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中国奢侈品的成长
记者：从奢侈品的百年脉络看，似有风水轮流转之感。尤其近20年，日本奢侈品已崭露头角，这说明拥有更为悠久灿烂文明的中国更有希望，您认为中国奢侈品是否已经萌芽?
张志峰：国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德曾预言：“20年后，在奢侈品王国的中心—
—巴黎也会看到中国的奢侈品品牌。”
我认为，这并不是一个虚幻的梦想，而是一个可以实现的梦想。目前，中国是全球最大的
成衣生产商，也是世界奢侈品品牌高级制造及高档原料采购的大国，很多奢侈品品牌为了增
加毛利率，已经将其产品逐渐转移到亚洲生产。这使得我们能够有机会从奢侈品品牌的先行
者身上汲取经验、积淀内涵。
作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国的奢侈品行业也在渐渐的萌芽。虽然成长
道路漫长而坎坷，但这种萌芽毕竟意味着一种新生。我可以断言，中国的奢侈品已进入品牌
初创阶段。
我认为，中国创建奢侈品品牌必须具备四个关键前提：首先，必须立足创建一个国际性的
知名品牌，而非仅仅是一个中国知名的品牌；其次，必须以高品位的质量确保一个品牌的生
命力，精品意识与精尖品质是所有奢侈品的基石；第三，必须以创造性和文化内涵吸引客户
，独创的产品创意与生活方式才是奢侈品的原动力；最后，必须在全球范围内发现并满足客
户需求，中国奢侈品的成长空间在中国市场，但真正的立足之地在于国际市场。
总之，我认为，中国奢侈品的品牌创建与培育，应从文化感、民族感、历史感、时尚感四
大方面齐头并进，在创造自我意识的同时，以中西贯通实现中西合璧，简单的抄袭和机械的
模仿是没有出路的。
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奢侈品的认知和启蒙
记者：中国奢侈品的复兴是在唤醒古老的文明，但中国奢侈品的新兴则是创立现代意义的
奢侈品。可是，中国近60年来一直崇尚勤俭节约，奢侈品与中国人似乎无缘，虽然近年来中国的先富阶层开始批量购买奢侈品，但对奢侈品文化却处于蒙昧甚至无知的状态，您如何定义现代奢侈品?
张志峰：尽管奢侈品已经走入我们的生活，中国奢侈品行业开始兴起，但我认为，中国消
费者对“奢侈品”的认知尚处于成长状态，其间或许还有些误解。中国文化中有“奢侈”之
定义，却无“奢侈品”的说法。“奢侈品”是一个舶来词。
“奢侈品Luxury”概念源于拉丁词“Luxus”，原意指“超乎寻常的创造力”，这一概念
最初用于描述“在生产和使用过程中，超出必要程度的生产成本或使用费用的商品”，更多
时候用来描述那些费时费力精雕细刻完美无暇的珍品。
可拥有但非必需，这是所有权威英文辞典对Luxury（奢侈品）的一致定义。此词引申为两重含义：“创造愉悦和舒适的物品”与“价格不菲的昂贵物品”。
基于15年创建“NE•TIGER东北虎”之经验，以及游历数十国家搜寻研究“奢侈品”之体
会，我认为“奢侈品”具有五大特性：
1.梦幻性：追求和拥有“奢侈品”是一种渴望，一种向往，它满足着人们的某种情怀和梦想。“奢侈品”也因为承载着这些美好的梦幻而变得富有感性和生命力。
2.极品性：“奢侈品”就是最好的、最高级的。不仅是内在品质最为精良，而且外表应是
显而易见的精美，是“可感知的精华”。
3.稀缺性：为了维护目标客户的优越感，奢侈品凸显定制化及小批量，有意而为地限量生产。其稀缺性的最高表现形式为“仅此一件，独一无二”。
4.昂贵性：“奢侈品”的成本决定了其让大多数人望洋兴叹的价格。“奢侈品”的昂贵体
现在高品质的物料，精益求精的工艺、细腻完美的形象和个性尊贵的服务。
5.引领性：“奢侈品”是全球时尚的引领者，而且其所创造的时尚具有生命力，从流行一
时到流行十几年，再到永不过时的流行，从一种新潮的开创变成一种风格的奠定，最终演化
为历久弥新的经典。
综上五大要素，我认为，“奢侈品”对社会发展有着独特的积极作用，因为它们集中了最
先进的技术、最和谐的产品美学、以及个性化和人性化的品质内涵。“奢侈品”早已超越了
“腐败、浪费、颓废、不公平”的意味。它以非同寻常的物质符号来塑造自我主张的个性风
格，奢侈品及其消费已经成为社会进步和经济发展的推动力。
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中国奢侈品的主张
记者：奢侈品其特性是代表一种生活方式，您认为中国奢侈品应该倡导什么样的生活方式?
