随着上海经济与社会发展日新月异，城市居民的消费水平不断提高、消费结构逐步升级，对生活情趣、生活方式有了更高追求，因而使相关商品的消费开始趋热。上海家居用品市场，尤其是中高档家居用品市场，在近几年中呈现快速增长趋势。在国际化潮流的带动下，时尚、品质、个性已经成为现代家居消费的主题。
目前，上海主流的中高档家居用品主要涵盖以下几个品类：
●餐具器皿类，包括陶瓷、玻璃、金属等材质的炊具、食具，以及餐桌装饰品等；
●礼品摆设类，包括手工艺品，礼品文具，以及花艺、薰香、蜡烛制品等；
●居家艺术类，包括灯饰，家居挂饰，家具配饰，花园用品等。
从销售情况看，百货店是中高档家居用品最主要的消费渠道，整体上代表了中高档家居用品在上海市场的消费特征。上海市商业信息中心对全市主要百货店的监测数据显示，上海中高档家居用品的销售正在渐入佳境。从规模上看，２００７年家居用品在大型百货店的月均销售额超过１６０万元，较上年同期增长５３．８％，其中月销售额最高的达到４９４万元。从比重上看，中高档家居用品占百货店的销售比重达到１．６％左右，较上年同期上升０．４个百分点；中高档家居用品占日用品大类的销售比重达到１６．２％左右，较上年同期上升３．８百分点。
从各类家居用品的销售情况看，在追求艺术性的同时，强调功能性仍是中高档家居用品消费的主流。２００７年上海百货店餐具器皿类的销售额占家居生活用品类的比重为６１．４％，礼品摆设类占３７．２％，居家艺术类占１．４％；同期，销售量份额是：餐具器皿占５８．８％，礼品摆设占３８．４％，居家艺术占２．８％。
伴随市场的快速发展和消费认知水平的不断提升，上海中高档家居用品市场已经形成了一批具有较高消费认知度的畅销品牌。
潜力市场吸引品牌入驻
与传统日用消费品相比，现代家居商品，如居家艺术、礼品摆设、餐具器皿等，价格弹性较高，更加接近'奢侈品'范畴。随着国民收入水平迅速提升，城市消费结构中用于体验式、享受式消费的支出比重不断增大，带动现代家居商品的市场规模在国内、尤其在上海等大型城市中快速扩容，形成良好的市场前景。
企业对现代家居市场的渗透力度不断加大。上海市商业信息中心的监测数据显示，２００６年在上海销售的现代家居品牌约为１３０个左右，２００７年已经超过１５０个，增幅达到１５％以上。在大量品牌涌入市场的同时，消费集中度有所下降。２００６年，现代家居市场销售前１０品牌的累计占有率达到５５％，２００７年为５２％，下降了３个百分点。
品牌文化成为行销关键
家居用品与生活环节紧密相关，拥有贴切、响亮、唯美的理念和文化，并将其贯穿于生产、销售、服务始末，对于家居品牌来说尤为重要，是众多成功品牌与消费者产生共鸣、维持较高市场认同度、永葆发展生命力的重要因素。
上海市商业信息中心的监测数据显示，近两年内，上海家居市场销售前１０位品牌的累计份额始终维持在５０％以上，１１至２０位品牌的累计份额仅为１０％左右，其它品牌的平均份额不超过１％，知名品牌显现明显竞争优势。此外，比较２００６年和２００７上半年销售前１０位品牌，更替率仅为１０％，知名品牌显示出较强的消费认同感。
一线品牌引领消费热点
从上海百货店的家居经营侧重点看，现代家居消费呈现以下热点：一是高品位、高品质、高技术含量的食具、器皿。如双立人（ＺＷＩＬＬＩＮＧ Ｊ．Ａ．ＨＥＮＣＫＥＬＳ）、菲仕乐（ＦＩＳＳＬＥＲ）、艾姆希（ＡＭＣ）、拉歌诗蒂娜（ＬＡＧＯＳＴＩＮＡ）等品牌；二是特殊材质、艺术造型、精致加工的饰品、工艺品。如琉园（ＴＩＴＴＯＴ）、施华洛世奇（ＳＷＡＲＯＶＳＫＩ）等品牌；三是产品丰富、风格统一的系列家居。如多样屋（ＴＡＹＯＨＹＡ）、特力屋（ＨＯＬＡ）等。
品牌定位影响渠道策略
家居品牌间的差异定位，决定他们在渠道策略等行销行为上有所不同，这也成为促进市场多元化、满足消费层次化的重要因素。
奢侈型家居品牌，如达芬奇（ＤＡＶＩＮＣＩ）、范思哲（ＶＥＲＳＣＥＲ）、乐家（ＲＯＣＡ）等，定位顶级和奢侈消费，面向高端消费群体，仅在恒隆广场、中信泰富、第一八佰伴、东方商厦等少数几家高端购物中心和百货店设专柜（专厅），在顶级消费场所、商务中心开设少量专卖店，以此树立其品牌形象和行业地位。
