还原ArtDeco风格
东海商都新业主、基汇管理咨询（上海）有限公司执行总经理吴财琴告诉记者，在1931年兴建时，东海大楼整体建筑设计风格沿袭了当时全球最时尚的ArtDeco装饰艺术设计潮流，融合了包括包豪斯建筑学派、新艺术流派、未来派等不同艺术形式，具有雅致、实用及超现代的建筑美感。香港基汇资本集团接手东海大楼项目后，特别邀请拥有137年历史的伍兹贝格建筑设计公司参与改造。持续两年的改造工程恢复了原有建筑柱子上部ArtDeco装饰艺术风格的细部处理，将后期人为添加的部分全部剔除，使大楼的东、南、北外立面以及天花顶棚等重点保护部位还原为70多年前的面目。
商场内设音乐演播室
“改名‘353广场’，除了东海大楼地处南京东路353号的因素外，最主要的想法是年轻人对数字感兴趣，可以成为商场与年轻消费者之间沟通的密码。”曾经出任外滩3号零售总监的吴财琴表示，未来的353广场将以年轻时尚一族为目标消费群，并要将353广场打造成为沪上首个“音乐百货”。“在楼高8层的353广场第三层，将特设一个全透明的高空音乐演播室，不定期地安排DJ、歌手等做现场表演。从今年6月开始，我们还计划每月推出卡拉OK现场大家唱、DJ爱好者培训等活动。”相关人士介绍说。
按照黄浦区政府公布的南京东路步行街十年战略发展规划，在2010年上海世博会开幕前，南京路步行街将通过一些国际年轻化品牌循序渐进地进入，总体提升商业档次和零售业的吸引力。目前，353广场东侧的宏伊广场已经建成开业，随着353广场和鸿基广场等改建和新建项目的相继竣工，南京路步行街将一改目前两头（外滩、西藏路）热、中间冷的商业格局。
变身记
坐落于南京东路353号的东海大楼，见证了中华商业第一街南京路的昔日荣耀和今日繁华。
1931年,大陆银行投资人设计兴建，1932年竣工，命名为“大陆商场”。
1938年，出租期满，大陆银行将“大陆商场”出让，后更名为“慈淑大楼”。
1956年，改名为“东海大楼”，沿南京路店铺开设新华书店、服装店、布店。
1994年，由上海市财贸办公室出资成立上海东海商都有限责任公司，将天井拆除，新建中庭，使周围四栋建筑与中庭一起形成整栋大楼，命名为“东海商都”。
1995年9月，“东海商都”开业。1999年12月，“东海商都”划归友谊集团，成立“友谊欧洲商城”。2001年9月，改为“友谊百货”。2002年3月，友谊集团将东海大楼租赁给韩国企业经营，更名为“日向百货”。