张志峰：中国在度过“温饱”阶段奔向“小康”过程中，整个社会已经对“奢侈主义”日
益的宽容和向往。而奢侈品似乎理直气壮地成为盛世文明的一种“符号象征意义”。奢侈品
所代表的生活方式与自我发展型社会潮流一拍即合。拥有奢侈品逐渐成为展现个性与发展自
我的一种标榜和主张。
奢侈品除了是“价格不菲的昂贵物品”外，还是“创造愉悦和舒适的物品”。只有真正了
解了奢侈品主张的理念与倡导的文化，才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦
过程，这才是奢侈品真正奢侈的方式。
奢侈品倡导着一种独特的文化，并代表着一种特定的生活方式。奢侈品对于当代中国人，
最重要的不再只是商品，而是生活态度。
我认为，中国奢侈品若想真正立足于世界，必须有我们独立倡导的生活态度与生活方式，
而且这种生活理念与“奢侈的生活”截然不同。中国奢侈品在今天，倡导积极向上的人生意
义和永无止境的文明进步。
我将中国奢侈品所应倡导的生活方式归结为8个“主义”：
1.无极主义：指的是对美好生活的梦想与热爱生活的追求永无止境。
2.完美主义：以精致生活为理想，不仅在整体基调上力求卓越超凡，而且在每个细节上无可挑剔。
3.精英主义：因为奢侈品的目标阶层就是成功人士。
4.个性主义：奢侈品最重要的精神价值就是个人的符号性主张。倡导独立意识和独创风格，崇尚个性自由精神。
5.合和主义：以开放心态融合多元文化的精华。
6.现代主义：与时俱进地追求现代感，力求生活充满活力、朝气蓬勃。
7.经典主义：以一种人生理念塑造一种风格，力求一种相对的永恒经典。
8.人文主义：尊崇深厚的文化内涵，追求精神享受与至高境界。
综上所述，拥有奢侈品是追求最美好事物的全过程，它分为三个阶段：一是创造财富的奋
斗过程，二是追求唯美的选择过程，三是精致生活的体验过程。
在新世纪降临之际，中华民族开始了21世纪的伟大复兴。在经济全球化与中国国际化的宏大潮流中，中国奢侈品的黎明已经来临，曙光正在闪现，太阳即将升起。谁先升起，谁就是太阳。
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解析“奢侈品”
奢侈品是什么？
谈到奢侈品皮具，不谈爱马仕（Hermès）恐怕就会被人当成外行，因为它是价格最昂贵、名声最显赫的品牌之一。购买爱马仕的皮具，除了获得做工精美、地位尊贵、款式时尚的商品之外，还购买了一个神话：买了爱马仕，就等于拿到了一张进入另一个世界的门票。这个世界的生活方式充满法国情调，迷人、性感，散发着贵族气质。爱马仕还是一种语言，它让拥有者能与使用和渴望使用这种语言的人相互倾诉。
从这个故事中，我们可以了解什么是奢华。奢侈品必须拥有与众不同的内在价值和象征性价值，因此它们非常昂贵。内在价值是有形的，与之相关联的是珍稀的原材料和精湛细腻的手工艺，例如镶钻珠宝、度身定制的套装或超高纯度的初榨橄榄油。象征性价值是无形的，与之相关联的是品牌所能传达的社会地位或情感价值。
归根结底，奢侈品满足了人们对财富、地位和社会认同的渴望。这一直都是奢侈品的使命之一，现在也仍然是新兴市场上奢侈品消费的主要推动力。当人们刚刚走出贫穷时，炫耀性消费对他们总是无比重要。不过，在更为成熟的市场上，奢侈品的含义已经更多地发展为表达自我和存在，以及享受生活。自我、存在与享受，这些东西无时无刻不在变化，所以奢侈品的内涵也总在动态变化当中。
奢侈品品牌的管理是一种平衡行为：既要延续传统，又要有所创新；既要保持古老和保守，又要引领潮流与时尚。我们甚至可以将它的精髓总结为——让梦想保持鲜活。
奢侈品品牌基因解码
解码一：品质卓越
“只卖贵的，不买对的”，讽刺的是暴发户的选择，奢侈品的理想消费者会充分考虑到产
品的精湛品质和蕴含的高新技术。设计精巧且坚固耐用是LV(路易•威登)手工箱包的重要特
色。LV的数代传人对Monogram帆布材料进行了50多年的开发研究，才得到坚固、耐磨、防水、美观的纹理与质地，保证即使小小一只钥匙包，在多年使用之后也不变形，仅仅是边缘有点常规性磨损。一款经典的旅行箱赋予你的不仅是方便和坚固的承诺，更是一个高级工匠一钉一锤耗费在作品上的心血。有“机械表专家”之称万国表每只腕表都要经历28次独立测试；绝对伏特加要经过独一无二的“连续蒸馏”技术；法拉利跑车达到的300迈极限速度；lamer面霜中神奇的海洋提取精华……奢侈品品牌拥有自己的实验室、工程师、设计师、专利权，在科技创新和社会影响方面堪与专业研究所媲美，他们对科技和品质的极限开发，是一种对“完美”的卓越追求。
解码二：身世显赫
奢侈品是商品拜物教的图腾柱。奢侈品品牌都有一本详细的家谱，创始人是谁、继承人是
谁、什么时候确定了标志、什么时候被谁收购统统要记载到“大史记”上，周年做寿筵的时
候要告知各地分店，引八方“粉丝”来贺。150
