优衣库(UNIQLO)华南首间旗舰店12月20日在深圳罗湖区东门太阳广场开业。目前优衣库在全国已有超过15家店铺。迅销（FAST RETAILING）是世界第六大的休闲服装零售商，旗下品牌优衣库 (UNIQLO)是日本休闲服装最大品牌。2007财年，优衣库（Uniqlo）中国区销售额比上年翻了一倍。不过，就在2006年优衣库还被迫连续关店。06年优衣库关闭北京门店撤出，而2008年，优衣库在北京开出了3家店铺，09年的计划则是达到10家。天时、地利、人和是成功的条件。优衣库起死回生，就是因市场天时――消费大势的转变而得利，是H&M、ZARA等所谓的Fast Fashion消费潮流拯救了优衣库。2002年优衣库首次踏上中国的土地的时候，H&M、ZARA这样的品牌还没有几个人听说过。如今H&M们的消费主力在当时还是以纯、美特斯邦威、佐丹奴的忠实顾客。优衣库在日本是大众化服装品牌，因此最初在中国内地也定位为大众休闲服装。这样，它的主要竞争对手就是当时火到极点的班尼路、佐丹奴。迅销（中国）商贸有限公司董事总经理潘宁称，当时刚刚进入中国内地的优衣库判断失误，“我们走错了路，我们跟本土品牌价位非常接近，打你死我活的价格战。”可是，虽说是走大众化路线，优衣库的价格也并非特别亲民。T恤还是59元一件，这让消费者感到迷茫――对于当时在路边小摊能买到10元T恤20元裤子的消费者而言，优衣库顶多就是高档休闲店，也没有多少必须去那里消费的理由。销售业绩糟糕，优衣库不得不选择关店。2006年五一后，优衣库撤离北京。同时开始整修的还有上海港汇广场店，上海来福士店则被关闭。这时，正大广场带着优惠的保底抽成条件希望与优衣库合作。“当时正大除了2楼的ESPRIT，几乎没什么店。往周围看，四周都是装修板。”当然，现在看来优衣库赌对了地方，同时赌对的还有时间，没过多久H&M们就来了。2006年西班牙品牌ZARA抢先进入上海；2007年，H&M 接踵而至，还有C&A。这些Fast Fashion品牌迅速重构了中国内地消费者的时尚观念，上海街头到处都是拎着这些店家包装袋的姑娘们。优衣库就这样搭上了Fast Fashion的顺风车。优衣库乐于自己被京沪等地的年轻人拿来和H&M、C&A、ZARA等品牌相提并论，因为在描述这些品牌时，“休闲服装”这个词组已经被“Fast Fashion”（快时尚）取而代之。一般而言，ZARA是看重产品的时尚元素，用料一般；H&M跟ZARA差不多，但服装更偏向年轻化，价位更低；与前两者多款少量不同，优衣库少款多量，整体都偏向基本款，出新品的速度比H&M慢，但质量更好。优衣库于是乘势而起。
