以下是百大新天地的宣传,大家看看是否同实际相符?个人感觉,百大新天地的定位模糊,布局和品牌组合比较失败,细节管理就不用说了,还没有入门! ———————————————————————————————————— 经过数月打造,百大新天地将于明日正式开业迎客。其负责人言之凿凿:全新定位的百大新天地将成为昆明的时尚风向标,隔街相望的新旧百大将在功能上错位互补,创新百大品牌、传承百大情结。百大新天地所处的核心商圈,需要一个潮流地标,需要一个能满足休闲、消费、娱乐等综合需求的商业形态;同时也是昆百大品牌与市场接轨,自我完善和创新的需要。于是百大新天地的Shopping mall(集美食、娱乐、购物于一体的超大型购物中心)形态和时尚定位顺势而出。 亮点一 品牌 百大新天地锁定的目标顾客群是15-35岁年龄段的时尚潮流族群,靠什么对他们形成吸引力?张远肯定地表示:定位相符的品牌。 为了制造这种吸引力,百大招商团队主动出击挑选商家,通过对全国200个商家,进行品牌形象、全国影响力及运营管理能力等的综合判断后,最终确定了80余家入驻百大新天地,覆盖了服饰、休闲餐饮、娱乐等领域。其中近50%的品牌为首次入昆,如“哈根达斯”、“水果捞”、“味千拉面”、五星院线“上海永华影城”等。 亮点二 布局 百大新天地总商业面积26000平方米,共分11层,含地下两层。地下一层至地上7层均于元旦开业,八、九层拟于明年5月开业,以休闲餐饮为主。 有别于目前昆明百货业普遍采用主力百货店的模式,百大新天地运用店中店式模式,购物环境独立。地下一层汇聚了30余种运动品牌、7层为永华影城、6层为休闲餐饮;1-5层为品牌专卖店,“哈根达斯”、“水果捞”、“味千拉面”等就分散在此区域。 在百大新天地里,休闲餐饮、动感娱乐的业态比高达45%,主题购物与休闲娱乐相互交融,时尚购物、餐饮、娱乐、休闲、淘宝、聚友等功能于一身。 亮点三 细节 走进百大新天地,朝气扑面。 橙、黄、绿3色是使用最多的色彩,楼层指示牌清晰明快,每一楼面的休闲区及入驻品牌均明确标注,在昆明商业百货业态中尝了个鲜。 “动线”是商业卖场的专业名词,是指利用店铺刻意规划出的顾客逛店线路。百大新天地选择了“曲折动线”,消费者在走了一段之后,无论是前望和回头都还可看到沿线品牌的服饰和店面,一改百货业普遍采用直线式店铺设置带来的生硬感。 除了色彩和“动线”,百大新天地还在鞋店旁安排袜子专卖店,男装对面有首饰店。对于这些贴心的细节处理,负责人说:“只为让购物成为有趣的休闲。” 亮点四 错位发展 满足休闲需求 在应对商业竞争的格局上,百大新天地选择了Shopping mall形态,锁定了具有很强消费能力的时尚潮流族群,为他们提供一种有品质的、综合生活需求的满足,把购物消费放在其次。这就与当下强调购买消费的百货业形成错位竞争,其目的也是在共同的市场环境中,寻找细分市场以求能做得更专业、更好,形成错位共生的格局。 --------------------------------------------------- 关注细节提升,真诚服务顾客,让我们的企业成为顾客的购物乐园。
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