岁末年初，降价自然是商场、超市最有效的销售法宝，今年元旦前后各商家的打折力度比往年明显加大，也明显实在，商家不再以单个商品的低价为幌子招揽消费者，而是实实在在以商品的平均价格让利，能够如此诚意销售，得益于商家从采购、管理等方面节约成本，进而带动产品价格下降，也得益于商家冀望于资金快速回笼，以进一步盘活整体市场而推动。
中国人民大学黄国雄教授认为，响应扩大内需的政策，厂商联手进行必要、适度的促销是好事，客观上带给消费者实惠，并刺激市场、拉动需求，而主观上商家可以加快资金周转，在“现金为王”的时代是非常必要的。
●商场折扣力度明显大于往年
如果现在你到各大商场走一圈，会发现“5折”、“4折”、“满99减60”的醒目标识比比皆是。今年北京商场促销的力度、密集度都明显高于往年，在全球金融危机大背景下，各商场和品牌商均希望通过降价促销刺激消费。
2009年新年元旦假期三天,在新世界商场上演了年节购物的火热场面。虽然距离春节还有一段时间, 但在新世界商场内外早已张灯结彩,开始全面启动春节促销热潮,商场内各专柜都摆满年货、贺岁金牛，提前感受“年味”气氛。从1月9日起，新世界商场崇文店冬装3.5折起，春装抢先亮相，同时羊绒、羊毛、羽绒服惊爆特卖及珠宝专柜推出京城一口价的惊爆限量商品。
在庄胜崇光，即日起会员消费满200元送200元节日礼金，消费者可凭20元办理庄胜崇光银卡一张，成为尊贵会员。绅士馆B1F家居商品推出卡友独享商品。另外还举办“牛市新春送福”、“新年年货展售”等活动。
百盛、翠微等商场近期都推出了促销方案，就连新光天地等高端商场也加入促销战，元旦前后，新光天地KUUKI、ESPRIT、OASIS、MARIA等服饰5折起销售。
记者了解到，今年北京商场的年底促销折扣明显低于去年，去年，大多只是推出“满100减55”、“满200减100”、6折左右的折扣促销，年末促销的底线从去年的6折、7折，降到今年的4折、5折。
今年，北京商场的年底打折促销比往年提前了一个月，从去年11月开始，太平洋百货、翠微大厦等多家商场就利用店庆启动了大规模促销，这种密集的促销将一直持续到春节。
降价原因：资金回笼
业内人士表示，商场和品牌商大规模折扣促销主要是出于回笼资金的考虑，通过降价刺激消费，尽快出货减少商品库存；“现金为王”时代，这种大力度的促销将会盘活上下游整个链条的运作。
●多个一线品牌首次低至3折 元旦前后，燕莎奥特莱斯、上品折扣等品牌折扣店生意相当火爆。PRADA、皮尔·卡丹、BOSS等国际一线品牌5折以下促销，这在从前并不多见。不少国际一线品牌打出“最低至1折”等罕见的低折扣。 记者在上品折扣店内了解到，耐克、阿迪等一线品牌服装最低至3折，像羽绒服、大衣等应季服装折扣也在5折左右。在男装特卖区，皮尔·卡丹、花花公子等品牌服装折扣最低至2折。据上品折扣相关负责人介绍，一线品牌折扣首次降到3折以下。 在燕莎奥特莱斯，耐克、阿迪、彪马等十几个品牌厂家直营店在卖场内开业，商品折扣从1折至6折。阿迪店内销售人员告诉记者，“以前应季服装折扣从没低过7折，而现在新款羽绒服多数都在打对折”。奥特莱斯相关负责人介绍，厂家直销模式省去代理商环节，降低了运营成本。此外，在西单法雅体育、365折扣广场等折扣店内，一线品牌商品折扣普遍在5折以下。 降价原因：加大中国市场投放 全球市场消费低迷，一线品牌在全球出货遇冷，急需扩展销售渠道，纷纷低价入驻折扣店，与其联手吸引消费者“扫货”。 折扣店方面也会以低价选择这些产品，提高折扣店内的商品“含金量”及降低折扣。 ●超市普遍让利20％ 元旦前夕，家乐福推出了13年来最大规模的促销活动，降幅最高达30％左右；沃尔玛、物美等超市也让利20％左右。物美还投入价值3000万元的商品券。 “现在消费者的钱袋子捂得较紧，虽然年底促销活动每年都有，但今年各商家的促销更理性。”物美超市相关负责人介绍，往年有的超市会把让利幅度最大的一两种商品作为过节降价噱头，但今年超市多以平均价格计算。 此次商品降价促销，从基地和厂家直采的产品降幅力度较大。据了解，家乐福、物美所售农产品中，基地和厂家直采商品的比例达到了30％以上。 降价原因： 超市基地直采降成本 超市降价，主要与今年基地直接采购商品增加有关，直采使商品价格平均降10％-20％ |
| 来源： 北京青年报 |