年庆典的LV，当街竖一只巨型皮箱供人膜拜，风光一时。优雅简洁的夏奈尔女士和精明能干的雅诗兰黛夫人其实比她们的模特更能诠释品牌的内涵，Davidoff、Balenciaga、Givenchy、Yves、Saint、Laurent这些品牌本身即是对创始人的纪念。不可复制的家族自豪感让奢侈品品牌远远把高档品牌甩开。
解码三：个性独特
风格强烈而突出是奢侈品品牌致命的要素。Dior的夸张浪漫的花朵、Burberry的硬朗经典
的格子、Prada尼龙与皮革的混搭……她们有一成不变的“刻板印象”(stereotype)，不论
设计师的更迭还是流行元素的变迁，她们都牢牢坚持自己的个性，用这种强势的个性去说服
消费者放弃易变的时髦，大步追上品牌设计师的判断。正是这个原因，Zara只能做时尚的高档成衣而成不了一个高档的品牌，它放弃了“风格”的要求。
解码四：引领潮流
她引领时尚而不是时尚引领她，奢侈品品牌的前瞻性来源于她对社会潮流敏锐地捕捉。19
世纪中期的箱包匠路易•威登敏感地捕捉到火车的发明在欧洲大陆引起旅游的热潮，从此一
个旅行的概念被诠释成时尚；上世纪70年代中期成名的阿玛尼完全剔除了60年代盛行的嬉皮风格，取代以简单的轮廓、宽松的线条，模糊了男女装饰的界限，用极简主义的设计深深打动了崛起的中产阶级事业精英；而洋溢着复古气息和奢华气质，应用刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切华丽的装饰的Anna Sui得以短时间风靡世界，恰恰是暗合了当代混杂、碎片、多元、冲撞的后现代社会的叛逆精神。
解码五：价格震撼
经济学意义上的奢侈品是“价值与品质系比最高”的产品，这个价值囊括了有形和无形价
值，消费者自然要为无形价值带来的身心体验支付大把钞票。从三位数的Miracle香火到四
位数的Ferragamo手工皮鞋，再到五位数的LV皮箱，六位数的劳力士腕表，七位数的宝马7系列跑车……产品有价，奢侈无价，奢侈品品牌的报价经常会超出我们的想象力。
解码六：内外有别
有人说奢侈品品牌的宣传太过张扬，有人说奢侈品品牌行事低调。为什么结论不一，因为
信息的受众类别不同。2006年4月2号到5月3号的阿玛尼回顾展在上海宣传做到尽人皆知，然而能亲眼目睹阿玛尼携章子怡出席展览开幕演出的嘉宾少之又少。选择合适的人群做精确、到位的小众沟通，通过媒体的报道激发大众的想象。
解码七：家族庞大
人多力量大，奢侈品品牌没有单兵作战。做箱包出生的Prada、LV有了成系列的高级成衣
和鞋子，做女装出身的Chanel、Dior有了完整的护肤品和彩妆，做珠宝的卡迪亚和做文具的万宝龙都认认真真做起了腕表。不仅在产品类别上开疆扩土，在核心产品的主线上还会衍生出一些辅线，满足不同层次消费者的购买能力，慢慢地培养他们升级。DONNA KARAN与DKNY，Dolce&Gabbana与D&G，Calvin Klein的CK Jeans，已经与年轻的消费者做好了沟通。
这是奢侈品吗？
1946年，雅诗兰黛夫创立了雅诗兰黛，她以自己的名子而命名的公司。雅诗兰黛推出第一瓶护肤霜，目的是为了把美丽带给每一位女性。这瓶护肤霜是由雅诗兰黛夫的叔叔所开发，她的叔叔是一位化学家。
1953年，雅诗兰黛推出Youth-Dew香水，赢得品质优良的美誉。
雅诗兰黛(Estee Lauder)的产品风格是精于研发和精致优雅，它的主题产品有护肤品、彩妆和香氛产品。这些化妆品、护肤品和香氛产品适合东方人士。
2006年新季度产品包括雅诗兰黛特润修护露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露和雅诗兰黛欢沁淡香熏。这些护肤品、彩妆和香氛产品结合了科学和艺术。
雅诗兰黛特润修护露能有效提升肌肤的天然修护能力，减少细纹和皱纹，以及消除损害肌肤的游离基，抵御早衰迹象。它能中和大部分因紫外线、环境污染和氧化物导致而令肌肤受损的游离基。它释放富含透明质酸的卓效保湿成分，发挥润泽肌肤的功效。它具有脂质囊定向输送系统，及时修复和预防肌肤损伤。
雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露蕴含雅诗兰黛独有的OGG1酵素，加速清洁肌肤的自由基残留，抵御肌肤氧化的损伤。它能促进肌肤生成胶原质和弹性蛋白，让肌肤更加紧致和更有弹性。它能让肌肤老化细胞更快褪去，肌肤更充分享用化妆品的营养成份。
雅诗兰黛欢沁淡香熏既轻快又优雅，带给人有清新的感觉，却又带着柔柔的感性。这款香熏具有温柔浪漫的花香。 雅诗兰黛产品采用轻便材料，适合东方女士随身携带。它的产品秉承优质水准的保证，让广大的中国消费者和旅客有温和和有效的护肤方式。
这是奢侈品吗？
