高端商场围剿东部商圈 商战升级迎来尖峰对决
青岛新闻网 2008-11-05 10:03:18 青岛新闻网
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青岛新闻网11月5日讯 细心的市民可以注意到，随着今年4月海信广场奥运店的开业，越来越多的名品店选择落户岛城东部商圈，众多国际顶尖品牌逐渐入驻，岛城东部正成为国际高端品牌集散地，这也使得东部商圈成了硝烟四起的战场，而这这一切都促使岛城东部高端商圈的成熟和完善。
“多足”鼎立 高端商城硝烟弥漫
以香港中路为中轴线放眼望去，在其两侧分布有海信广场奥运店、阳光百货、麦凯
乐三家高端百货店相邻相伴。当年GUCCI专卖店落户阳光百货，使它成为岛城高级百货最早的代表。经过近几年的发展，它的周围已经形成了一个高档消费品销售的大商圈。
近几年，随着麦凯乐、海信广场的相继开业，几家高端百货以鼎立之势环绕在奥帆中心周边。随后，紧邻海信广场的百丽广场也将于明年开业，银座近期也宣布将落户附近。这对最早进驻东部的高端商场阳光百货，形成的已不仅仅是夹击，而是围剿之势。如何在岛城东部商圈扎根生存，各大商场在经营模式、营销策略上做足了文章，岛城东部商圈火药味已开始弥漫。
毗邻强敌 阳光百货是否正面临危机？
“随着海信广场试营业，彼此竞争的火药味越来越浓。”海信广场负责人坦称。今年海信广场奥运店盛大开业，对附近的阳光百货无疑形成了巨大的冲击。海信广场独创的“高级百货店+shopping mall”的全新业态，不仅是对岛城商业模式的一种开拓和补充，也可以说是为中国高级百货店打开新思路。
作为高端百货店，海信广场除在品牌组合上实行错位经营外，还在高端服务上做足文章，针对会员推出了预留车位、代客送礼、会员特权联盟单位内消费享受优惠等多项专属服务，还有鸡尾酒会、时尚沙龙、高尔夫球赛等会员活动，充分满足消费者不同层面的需求。
除了经营策略和营销模式，高端百货的硬件比拼也逐渐白热化。对于高端百货最重要的硬件建设之一—停车场建设，海信广场投入巨大的精力。奥运店地上地下共拥有1000余个停车位，位于东南侧的地上停车场更是青岛最大的露天停车场之一，彻底解决了顾客的购物停车之忧。在建的百丽广场及银座也对停车场做了详尽的规划。而相比之下阳光百货不足百辆的停车位则显得捉襟见肘。停车场的规模也制约了阳光百货作为高端商场的进一步发展。
直面海信奥运店全新的经营模式和营销思路的冲击，和即将进驻的强敌百丽广场及银座的围剿之势，昔日一枝独秀的阳光百货还能否继续过去的辉煌？多年来一成不变的阳光百货不但在硬件上 “慢人一拍”，其品牌布局与经营策略也明显不适应现今东部商圈的残酷竞争，强压之下，阳光百货面还能否在群雄逐鹿中上演一幕“士兵突击”？
激烈对抗 东部商圈逐渐成熟
高端百货云集的东部商圈地处岛城中央商务区，目前已发展成为集旅游、商贸、金融、办公、文化、娱乐于一体，具有极高人气之地。以奥帆基地为依托，未来该区域仍有广阔的发展空间，高端名品店的不断进驻，不仅带动了青岛高端百货业的快速发展，也为岛城CBD商圈注入了新的活力，同时也掀起了高端百货之间的“尖峰对决”。
岛城东部商圈高端百货业，激烈对抗的竞争局面将成为主流。众多商家竞争的结果，最终是服务于岛城消费市场，因此对于城市而言，激烈的竞争更有利于商业发展。尤其是市场容量不断扩大后，企业在细分市场上充分延伸的状况，将给予整个消费市场以强大生命力。随着商圈的不断成熟，多年前阳光百货一枝独秀的局面不会再出现。谁最终能分得岛城高端市场，最终还将取决于其管理模式、服务理念是否适应市场的要求，当然，对于消费者来说，激烈的竞争带来的各方面实惠将更加明显。(青岛新闻网记者)
引用：作为高端百货店，海信广场除在品牌组合上实行错位经营外，还在高端服务上做足文章，针对会员推出了预留车位、代客送礼、会员特权联盟单位内消费享受优惠等多项专属服务，还有鸡尾酒会、时尚沙龙、高尔夫球赛等会员活动，充分满足消费者不同层面的需求。
非常好！非常细致！
上周去青岛出差，顺便又去逛了趟海信，虽然店内客流很少但停车场停的满满的，N辆名牌跑车，奢侈品店也许都是这样吧，不需要太多的客流，追求客单价和成交量！
PS：停车场的引导MM穿着很棒，黑色鸭舌帽、耳麦、 银色风衣、 黑色长筒皮靴。当然身材也很好。
- 该帖于 2008-11-6 0:00:00 被修改过
