商报记者 郭羽 10月是各大榜单的集中发榜期，而今年西式休闲餐饮连锁品牌必胜客也加入这一行列，于昨日在上海正式发布了“必胜客指数”。据悉，这是国内第一个以企业经营指数为经济模型基础构建的城市消费力及城市活力排行榜，上海、杭州、宁波、苏州、南京分列城市排名(长三角)前5位。必胜客华东市场总经理童若鸣表示，必胜客将以该指数作为开店的宏观参考。 分析城市消费力 事实上在必胜客之前，英国《经济学家》杂志就通过比较各地巨无霸的价格，运用购买力平价理论，编制了“麦当劳汉堡指数”，以测试各国货币长远的汇率走势，同类的还包括“星巴克指数”。而首次出炉的必胜客指数，则不同于这种以单个商品在不同城市的价格作为衡量指标的体系，转而以开店情况与营业状况综合衡量城市消费力，即以必胜客的进驻先后、店铺数多少和营业额大小、增长等内容，作为评估该城市消费力、城市活力及国际化程度的标准。 据介绍，以必胜客为分析载体，具有典型性。其一，必胜客在全国具有统一的价格、风格和定位，其统一性给市场研究提供了有利条件；其二，必胜客目前在全国分店数已超过300家，仅华东地区就突破了100家，在各城市拥有相当数量的营业数据和分店数量可供分析；其三，必胜客在中国的市场定位与其全球定位不同，更多地瞄准所谓中产阶层，因此，必胜客开店的城市必然是消费力强、具有活力的城市，必胜客店铺数量的多寡、增速，则代表了该城市中产阶层人群的增长情况。 沪杭甬苏宁分列前5 据悉，作为必胜客指数的试验模板，昨日首次公布的排行榜仅以长三角经济圈内开设有必胜客餐厅的20座城市为研究对象。指数由必胜客竞争力指数和必胜客潜力指数两部分组成，前者依据了必胜客在长三角各城市的开店数及各城市的营业额；潜力指数则涉及城市营业额的增长。 排行榜显示，上海、杭州、宁波、苏州、南京列必胜客指数城市排名(长三角)前5位。其中，拥有50家必胜客餐厅(占华东总店数的一半)的上海必胜客指数高达89．87，处于遥遥领先的地位；杭州和宁波分列第2和第3位，必胜客指数均超过了20。值得一提的是，经济相对落后的苏北地区发展潜力被看好，徐州和扬州两个苏北城市目前虽各有一家必胜客餐厅，但因在必胜客潜力指数上的较高得分，进入了总排名前10名。此外，义乌作为唯一的县级市被列入了必胜客指数排行榜，并高居第12位。 将成开店宏观参考 记者注意到，昨日公布的必胜客指数与GDP、居民人均可支配收入、社会商品零售总额等经济指标的关联度较高，但相比其他的城市排名，“必胜客指数”要简单得多。对此，复旦大学中国经济研究中心主任张军认为，必胜客指数并非最精确、全面反映一座城市经济发展基本面的情况，其最大优点在于“直观”，更多地可折射出包括城市化、开放程度、中产阶层数量、消费水平、教育水平等在内的社会转型速率。 必胜客华东市场总经理童若鸣则表示，该指数有望成为自身开店的宏观参考。必胜客将在潜力指数高的城市开出更多的店铺，满足所在城市消费者的需求，对于竞争力指数高的城市，必胜客将在市场推广、产品开发等方面投入更大的精力。此外，该指数也可为其他投资者进入中国市场提供城市消费力及城市活力方面的参考。 上海商报 |