伊丽莎白·雅顿的创始人佛罗伦丝·南丁格尔·格雷汉姆(Florence Nightingale Graham)，是生于多伦多的加拿大籍美国人。有英国血统的她，曾在纽约为化妆品企业工作。1910年她在美国第五大道开设了自己的美容院，从此开始她成功的职业生涯。
“伊丽莎白”这个名字是从当时一本著名的小说中得来的，那本书名叫《伊丽莎白和她的德国花园》(Elzabeth And Her German Garden)，不过也有人认为这名字是从泰尼森(Tennyson)的诗《伊诺克·雅顿》(Enoch Arden)中得到“雅顿”，再加上佛罗伦斯喜爱的伊丽莎白混合而成的。在很短的时间里面，她推出了比别家公司多得多的化妆品配方。
1932年，她推出了第一个系列的各色口红，那时在全球她已经拥有了29家店面。她开始以雅顿小姐闻名，有完美主义的性格，不屈不挠，对细节的要求很高。她在1966年以83岁的高龄逝世，生前得到过英国女王和王太后的皇室嘉奖。刚开始的时候，她卖的是别人生产的香水，第一款自己配制的香水大约在1922年出品，那是一种独香花型。有雅顿玫瑰、意大利百合等等。
1936年她推出了相当受欢迎的“青青芳草”(Blue Grass)，这款香水的名字使人想到她在佛吉尼亚的养着马匹的故居。香水由乔治·福克斯(George Fuchs)调配，他是佛拉格那德企业(Fragonard)的老板，现在还在格拉斯调制香水。30年代和40年代的香水中，我们要注意两款，那香水瓶是今天的人们还极想得到的，一款是“仙客来”(Cyclamen)，扇型的瓶子附加可以拆下的珠宝别针，另一款是“就是你”(It’s you)，瓶身用水晶制的手托住。雅顿公司总共推出的香水品种超过50款。
伊丽莎白·雅顿去世以后，她的家族和公司的联系也结束了。
1971年，公司由制药业巨头艾利及莉莉实业(Eli Lilly&Co.)收购，新东家为企业带来了新的技术支持。雅顿小姐生前常说：“美是自然和科学的结晶。”公司后来又有过变动，20世纪70年代，和法国巴黎的克劳依高级成衣司(House of Chloe)联系密切，并且由其常任设计师卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfied)设计推出Chloe和KL两款香水。同时又与意大利的芬迪姐妹公司联姻，推动了芬迪(Fendi)香水的问世。公司的其他香水还有白钻石(White Diamonds)，受到了伊丽莎白·泰勒(Elizabeth Tailor)、尼诺·赛儒迪(Nino Cerruti)和瓦伦蒂诺(Valentino)的钟爱。
1987年，伊丽莎白·雅顿公司被自己人费伯瓦(Faberge)买下，两年以后转给联合利华公司。现在该公司拥有两个生产香水的子公司：伊丽莎白·雅顿公司，从事原来的业务；国际香氛公司(Parfums International)，从事新出品的香水业务。除了“青青芳草”以外，伊丽莎白·雅顿自己的香水系列里还包括“红门”(Red Door)，是一款花香型的提纯香，香水瓶的盖子采用明亮的标志性红色，在重新推出的时候用了名模琳达·伊万格丽斯塔(Linda Evangelista)做形象代言人。
“太阳花”(Sunflowers)是一款获奖香水，被宣传为“生命的庆典”，是为年轻女孩子们在夏天准备的。再有就是“第五大道”(5th Avenue)，也是香味浓郁的提纯香，具有一种经典的优雅气质。瓶身被设计成纽约的摩天大楼的样式。最近推出的一款“奇妙”(Splendor)香水取代了原来“真爱”(True Love)香水的位置。
这是奢侈品吗？
提及法国奠堂级香水专家，不得不提拥有高贵格调的Guerlain (娇兰)。娇兰由法国医师兼化学家Pierre Francois Pascal Guerlain于一八二八年创立，迄今已有一百七十八多年历史。娇兰以调制香水起家，从一家家庭作业的香水店开始，发展至现今与国际时装集团LVMH合并，成为一大国际美容品牌。娇兰的成功可算是沿自创办人娇兰先生对卓越品质的坚持及完美的追求，还有其对产品开发及研制的精神，持续创新，令产品的质素一直备受推崇，充满贵气与细致的味道，而产品的种类更发展至护肤品及化妆品等。成立至今，娇兰总计曾推出多于三百种香水，而至今仍在销售的还多达一百多种。 多年来，娇兰曾推出多款受欢迎的香水，成为不少收藏家的珍藏对象。当中，于一八五三年推出的帝王香水(Eau de Cologne Imperial)还曾获拿破仑三世赐予“御用香水”的荣誉，当时，娇兰先生甚至被指定为法国皇室人员的御用香水专家。除此之外，娇兰多款香水也成为当时得令的经典产品，包括一九一九年推出的蝴蝶夫人(Mitsouko)、一九二五年由香水大师Jacquesguerlain创造，代表浪漫爱情故事的一千零一夜(Shalimar)、一九三三年的夜间飞行(Vol De Nuit)、一九六九年的长相忆(Chamade)、渗出淡淡甜美花香，于一九八三年推出的百花乐园(Jardins De Bagatelle及一九八九年的轮回(Samsara) 等。