当前位置: 联商论坛  -   -  贴子
  |  

主题:产权分散 正佳广场的地下负夹层大调整

alan66

积分:70088    金币:14408
  |   只看他 楼主

记者马汉青、通讯员刘湛萱报道:商铺产权分散的卖场,堪称最难经营的商业地产,广州知名的大Mall正佳广场的地下负夹层(M层),就是一个典型。记者昨
天获悉,正佳广场目前已引入全新的商业运营思路,对M层经营模式进行重塑,改造成迷你版的“秋叶原”。操盘手、正佳董事长助理邓国坚表示:如果M层成功转
型,将向外输出成连锁品牌。   

  正佳M层是典型的产权分散的卖场,经营难在哪里?邓国坚表示,正佳M层总规模在1.6万平方米左右,被分割成产权商铺591个。然而,
虽然商铺售价不菲,却又由于产权过度分散,造成商业布局相当混乱,出租率不高,商业气氛一直活跃不起来,与正佳广场其他楼层的快速发展形成了鲜明对比。由
于产权分散,集中管理难度很大,改造起来也不易。这也是其他产权分散的商业地产的一个通病。   

  M层将如何改造?邓国坚说,这需要从整个运营理念的变化开始。首先要明确商业地产的定位,地产只是一种载体,其灵魂在于商业,而商
业是需要运营的,在运营的过程中地产可以增值,商铺可以获利,而运营商则打造了品牌。同时,运营不是简单的经营,既要讲商业规划,又要讲商场开发,还要讲
策划运营,同时要有明确的目标管理,只有四者相配合,商业地产才能走向成功。从M层的现状看,无论是规划、引商、选商、策划还是目标管理,都已计划按这一
思路进行改造。目前,正佳方面已经同小业主达成共识,在产权不变的前提下,整合起来,实现管理权的统一。一段时间之后,M层将变身成中高档数码产品、精致
特色餐饮、休闲食品等的特色个性商业区,成为迷你版的“秋叶原”,消费者可随意“淘你喜欢的”。   

  据邓国坚透露,在这一经营模式调整的过程中,整个M层就将不只是出租铺位,而是出租“商机”,即专业化的商业地产运营团队,不仅会
给商铺的经营者提供营商的建议,还会为其提供定位、设计、渠道等“一站式”服务,引导帮助一个个商铺经营者重新定位经营。“这种运营模式,不仅能在改造正
佳M层中发挥作用,我们还计划整合到商业地产的整体解决方案中,向外品牌输出,形成商业地产的连锁经营品牌!”   

  日本东京的秋叶原,以位于秋叶原站西侧的中央道为中心。在这个东西宽400米、南北长800米的小地盘里,有大小不一的几百家电器商品专卖店,为世界最大的电器街。   

  秋叶原从上世纪40年代的后半期开始变成专卖电器的街市。当时市民信息大都来源于收音机。销售收音机零件的店铺集中在JR的高架下,成了此街发展的开端。后来,这些店铺也开始销售家用电器,渐渐地,“AKIHABALA”(秋叶原的日语读音)成了世界通用语。   

  这几年秋叶原除了电器之外,还塞满了各式各样的流行用品。很多店铺已被电脑游戏、网络游戏、动漫店、人形玩具店所取代。   

---------------------------------------------------
ALAN
回顶部

  快速回复 高级回复
用户名:   密码:   [注册]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



网站简介 | 联系我们 | 法律声明

ICP证:浙B2-20070104