中国连锁商业发展大势：“变”与不“变”
2009-04-02 15:58 文章来源：国际商报
文章类型：原创 内容分类：新闻
形势渐“变”：销售额和门店增速均逐年下滑
中国连锁经营协会近日发布的年度调查报告显示，2008年，中国连锁百强企业销售规模达到11999亿元，同比增长18.4％，比上年回落2.6个百分点，占社会消费品零售总额的11.1％，与去年基本持平。百强企业门店总数达到120775个，剔除个别企业参与“万村千乡”市场工程、农家店数量超常规发展的特殊因素，门店总数增长10.6％，是10年来增幅最低的一年。
调查显示，从2004年到2008年的五年时间里，百强企业的销售增幅分别为33％、32％、25％、21％和18％，增幅呈下降趋势。同时，2008年百强中有7家企业销售出现零增长或负增长，比2007年增加2家。2005年至2007年，连锁百强店铺增幅分别为32％、26％和17％。
调查显示，以本土区域企业和外资企业为代表，2008年虽然企业新开门店整体增速有所放缓，但单店销售水平却有显著增长。尤其以家乐福、大润发、沃尔玛为代表的外资企业在食品零售市场的领先优势进一步凸显。并且，从区域上看，销售增幅的下降速度按一、二、三线城市递减，有的三线城市的企业增幅甚至创出历史新高。
调查显示，2008年10月份以来，大部分连锁企业的销售增幅逐步放缓，一些企业在年底时，销售基本与上年持平，即增幅降至零。从业态上看，家居、家电受影响较大，百货其次，超市好于其他业态。
顺势而“变”：把握机遇适者生存与2008年相比，业内人士大幅调低了今年的发展预期。中国连锁经营协会在行业摸底的基础上估算，今年连锁百强企业预计新开店铺7000家，直接投资250亿元，直接创造就业岗位30万个。
专家建议：保持充足的现金流是企业度过危机的最重要条件，企业的开店扩张和兼并重组应量力而行。同时，企业应注重管理水平的提升。如现在许多超市就把生鲜由委托经营改为自营，以此来稳定客流，保持毛利。
不仅如此，借当前许多外贸产品出口受阻之机，企业可根据需要调整商品结构，创新经营品种。一些社区店还通过参与公益社区活动，帮助丰富社会生活，获得丰厚回报。
专家认为：目前，受环境影响，中小零售商的估值水平低于前几年，企业间的兼并重组更为有利。国外的经验也证明，在经济不景气的时期，也是企业兼并重组活跃的时期。尤其二三线市场受金融危机影响相对较小，竞争力也相对较弱，应给予关注。
可喜的是，尽管受金融危机冲击，2008年连锁企业在资本市场中的表现仍然十分活跃，连锁百强企业小肥羊、步步高和新华都三家企业在香港主板和深交所上市。
国美霸主地位不“变”：但疲态尽显
根据中国连锁经营协会2008年连锁百强榜，国美电器和苏宁电器连续三年分行榜冠军、亚军。不过，国美电器表现“外强中干”，店数虽然领先苏宁550店，单店年营收只有苏宁的六成，突显经营危机。
国美电器通过并购和快速展店策略，去年维持三成的新开店速度，总店数1,362家，以550家店的差距，企图甩开苏宁电器。不过，国美总营收却仅领先苏宁人民币23亿元，以单店相比，国美单店年营收人民币7,680万元，仅达到苏宁单店1.26亿元的六成，显然国美“做大”却未“做强”。
外资与“国产”品牌竞争格局未有大“变”
值得观察的是，我国从2004年底真正开放外资零售业登陆迄今，“外资零售品牌队”和“中国民族零售品牌队”的竞赛，互有领先，未能真正分出胜负。
外资零售品牌正在“急行军”的是家乐福与沃尔玛，两大品牌进入中国后速度一直不减，去年不管店数或营收都有两位数以上成长。其中，沃尔玛通过收购台资“好又多”，企图追上家乐福，摆脱过去迟迟无法从华南北上布局的局限。
台资品牌表现亮眼的是大润发与郑州丹尼斯百货。大润发去年营收成长三成，店数跨越百店，挤入大陆连锁强的第七名，是强当中唯一的台资。丹尼斯百货是东裕电器董事长王任生的转投资，他很早就在河南省布局，随着内陆消费力成长，站稳零售业经营，去年有高达四成四的营收成长，已开到46家店。
不过，仍在“练兵阶段”的是2005年后登陆的国际零售品牌。比如，并购“乐购”的英国Tesco虽然2006年底从顶新手中获取五成股权，掌握经营主导权，发展速度仍比不上家乐福和沃尔玛两大品牌。此外，美国最大的居家建材零售品牌HomeDepot，于2006年底收购大陆家世界超市，快速获取12家门店，但去年开店数挂零，显然仍水土不服。
“中国队”在官方主导下整并成“零售集团”，继承历史资产，形成庞大规模量体，却背负沉重的转型压力。以中国最大的零售巨头———百联集团来说，旗下的联华超市、华联超市等，都面临衰退、亏损逆境。
但也有国内国营零售集团积极转型革新，交出亮丽成绩单，如山东省银座集团业绩大跃进，营收成长三成五，开店数成长七成。其中，银座集团与台湾统一超商合资的统一银座超市，去年10月庆祝百店。此外，国内老牌子的武汉中百集团、北京王府井百货都保持成长态势。
张云中