近年来，为了入主年轻女性市场，娇兰致力将品牌年轻化，如于九六年推出被娇兰赋予“走出传统娇兰”重责大任的香榭里舍香水，及于一九九九年八月推出五支不同香味的花草水语香水。花草水语香水由世界十大调香师，娇兰家族第五代传人Jean-Paul Guerlain创造，果香味道清新，适合年轻女士。 娇兰的成功令LVMH也对品牌虎视眈眈，并于一九九四年正式收购娇兰，并致力扩充娇兰业务。在护肤品及化妆品发展上，娇兰强调美化娇颜必以护肤为先，并致力修护及延缓老化，对抗岁月的洗礼，如于Issima护肤系列加入专为年轻肌肤预防老化的护肤霜，吸引年轻一辈的使用。而娇兰更于近年推出了一系列精品配件，全面照顾女性找寻美的需要。 娇兰旗下拥有多间专门店，而于法国巴黎，米兰、法兰克福、东京、香港及新加坡等专门店，除了销售香水，化妆品及精品外，也提供高水准的美容技术及细腻的护肤服务，让品牌更形全面。
这是奢侈品吗？
雅诗兰黛集团旗下的LAMER品牌，拥有了最具神奇功效的面霜——海蓝之谜面霜，在欧美，它被人们称做是“面霜之王”，它的出名不仅仅是因为具有卓越的品质，更因为它昂贵的售价，以及它背后传奇的故事。一直以来，大部分的美容品是出自生物学家、化学家和皮肤学家之手，而这款面霜则出自一位太空物理学家之手——Max Huber博士，并且他也是这款面霜的第一受益者。在他为美国太空署NASA工作时，一次火箭燃料爆炸令他的脸被严重烧伤了，经过无数的求医都无法除去烙痕，这位执著而博学的研究者因此辞去了工作，把自己家中车库改成了实验室，经过12年超过6000次的实验后，Crème de La Mer（来自海洋的面霜）海蓝之谜面霜，终于在1965年诞生，并让博士肌肤恢复到细滑的健康面貌。在美国最有名的Saks Fifth Avenue 百货店及伦敦的Harrod’s, La Mer 都排名第一。 奇迹直到现在，我们仍然无法用逻辑而科学的思考方式或合理的说法来解释LA MER海蓝之谜的神奇效果。然而，事实终究是事实，每张使用过面霜的脸庞就是最好的证明。使用后，肌肤马上能明显变得柔嫩紧实、细纹减少。较深的皱纹与粗大毛孔也能轻易获得改善。甚至最干燥及过敏性肌肤也能回复到健康自然的状态。当然，更有一些使用者象贺伯博士一样，体验到了惊人的修护效果。难怪他们遍试任何其他护肤品， 最后仍会成为LA MER海蓝之谜的永远追随者。 秘诀 LA MER海蓝之谜的珍贵神奇活性精萃 (Miracle BrothTM) 完整地保留在其独特配方中。为了唤醒精华并释放其中天然成份，请于卸妆清洁后肌肤干爽的情况下，取少量于掌心或指尖温热数秒，然后均匀地轻按于脸、颈、甚至眼周，片刻后便可感受面霜滋养与深层保湿的效果。可用于脸部,颈部,甚至于娇柔的眼部.
这是奢侈品吗？
Lancome，一朵高档的法国玫瑰 Armand Petitjean生于法国，亦是Francois Coty学校的学生，被后世誉为二十世纪的“高级香水之父”。成就一生辉煌，万世留香，机遇就只在一次郊游。 1935年，Armand Petitjean到郊区游览，偶然发现一座颓废的古堡“Le Chateau de Lancome”。在经年受风雨侵蚀的石墙上长出来的芬芳玫瑰，深深吸引着Armand Petitjean。在Armand Petitjean眼中，没有事物比玫瑰花更能代表女性美。受此启发，Armand成立了一间生产香水的公司，并以“Lancome”为名、用上玫瑰花作公司徽章 (图一)。创业之初，便同时推出五款香水，分别为Tendre Nuit、Bocages、Conquete、 Kypre 和Tropiques，并在布鲁塞尔(Brussels)的展销会中发布。Lancome自此扬名欧洲，赢得欧洲用家认同和赞誉。 既然口碑绝佳，品牌形象已建立得牢牢稳固，那么Armand Petitjean便乘胜追击，推出护肤品和化妆品。其中1955年推出的Oceane护肤系列，蕴含纯净海水及海藻成份，直到今天，不少护肤品依然采用这种方程式。由此可见，Lancome的产品发明极具前瞻性。 五十年代，Lancome在欧洲各地赚来厚重声誉后，决定进军美国。二次大战后美国发展迅速，人民生活渐见富足，对高质护肤及化妆产品需求甚殷。Lancome正好回应了这庞大需求。 发展至今，Lancome已成为跨国集团，把其香水、护肤品和化妆品推广至超过140个国家，跨越三大洲：欧洲、亚洲和美洲。 无论是香水、护肤品抑或化妆品，Lancome也尽力的以科学方法研制新产品、新种类。既然Lancome重视发明研制，那么拥有自己的研发中心 (Research & Development) 一点也不奇怪。