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又到一年购物季！在这一场场购物狂欢中，正在兴头上的购物狂们到底为今年的购物季埋了多少单？成都市民对待疯狂促销的周年庆有多强的免疫力？他们在购买商品时究竟有什么样的消费特性……本报特别推出2007购物季之消费调查，看看你我身边的成都人怎么在周年庆中消费的。
女性消费增长四成
在购物季期间，女性对商品的消费也达到了空前的力度。据相关权威资料显示，80%的消费市场是由女性决定和影响的。这一点在成都体现得更为明显，从各个商场反馈的周年庆销售数据来看，今年11月初期，成都女性在周年庆上的花销比往年增长了差不多四成。一些商场女性专柜的部分服装甚至卖断货。
记者从摩尔百盛获悉，在月初的大促销中，女性购买比例虽然增长不大，但消费能力却有大的增长，“比往年多多了，个别柜台甚至销售额翻番。”摩尔百盛相关负责人告诉记者。对此，太平洋百货负责人认为，女性消费增长，一方面说明了今年周年庆商场拿出了更大的促销力度，另一方面也说明成都女性消费在朝中高端不断发展。也有百货卖场负责人告诉记者，今年，像服饰、鞋品的价格较往年均有不同幅度的提升，这也直接带动了女性消费的增长。
理智地乱花钱
满500送500元通用券、满360省120、满400省200……在各大商场如迷雾般的促销手段中，成都人表面上保持着清醒的头脑。“折扣渐欲迷人眼”，成都人也很乐意花时间货比三家，也有人提醒广大消费者要理智消费，坚决不买3个月内用不着的东西，做到和商家双赢！不过大包小包提回家以后，还是不断有人捶胸顿足。成都吃喝玩乐论坛上就有网友说：“比较来，比较去，以为这下买到相因了，结果回家仔细一看，有好多其实根本不需要，算起来还是多花钱了。”
记者到时尚百盛采访时，某专柜销售小姐告诉记者，“好多顾客来了就买，根本不考虑是否需要，用得上。我们都没想到，一些成都人其实并不常用的厚羽绒服竟然基本上都卖光了。”
记者了解到，不少消费者选择团队作战，应对商场满百送的活动。先联系好友们，列出需要购买商品清单，然后开始逛专柜，最后把用掉的抵用券，现金总计一下再平摊到各人身上。这样的好处是每人都享受到实惠，且没有二次消费的烦恼。但是“一到商场里头，根本控制不住，这也想要，那也想要，想着反正要返券，划得着，结果还是买多了。”
消费更看重品质
成都华联副总经理曾威介绍，以往成都市民参加促销都图价格便宜，“他们过去是很愿意花3折、4折买过季的旧款，但今年‘口味’明显发生变化，他们开始更注重商品的品质感了。”曾威称，11月2日成都华联13周年庆开始后，当季的新品就非常走俏。“很多新款商品都出现了断货。”来自商场的数据显示，与往年相比，成都人的单笔消费也大幅提高，伊藤洋华堂相关负责人表示，周年庆期间还接到不少万元大单。其中价格不菲，但牌子响、品质高的新鲜商品很得成都人的欢心。“我现在喜欢买新款，旧款便宜，但款式过时了，穿不出去，花冤枉钱。”任小姐告诉记者。
商场 更注重增值服务
业内人士指出，目前成都商场竞争激烈，再加上目前商圈商场同质化现象严重，一旦哪家有促销，另一家如果不跟进，极有可能失去客流。不少商场高层也坦言，搞大型促销活动是为了刺激顾客消费欲。
不过和往年相比，今年商场在常规的打折返券外，更注重了为消费者提供增值服务。成都华联高层表示，”现在的周年庆应该是一场‘价值战’结合不同程度的让利促销。‘价值战’是指商品的质量和品质感，不同程度的让利促销则是商场能力与供应商力挺的结果。”这样的优质搭配也让成都华联在周年庆赚个盆满钵满——虽然周年庆开始才不到半月，成都华联此的整体业绩已经上扬了近50%。伊藤方面认为，还要加大对顾客的亲和力，此次伊藤庆典，专门接送顾客的班车不停往返，很多顾客舍公交车不坐转而光顾伊藤班车。
SM广场今年的周年庆则着手在以优惠的价格回馈消费者，同时也用精彩的活动吸引人气。10月20日晚，SM广场举办了一场盛大的“生日派对”，现场邀请到周围社区的居民、商场的部分忠实顾客欢聚一堂，共同欣赏大型COSPLAY音乐剧《加勒比海盗》、歌舞表演、川剧变脸……此外还有众多抽奖活动。一片欢歌笑语中，到场的顾客感受到了这个商场体贴的人文精神。
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ALAN
