今夏饮料之战一触即发，广告狂轰滥炸下的消费者中已有人注意到，几年前，由梁朝伟和舒淇代言的“茶研工坊”饮料今年已销声匿迹。
可口可乐彻底放弃茶研工坊
在香港九龙一家药业公司上班的江伟豪从今年6月12日起的半个月内，曾六次在网上公开求购“茶研工坊饮料茶”，但至今也未能如愿。
江伟豪告诉记者，最近一连好几个月，无论是便利店，还是大超市，这种饮料“一瓶也找不到”。
《每日经济新闻》记者从上海、西安、广州和郑州的饮料经销商处得到的回答都是：茶研工坊已断货。
西安做饮料经销的姚先生告诉记者，“旺季来了，其他饮料都在全系列、大批量地上货，只有茶研工坊消失得无影无踪。”
在饮料行业从业多年的知情人钟先生告诉记者，他已掌握确切消息，可口可乐的高层早已做出决定，彻底放弃推出才不到三年茶研工坊。匆忙推出的原叶茶完全是茶研工坊的“替身”，为的是“赶集”今夏饮料市场。
三年夭折，可口可乐枉费心血
茶研工坊从推出到绝迹，经历了不到三年时间。
Echo告诉记者，茶研工坊是逐步停产的，先关掉上海周边地区的工厂，最后上海也停产了。
茶研工坊“曲高和寡”
在茶饮料方面，可口可乐已经不是第一次失败了，可口可乐“起了个大早，却赶了个晚集”。Echo告诉记者，早在康师傅、统一等巨头之前，2001年前后，可口可乐就推出了名为“岚风”的蜂蜜茶饮料，可谓中国市场上最早的茶饮料。
然而当时消费者却毫不理会，茶饮料的市场远未成熟。Echo说：“然而就在可口可乐无奈放弃‘岚风’后不久，康师傅、统一蜂拥而至。”
继与雀巢合推雀巢冰爽茶小有突破之后，可口可乐面对早已成熟的茶饮料市场和强大的竞争对手，不敢草率正面进攻，试图另辟蹊径。而茶研工坊正是可口可乐“差异化做茶饮料”指导思想下的产物。
“茶研工坊还分男版女版，弄得太过复杂，消费者不买账。”Echo说。大部分时间，茶研工坊都是可口可乐的孤芳自赏，卖得最好的时候也还是小众市场。“小部分消费者反映再好也是只是小部分，量没做上去，就是不成功。”Echo说。
可口可乐茶饮前途未卜
“可口可乐的一贯风格就是大面积铺广告。”Echo说，此次原叶茶的代言人是成龙父子。上市之初，促销手段甚至带上了“倾销”的色彩。
“刚上市的时候，原叶茶价格在20元左右每箱，甚至有买一箱送一箱的优惠。”一知名品牌的经销商洪先生说。
南区营业所的工作人员告诉记者，促销结束后，原叶茶的价格在23.78元/箱，仍远低于同类茶饮料。
原叶茶被认为是可口可乐放弃侧面切入茶饮料市场的路线，索性转而正面进攻。
“可以看出来可口可乐已经意识到刁钻的概念在消费者那里行不通，茶研工坊是定位失误。改推原叶茶说明他们在试图回归，用更朴素直接的方式切入市场。但是有消费者觉得他们包装设计得粗糙又过于低端。”有分析人士这样认为。
没有选择把茶研工坊做下去，而是重推新产品，分析人士认为，可口可乐担心消费者感到厌倦，这一选择更多是为了创造新鲜感。
“夏天就要到了，饮料卖得好是假象，因为谁都能分到一杯羹。等到10月份，看小卖店的货架上还有哪些产品，明天春天来了，市场份额是怎么分割的，才能知道谁是胜利者。茶研工坊失败了，原叶茶能不能有什么作为，还要到明年才有定论。”钟先生说。 (本文来源：解放网-每日经济新闻 作者：卢曦) 