但是，分别在亚洲、美洲和欧洲雇用了超过二千七百名专家从事研发 (图二)，始终不是一般美容品牌可比。况且，Lancome对研发产品有它一套的完整哲学，包括knowledge、performance、pleasure和safety。 Knowledge即是对顾客的深入认识，Lancome经常在世界各地进行问卷调查(polls)，以了解不同地方的女性对美的期望及使用美容产品的习惯。Performance即产品的有效性，Lancome的研制人员以Reconstructed skin作为测试新产品的媒介。Pleasure和safety则是基于knowledge和performance得出来的效果。顾客用得开心又放心，才是Lancome积极研发产品的最终目的。 永不固步自封，了解不同顾客需要，产品不断推陈出新，似乎就是Lancome产品的最大特色。
这是奢侈品吗？
以专业保养品自居的法国幽兰化妆品，在没有庞大的集团背景，也缺乏精品服饰作为品牌后盾的情况下，已在化妆品市场屹立半世纪，而且知名度深植人心。幽兰在法国的发展历史，就如同在台湾的发展过程，发展速度并不算快，却以值得信赖的知性优雅形象，始终能够争取到稳定的支持者。 自一九四七年以来，幽兰总以化妆品业界的专业保养品自居。从早期的生化保养品，到目前结合医学与美容科学的保养理念，幽兰一贯强调坚实深厚的美容理论。若从幽兰创办人的背景来看，其实并不令人惊讶。幽兰和以芳香疗法为诉求的希思黎化妆品，同为法国伯爵GUILLAUME d'ORNANO伯爵家族所创，不过伯爵在创办了幽兰之后，又转手卖给义大利药厂老板。因此，幽兰则是一个由义大利药厂经营的法国化妆保养品品牌。 由于品牌历史悠久，而且向以专业保养品自居，幽兰的保养品确实相当多产且丰富。包括基础的净化洁肤系列、适合年轻肌肤使用的水菱保湿系列、强调修护滋润及活化细胞的修护保养系列、改善肤色的美白护肤系列、促进细胞再生的兼美系列、抗紫外线伤害的防晒系列、恢复肌肤活力的Ｂ21能量保养系列、美体瘦身保养等，种类繁多，相当完整。 其中，于一九六八年推出，至今都是主打系列Ｂ21能量保养系列，是以独特的‘生物能量复合素’（ＢＩＯ-ENERGIC COMPLEX），融入活性化合物细胞能量因子，因为其中含有能量激素，可以立即供给细胞能量，预防肌肤倦怠疲倦，并且依肌肤需求持续释放能量以活化细胞，这个诉求异于市面上多数品牌保养品。从系列的命名Ｂ21来解读，Ｂ代表ＢＩＯ，指成分，21则是由品牌创立推算至一九六八年，刚好二十一年并且代表这个保养科技将持续领先至二十一世纪，可见Ｂ21系列对于幽兰的历史性意义。至今，这个系列已发展为包括十几项产品的完整系列。 此外，幽兰又于一九八八年大手笔购买诺贝尔生化奖的配方，推出兼美系列。兼美系列是以蕴含三重细胞不可或缺的生长因子促进细胞再生，从而重建松弛肌肤。 由于保养品的种类众多，而且系列完整，幽兰在法国巴黎特别成立了专属的美容护肤中心，为消费者进行专业的美容护肤服务。像这样的美容护肤中心在纽约也有，不过位在巴黎的这间，后来成为幽兰美容顾问的国际训练中心，担负保养品、仪器设备及护肤技术等软硬体的研究开发重任，是幽兰产品发展的重镇。 相对于种类丰富且独具特色的护肤产品，幽兰的‘非凡’彩妆系列显得基本且简单得多。虽然从粉底到眼影、口红、指甲油等，种类齐备，而且每一季都会有新的色彩推出，但是并不特别强调色彩的前卫或包装的华丽，而着重在色彩的实用性，以及保湿、柔软、护肤的功效。而且，与保养品 中高价位的品牌定位相较，幽兰的彩妆只定位在中价位。 幽兰从专柜设计、产品包装到美容顾问的制服都是以银、白、蓝三色为设计准则，洁净、高雅中，透露出家族企业略显保守的经营理念。幽兰自品牌创办以来，特重欧洲市场，近年眼见亚洲市场积极发展，显现旺盛活力，逐渐转向倾听亚洲市场声音，推出了美白系列，以及产品特性及形象诉求都十分年轻的平衡油脂系列，以顺应亚洲市场需求，并且配合年轻化的浪潮，试图扭转幽兰过去予人熟龄肌肤适用的形象。 以‘能他人所不能’(START WHERE OTHERS STOP)为品牌精神的幽兰，在成功地将护肤保养往高科技扎根，并且将护肤保养观念带至彩妆领域之后，正试图以更年轻清新的品牌形象，为品牌在下一世纪重新定位。
这是奢侈品吗？
