得至关重要。同时随着伟讯公司于10月即将参加香港展览的时间临近，伟讯将以何种全新的形象在众多参展的商家里“独树一帜”， 从而加大在展会上面对采购商的品牌推广力度、塑造伟讯强有力的品牌形象呢？
面对种种困惑与难题，伟讯把这艰巨的任务托付于炬创。希望炬创通过此次展览为契机点，开启塑造伟讯品牌的序幕。
望闻问切
炬创伟讯项目小组通过对伟讯企业内部深度访谈和走访市场，我们不难发现其中存在的问题，概括地说存在以下几点。
一、品牌定位不够明晰，且品牌形象模糊。
“供应商”与“加工工厂”成为伟讯的代名词，其品牌差异性在那？伟讯能让消费者在记住吗？
二、缺乏对品牌的系统规划、设计、管理、传播等活动。
从而导致伟讯品牌无法 “让品牌视觉说话”；与竞争对手没有很强的差异性；同时无法准确传达品牌的定位和核心价值。
三、产品包装杂、乱，缺乏统一的品牌调性。
目前伟讯的产品服务项目相当齐全，但缺乏系统的梳理和规划。每一个产品包装的风格都不一样，给人留下的印象就是“杂、乱”。同时新产品的开发时间很短，在产品结构上与竞争对手没有明显的差别，同质化严重。原有的产品包装风格与市场上的产品包装风格几乎雷同。
四、企业知名度、美誉度高，但品牌价值感低。
伟讯在行业内有7年的历程，在行业内具有一定的知名度、美誉度。但由于价格低，消费者认为只能是低档次的产品，无法提升品牌附加值，无法为产品带来较高的利润。
对症下药
针对伟讯企业出现以上的诸多问题，炬创伟讯项目小组通过多次召开品牌诊断案头研究会，从大量的市场调查数据和内部访谈资料上分析、反复讨论和研究发现，目前伟讯急需解决的核心问题依次是：
1、如何找准自身的品牌定位，提升品牌的附加值。
通过全面的了解伟讯品牌的优劣势及其面临市场竞争环境的分析后，炬创结合伟讯品牌发展的机会与优势，为伟讯找到一条更适合自己的品牌之路和发展方向，并形成了伟讯的品牌定位和品牌目标。
伟讯品牌定位—— 手机配件的品牌供应商
伟讯品牌目标—— 深圳市手机配件行业的强势品牌
2、如何有策略地提升品牌形象和档次，借此次展览来揭开伟讯品牌形象活化的序幕。
炬创伟讯项目小组通过对深圳手机配件市场分析、产品分析、消费者研究、竞争对手分析、伟讯自身品牌的审核、SWOT综合分析，为伟讯提炼出独特的品牌核心价值——设计•时尚，随之伟讯品牌核心价值的诞生，伟讯品牌架构也渐渐丰满。
在全面且系统地规划完伟讯品牌后，炬创为伟讯制定并规划出一套适合伟讯品牌快速成长的品牌运动模式。通过品牌形象整合传播、产品线梳理、新产品活化等手段，将伟讯品牌新理念和形象进一步落地推广。
一、品牌形象重塑，新产品全新规划
产品性质：闪耀明星产品+揭开伟讯品牌成功上市序幕
产品定位：时尚手机的璀璨饰品
传播广告语：璀璨，您与iPod共赏
