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关键词：数字标牌，内容制作，信息显示时间，行动呼吁，视觉效果
多数信息交流工具，比如数字标牌、网页、电视、海报、报纸、通告都有一个共性，那就是用各自不同的方式吸引别人的注意力。但是每个信息交流工具所呈现的方式是不同的，这取决于人们当时正在做什么：互联网用户边点击边阅读信息，电视观众坐着、观看并按钮，印刷品读者则是浏览、阅读与翻页。
数字标牌或其他户外媒体的观众要么是行人，要么是在排队等候的人，还有在做日常活动的人如购物、吃饭、休息、观察、学习。为了使您的信息得到有效的传递，您就必须考虑编写不同的信息内容来应对不同类型的观众。
数字标牌观众特点：
l 在特定环境下浏览信息，对他们认为无关紧要的内容忽略不计或只粗略浏览。
l 容易被动态的图片、有趣的面孔、感兴趣或与他们紧密相关的话题所吸引。
l 忽略难以理解的、需要动脑筋的信息。
l 喜欢观看完整的信息。
要使数字标牌的效果显著，信息内容最好能用清晰、简短的文字并结合一些图形或者动画，然后采用简洁、直接的方式呈现出来。
信息持续的时间包括单次信息滞留时间和总共循环播放的次数。每条信息保留3秒左右效果最好，3秒长的信息加上信息出现与消失的时间一共5秒。
作为内容制作准则之一，每条完整的信息必须要容易消化，让人一眼就能理解，且在同一时间要同时展现多条信息。与其他媒体一样，数字标牌上的信息被浏览7遍后就会让人觉得乏味，幸运的是，数字标牌的内容调整不需花费很大气力，只需把同样的信息重新编排，变化成多种不同样式即可。
信息内容的字体要大小适中、易于阅读，字体颜色要好看并与背景对比鲜明。此外，还要求能很好表达主题与价值观，发出“行动呼吁”，引导读者去访问网站、拨打电话、阅读期刊或拜访某地。数字标牌的内容应具有典型的“行动呼吁”能力，直接或间接地引导人们去做某些事情，比如计划参加活动、提醒朋友、去指定地点、签订合约、牢记、注意、参加、注册、访问、拨号、下载、购买等等。
图形可能是商标、品牌名称、产品、独特的视觉效果、目标用户群、旁白说明、预计收获或与同类产品的对比等。
动作可采取移动文本或图像等多种方式来实现，如改变位置，图片放大或缩小，改变屏幕上的投影位置，适当地晃动、切换图片来制造闪光、眨眼等效果（眨眼效果很吸引人且制作简单）。视频和FLASH动画在数字标牌内容中也能得到很好地运用。
