山东潍坊成零售巨头试验田
来源：导报网 发布时间：2008-12-3 11:04:22
市区人口不足百万的潍坊，能容纳几大超市？在沃尔玛、佳世客、银座、利群先后进入，本地商业龙头潍百集团长期盘踞的格局下，全球第三大零售巨头TESCO（乐购）近日高调宣布，明年2月在潍坊开出其在山东的第一家超市，然后进军济南、青岛。
地处济南与青岛之间的潍坊，是国内外零售巨头布局山东的 “试验田”，无论西进济南还是东进青岛，先在潍坊开店试试竞争对手的力量，成了许多零售巨头的选择，而乐购也选择了“入乡随俗”。
后来居上，山东“深耕”
来自英国的乐购是继沃尔玛、家乐福之后的全球第三大零售商。但相比沃尔玛与家乐福，乐购姗姗来迟，2004年才在中国开设第一家卖场。不过，乐购目前在国内20多个城市拥有58家超级大卖场，零售面积达48万平米，可谓后来居上。
乐购布局山东也采取同样的后来居上策略。在11月27日于济南召开的山东招商采购大会上，乐购中国区董事兼副总裁庄南滨表示，明年2月乐购将在潍坊开出山东第一家门店，同时青岛和济南的门店也在紧锣密鼓的筹备之中。选址在二环东路七里堡的济南店准备明年年中开业，总面积两万多平方米。而青岛店计划投资四五亿元，预计2010年开业。
据了解，乐购还将在济南建立面向全省的采购中心。“山东是生鲜、蔬菜、水果等商品的生产大省，在济南建立采购中心，除了供应山东市场外，我们还将把此地的优质商品纳入全球采购体系。”乐购中国运营管理副总裁陶柯瑞表示。
陶柯瑞透露，建立采购中心后，乐购将采取租赁开设门店和通过购买土地自建门店及相关的商业配套设施两种业务形式，在山东多家城市“深耕”。
潍坊“试验田”
对于乐购的到来，已进驻潍坊的零售大佬高度关注。“乐购选址金融街，这是该条街上惟一的商业零售业，肯德基也在此落户。”潍坊一知名商业企业总经理表示。
而就在明年2月乐购开业之前，佳世客将于12月上旬开业。11月28日，经济导报记者看到，位于潍坊市金沙城市广场的佳世客已在门店外挂上了即将开业的红色条幅，装修工人正在进行最后的清理。据了解，开业已进入倒计时的佳世客总营业面积高达4.6万平方米，包括精品百货、中外美食广场、大型超市、专卖店等多种业态。
不到3个月的时间内，两大跨国零售巨头相继开业，这对本已热闹非凡的潍坊市而言，无疑又增加了许多看点。“潍坊这个池塘的水已有70%，根本养不了更大的鱼了。”上述总经理认为，但在国际国内的零售巨头看来，似乎潍坊这个胶东半岛经济基础雄厚的城市缺乏知名商业品牌，于是跃跃欲试。
马来西亚金狮集团下属的跨国零售连锁机构“百盛”败走潍坊的例子，至今令人印象深刻。“百盛”在国内20多个省市建立了20余家大型商场、10余家超市，是在中国市场上本土化非常成功的跨国零售巨头。但在潍坊却遭遇“滑铁卢”，坚持了一年多就关门了。其时，潍坊市的商业竞争更多的是本土商业企业间的竞争。
百盛败走之后，沃尔玛、银座、利群等国内外商业零售巨头进入潍坊。沃尔玛在坚挺了一年多后，终于等来了繁荣局面。而在济南备受青睐的银座、在青岛居主导地位的利群，在潍坊的门店却冷冷清清。
“也许潍坊居于济南与青岛之间，是东进青岛、西进济南的据点。”潍坊世纪泰华的负责人认为，这使得潍坊成了商业企业山东布局的必经之地。银座在山东的许多地市都有连锁店，但至今其青岛店尚未开业，利群的山东版图上同样没有济南，双方却在潍坊碰面并和山东商业老三——潍百集团一起较量。
远道而来的佳世客也一样。在青岛积累了几年后，佳世客将要扩张至济南的传言几年前就有，但现在还处于酝酿阶段。而潍坊的佳世客开业在即。现在，乐购的选择更让人相信潍坊的据点地位。
在作为东进青岛、西进济南据点的同时，国内外零售巨头的潍坊相聚，也让潍坊成了检测商业企业竞争实力和应变能力的“试验田”。（记者 孙秀泓 潍坊报道）
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