SISLEY由法国贵族后裔－Hubert d'Ornano伯爵及其拥有波兰女王后裔血统的伯爵夫人共同创立，这个家族拥有纯正的贵族血统，是一个传统的法国战士家族，其家族当年曾经为拿破仑立下赫赫战功，品牌名称Sisley来自于19世纪法国印象派画家Alfred Sisley，因此可以想像这是个流着热血以及多情艺术的品牌。 Sisley以欧洲最新的植物美容学为基础，以精纯的植物萃取成分─精油为主要诉求，近几年来在台湾市场上与植物精油、芳香疗法的风潮一起成长，其包装简洁高贵，留白底的背景衬托灰色及淡雅银白色，加上创立家族的尊贵背景，因此价位及效果都非常高贵。伯爵家族不只拥有尊贵血统，其家族与化妆品事业相当有渊源，伯爵的父亲与兄弟分别在1935年及1951都创立过相当知名的化妆品牌，可以说是一个高贵的保养品家族。 由于属于家族企业，至今仍亲自掌理化妆品事业的伯爵与伯爵夫人，经营风格一向低调，连代言人都以自己女儿作为品牌专属的模特儿，Sisley‘用科学印证植物美容的传说’为理念，从地球上四万多种对人体具疗效的植物中，找出四百种含美容功效者，再精选五十多种提炼出精油(ESSENTIAL OIL)，做为保养品主要成分。精油成分比一般的植物萃取精华更精纯，而且渗透效果较好。Sisley的护肤理念是藉由多种植物精油调配出的保养品，以简便保养步骤提升肌肤本身组织功能，回复年轻的肌肤状态。 除了以植物精油为号召的脸部保养系列，还有以植物精华为成分的全身保养系列以及防晒护理系列，以及身体系列的保养品，因为坚持每一项产品研发的独特性与有效性，因此新产品推出很慢。事实上Sisley推出的产品比较少流行性产品，大多都是稳定长销产品。而且坚持产品不在其他国家生产，所有产品均出自法国工厂，以确保品质一致性。 Sisley也有彩妆及香水产品，将‘高品质的产品，献给高品味的人’一直是主要的品牌精神，坚持高品质、高价位，也因此这个尊贵的伯爵品牌能够屹立不摇。
这是奢侈品吗？
“马爹利”这个名字历史悠久，可以远远追溯至18世纪早期。 1715年，年仅20岁的尚.马爹利从泽西岛来到了干邑地区，建立了今天最古老的干邑酒厂。从那时起，马爹利干邑就开始了其向世界每个角落传播的漫漫历程，逐渐成为一个极具价值的世界品牌。 两个世纪前“马爹利”的先锋们远涉重洋、勇于开拓的精神，今天同样可以在马爹利的后辈们身上所体现--就像他们的祖辈，满怀坚定的信念和信心去追求新的目标。马爹利对卓越品质的不懈追求，使它成为干邑酒中的经典。 马爹利品牌真谛 深远-- 许久以来,深远代表着马爹利干邑独特的品质，作为一个引人入胜和不断进取的品牌,马爹利留给人们的是更多的探索与发现。通过几个世纪的不断钻研与探索，马爹利形成了其独一无二的酿酒专长。它对酿酒艺术的不懈追求，造就了其芳香飘逸、回味深远的卓越口味。 马爹利干邑对历史与酿酒专长的不懈秉承和激情奉献，也造就了它独树一帜的卓然品味和启发灵感的独特个性。 执著-- 马爹利源于男人对生活和事业的勇敢面对和不懈开创，对于他们来说，自信而独立地挑战生活和事业上的一个个目标，已经成为了一种毋庸置疑的行为风格。 所以，马爹利始终倡导领先、自主、创新而不拘一格。作为一个著名品牌，马爹利始终坚信一点--源于历史，开创潮流。
这是奢侈品吗？
人头马代代相传的不朽真谛在于它所弘扬的非凡优雅的生活艺术。如今，人头马更将香槟干邑的口感、风味和感受完美融合在一起。无论是举杯庆祝的时候，还是日常的欢宴，人头马佳酿都能与美味佳肴相得益彰。只需一杯人头马香槟干邑，还有丰富的想象和创意，再加上精致佳肴，一定会为您的餐桌增添无穷乐趣。 在世界上的每一个角落，人头马特优香槟干邑都以其无以伦比的浓郁香醇而驰名。茉莉、水仙和番红花香；干果香；巧克力、蜂蜜、肉桂、李子、胡椒和干花的芳香。所有这些宜人美味配合着一道道开胃菜、主菜、肉、鱼、乳酪、甜点等，组成了令您倾心难忘的一餐。是时候让自己享受如此自由和毫无拘束的味觉体验了。 世界上最优秀的厨师都擅长将他们丰富的经验和职业专长运用到餐桌上，让菜肴更趋完美。人头马特优香槟干邑的浓郁芬芳、丰满层次、多样口感让大厨们以此为基础构思出匠心独具的菜谱。正因为如此，大师们只选择最上品的人头马香槟干邑配合每一份菜谱。 人头马特优香槟干邑富含各种香氛，任何时候您都可以感受到花香、水果香、香料香构成的多元芬芳。当人头马干邑与美味佳肴相遇，拥有敏锐味觉的你一定会感受到无穷乐趣。人头马和佳肴的组合，让你体会到的决不仅仅是简单的不同口味的叠加。 人头马干邑在任何文化背景下都是最合适的佐餐伴侣。人头马干邑为不同的场合，为每一个动人时刻增添光彩。同时，它也适合于世界各地不同风味的美食。 夏朗德的骄傲 贵为特优香槟干邑专家，人头马一直被誉为干邑品质、形象和地位的象征。 1724年，雷米·马丁（Moniseur Remy Martin）创立了人头马酿酒厂。产自法国西部夏朗德葡萄种植区的“生命之水”，由于品位独特卓越，受到世界各地评酒家的赏识，特优香槟干邑的超卓美誉得以公认。（“生命之水”是用以形容葡萄经双重蒸馏后所形成的葡萄原酒，色泽如清水般清澈通透。然后“生命之水”再被存放在小橡木桶内经长期陈酿成干邑。） 人头马的酿制 酿制“人头马”的原料必须是产自夏朗德省科涅克地区的优质葡萄。等葡萄成熟后，要尽可能晚地采摘，以便使其尽量饱满，香味更浓郁。采摘下来的葡萄经过去籽、压榨、发酵，酿成葡萄酒。