日用型家居品牌，如乐扣乐扣（ＬＯＣＫ ＆ ＬＯＣＫ）、膳魔师（ＴＨＥＲＭＯＳ）等，面向多层次消费群体，在百货店、购物中心、专业店、大型综合超市等众多业态中广泛设点，以此扩大覆盖范围和影响力度。
目前，上海主流的中高档家居用品主要涵盖以下几个品类：
●餐具器皿类，包括陶瓷、玻璃、金属等材质的炊具、食具，以及餐桌装饰品等；
●礼品摆设类，包括手工艺品，礼品文具，以及花艺、薰香、蜡烛制品等；
●居家艺术类，包括灯饰，家居挂饰，家具配饰，花园用品等。
从销售情况看，百货店是中高档家居用品最主要的消费渠道，整体上代表了中高档家居用品在上海市场的消费特征。上海市商业信息中心对全市主要百货店的监测数据显示，上海中高档家居用品的销售正在渐入佳境。从规模上看，２００７年家居用品在大型百货店的月均销售额超过１６０万元，较上年同期增长５３．８％，其中月销售额最高的达到４９４万元。从比重上看，中高档家居用品占百货店的销售比重达到１．６％左右，较上年同期上升０．４个百分点；中高档家居用品占日用品大类的销售比重达到１６．２％左右，较上年同期上升３．８百分点。
从各类家居用品的销售情况看，在追求艺术性的同时，强调功能性仍是中高档家居用品消费的主流。２００７年上海百货店餐具器皿类的销售额占家居生活用品类的比重为６１．４％，礼品摆设类占３７．２％，居家艺术类占１．４％；同期，销售量份额是：餐具器皿占５８．８％，礼品摆设占３８．４％，居家艺术占２．８％。
伴随市场的快速发展和消费认知水平的不断提升，上海中高档家居用品市场已经形成了一批具有较高消费认知度的畅销品牌。
潜力市场吸引品牌入驻
与传统日用消费品相比，现代家居商品，如居家艺术、礼品摆设、餐具器皿等，价格弹性较高，更加接近'奢侈品'范畴。随着国民收入水平迅速提升，城市消费结构中用于体验式、享受式消费的支出比重不断增大，带动现代家居商品的市场规模在国内、尤其在上海等大型城市中快速扩容，形成良好的市场前景。
企业对现代家居市场的渗透力度不断加大。上海市商业信息中心的监测数据显示，２００６年在上海销售的现代家居品牌约为１３０个左右，２００７年已经超过１５０个，增幅达到１５％以上。在大量品牌涌入市场的同时，消费集中度有所下降。２００６年，现代家居市场销售前１０品牌的累计占有率达到５５％，２００７年为５２％，下降了３个百分点。
品牌文化成为行销关键
家居用品与生活环节紧密相关，拥有贴切、响亮、唯美的理念和文化，并将其贯穿于生产、销售、服务始末，对于家居品牌来说尤为重要，是众多成功品牌与消费者产生共鸣、维持较高市场认同度、永葆发展生命力的重要因素。
上海市商业信息中心的监测数据显示，近两年内，上海家居市场销售前１０位品牌的累计份额始终维持在５０％以上，１１至２０位品牌的累计份额仅为１０％左右，其它品牌的平均份额不超过１％，知名品牌显现明显竞争优势。此外，比较２００６年和２００７上半年销售前１０位品牌，更替率仅为１０％，知名品牌显示出较强的消费认同感。
一线品牌引领消费热点
从上海百货店的家居经营侧重点看，现代家居消费呈现以下热点：一是高品位、高品质、高技术含量的食具、器皿。如双立人（ＺＷＩＬＬＩＮＧ Ｊ．Ａ．ＨＥＮＣＫＥＬＳ）、菲仕乐（ＦＩＳＳＬＥＲ）、艾姆希（ＡＭＣ）、拉歌诗蒂娜（ＬＡＧＯＳＴＩＮＡ）等品牌；二是特殊材质、艺术造型、精致加工的饰品、工艺品。如琉园（ＴＩＴＴＯＴ）、施华洛世奇（ＳＷＡＲＯＶＳＫＩ）等品牌；三是产品丰富、风格统一的系列家居。如多样屋（ＴＡＹＯＨＹＡ）、特力屋（ＨＯＬＡ）等。
品牌定位影响渠道策略
家居品牌间的差异定位，决定他们在渠道策略等行销行为上有所不同，这也成为促进市场多元化、满足消费层次化的重要因素。
奢侈型家居品牌，如达芬奇（ＤＡＶＩＮＣＩ）、范思哲（ＶＥＲＳＣＥＲ）、乐家（ＲＯＣＡ）等，定位顶级和奢侈消费，面向高端消费群体，仅在恒隆广场、中信泰富、第一八佰伴、东方商厦等少数几家高端购物中心和百货店设专柜（专厅），在顶级消费场所、商务中心开设少量专卖店，以此树立其品牌形象和行业地位。
日用型家居品牌，如乐扣乐扣（ＬＯＣＫ ＆ ＬＯＣＫ）、膳魔师（ＴＨＥＲＭＯＳ）等，面向多层次消费群体，在百货店、购物中心、专业店、大型综合超市等众多业态中广泛设点，以此扩大覆盖范围和影响力度。