为避免其变质，必须在来年3月底之前将葡萄酒两次蒸馏，使之成为酒精含量达70%的烧酒。然后把没有颜色的烧酒注入橡不桶内，放入酒窖蕴藏，储存若干年后，等其变成金黄琥珀色。 人头马成功的奥秘 人头马V.S.O.P酒味丰富细致，清淡芬芳，混有紫罗兰、杏、杏、桃、甘草等醉人的香味，相互融合且层层递进。浅酌一口，醇和圆润、丰富细致，在口中轻轻绽放，形成与众不同的特色。人头马V.S.O.P一经问世便受到全球时尚消费者的大力追捧，现在，全世界每销售三瓶V.S.O.P中，就有一瓶来自人头马。而人头马更成为各种V.S.O.P干邑参照的典范。 独特罕有的土壤 夏朗德区拥有得天独厚的气候、土壤及地理，有着理想的葡萄种植优势。它独有石灰岩土壤，能适当地调节供给葡萄所需的水份。干邑镇，位于夏朗德的中心区，被六个环形地区包围着，而每个地区都拥有不同的土壤和气候特性，提供不同的葡萄种类及种植条件，酿制出独有的干邑。 最优秀的葡萄产区 目前只有人头马酿酒厂完全采用干邑区中两个最优秀的葡萄区----大香槟区和小香槟区的极品葡萄。每一颗葡萄都在得天独厚的地理环境中孕育成长。只有这两个葡萄区所生产的“生命之水”，才能陈酿出香醇丰厚的人头马特优香槟干邑。 林茂山的橡木 酿制人头马干邑的关键，在于酒桶的木质。在干邑的生产过程中，橡木的来源地及酒桶的制造方法，都扮演一个举足轻重的角色。当雷米.马丁发现这个道理后，就在当时的酒厂旁兴建一所工场制造木桶。工匠秉承二百五十年的优良传统，把来自林茂山森林的橡树，以熟练的技巧，裁制成小橡木酒桶。陈酿过程中，“生命之水”在适当的醇化环境中，与干邑进行全面的“交换作用”，互相揉合，孕育出浓郁芳香的干邑。 独特的蒸馏过程 酒渣沉淀物蕴藏着葡萄酒中多样的丰富元素，人头马将这些酒渣沉淀物放在小型铜锅中一并蒸馏，以提取它的精华部份，带出独特细致的口味。 陈年时间 当经过双重蒸馏后的葡萄原酒在酒桶内慢慢变成金黄色时，还能称得上干邑。干邑必须经过多年陈酿过程而成。无论经过七、八年或长达半个世纪的蕴藏，源于“大香槟区”的“生命之水”都必须经过细心地培育，重复及谨慎地由较新的橡木桶转到更陈年的橡木桶，才可慢慢赐予干邑独特的颜色及个性口味。 调配的艺术 人头马的色泽、酒香及味道，达全球统一的水平，是将贮存在个别酒桶的“生命之水”小心调配而成的结晶。酿酒师从众多高质素的“生命之水”中，选取有独特个性的，调和混合成上等的干邑。酿酒师乔治柯罗，秉承一级酿酒师的优良传统，埋首于各种酒香的互相结合，调配出最上乘的干邑。 人头马时尚新包装 新包装与时代共精彩 人头马时尚新容姿身形更加流畅、镏金的品名镶在深红色商标上，炫耀着它火热的情怀和动感的张力。人头马像，这个全世界公认的人头马酒类产品象征，变得更加圆润，充满曲线的质感，如同一件艺术杰作，让饮者心情跃跃，浮想联翩。
这是奢侈品吗？
独一无二、绝无仅有的肖邦豪华伏特加以土豆为原料酿造，肖邦品牌本身就是独立不羁、系出名门和杰出高贵的同义词。其酒瓶的雅致外形亦可衬托出卓越的质量。
肖邦伏特加选料独特：由Polmos Siedlce公司使用波兰Podlachie地区的土豆酿造，这是波兰唯一一家在从土豆采购、蒸馏、调酒、灌装到成品销售全过程中的每一步骤都严格把关、一丝不苟的酿酒企业。 作为原料的土豆具有非常高的淀粉含量，使得肖邦伏特加散发出无与伦比的香气，品尝时口感醇厚均衡，富于纯净奶油的气息。
肖邦伏特加得名于十九世纪的伟人——波兰作曲家弗雷德里克•肖邦(Frédéric Chopin)。畅饮肖邦伏特加所享受的心醉神迷之感，恰似在倾听音乐大师那激扬着创造灵感和似火热情的不朽旋律。
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1446年，Jean Moët和Nicolas Moët被国王Charles VII封为贵族。与香槟酒精彩传奇息息相关的酿酒世家就这样诞生了。
18世纪初，Moët兄弟的后人Claude Moët在埃佩尔内从事葡萄酒贸易，他于1743年创立了自己的酒厂。 他的孙子Jean Rémy Moët富于远见并勇于开拓，将这一贸易公司变成第一大奢侈品国际品牌，两个半世纪以来，该品牌一直是香槟酒天才的化身，于世人共享着对于香槟酒的热爱。
自1743年以来，Moët & Chandon酿造的香槟酒一直受到人们的喜爱。高品质的香槟酒显示出葡萄园的丰富和多样以及葡萄种植技术的高超。那是香槟地区最大﹑最负盛名的庄园，主要由Premiers et Grands Crus（第一和特级酒庄）构成。
它是幸福之酒，拥有富于魅力﹑慷慨大方的个性，并以果味突出﹑口感香醇和高雅成熟而独树一帜。 Jean-Rémy比任何人都相信香槟酒的魅力和魔力，Moët & Chandon继承了Jean-Rémy的远大志向，如今，这一品牌比以往任何时候更是愉悦﹑光彩和盛大节庆的象征。
