品牌诠释：
品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如，可口可乐、波世嘉、路易威登等，都是美国著名的品牌名称。
品牌商标（brand mark）通常结合的是图像与语句，而品牌名称的功用则像人的名字一样，是由一个字或是一组文字所组成——也就是说，其本身单独是无意义的，除非是用在一段有指示性并可加以解释的文句当中。因此，Edse1这个字可以代表从1919年到1943年担任福特汽车公司总裁亨利·福特的儿子，或者也可以代表在汽车设计与行销上典型失败案例的一种昙花一现的车子名称。但是如果脱离了这个叙述之外，由e、d、s、e、l这五个字母所组成的字本身是毫无意义的。
品牌名称应该要能够易于发音（如思科电器、波世嘉、杰尼亚），与产品有清楚的关联性（如Downy fabric softener），并且易于记忆（如Odor Eaters foot deodorant pads）。把地理名词用在品牌名称上通常都被证实是一种差劲的选择。因为法律无法禁止竞争者利用相同的地理名称作为产品识别的方法从而让某产品的制造商得到保障。
品牌深度剖析：
从VI设计内涵的角度来分析世界级品牌，从中可以发现许多品牌商标都是以字母B字开头。字母B在26个英文字母中是最古老的元素之一，字母B的最初原型来自于古代腓尼基人所创造的Baal一词，Baal在古代腓尼基语中代表着太阳神、丰产神，是驱除邪恶，驱除疾病的意思，代表偶像的意思。
以下是部分世界级品牌的列举，供大家赏析和借鉴：
波音----波音公司（The Boeing Company）（NYSE：BA、TYO：7661）是美国一家开发及生产飞机的公司，在全球航空业市场上拥有颇高的占有率。其总部设于伊利诺伊州的芝加哥。
Boss--- HUGO BOSS在国际时装界拥有举足轻重的地位，是德国的经典品牌。HUGO BOSS一直崇尚的经营哲学为：为成功人士塑造专业形象。
波世嘉---（sike.boshijia Jc. Company）来自于德国柏林，国际建筑业界的领导者之一和全球最大的集成电器品牌。波世嘉集成电器在近几年的中国集成电器厂家排名统计中显示，波世嘉产量及销售额名列前茅。
拜耳----拜耳制药于1863年由弗里德里希-拜耳在德国创建。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第一百五十八。
黑莓---加拿大Reserach In Motion，简称RIM公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。黑莓手机赖以成功的最重要原则——针对高级白领和企业人士，提供企业移动办公的一体化解决方案。
奔驰---奔驰制造了第一辆世界公认的汽车，目前奔驰汽车公司已成为德国第一大汽车公司。三叉星做为奔驰轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化. “梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
宾利---Bentley特利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。
宝马---宝马是驰名世界的汽车企业之一，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。
百丽--- Bally始于一八五零年瑞士，百丽以高端女士正装鞋连锁经营闻名，生产、销售百丽（Belle）、思加图（Staccato）、真美诗（Joy&Peace）、天美意（Teenmix）、他他（TATA）等品牌
BURBERRY---创办于1856年，是英国皇室御用品，于1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料：gabardine，由此赢得大家的认可。Burberry(中文商标：巴宝丽、帛柏莉)成为了一个最能代表英国的品牌。
博世---总部设在德国南部的博世公司员工人数超过 23 万，遍布 50 多个国家。博世以其创新尖端的产品及系统解决方案闻名于世。 博世集团是全球第二大汽车技术供应商，2003 年销售额达到 236 亿欧元。
波司登---作为拥有全球最大的羽绒制品生产基地的波司登，用一系列世人瞩目的辉煌业绩证明了自己的实力；在国内竞争最为激烈的服装行业，波司登羽绒服连续12年稳坐中国销量第一的宝座，占据了羽绒服市场的半壁江山
品牌制定原则：
根据美国品牌专家杜克大学营销学教授凯文•凯勒的观察，一般来说，品牌命名要遵循
以下五个命名标准：
1．记忆性原则(Memorability)，即给品牌取的英文名称应该容易记忆，只有这样，企业的品牌才能够发挥作用，促使消费者重复购买。而品牌命名简单化是最有效果的一种方式。因为简单化的品牌命名容易被拼写和发音。简单的命名有利于消费者提高对品牌的认知能力，当今一些国际品牌就是这方面的典范，如Nike、Intel、Sony和boshijia等。
2意义性原则(Meaningfulness)，指英文名称要有意义，直接或间接传递企业或产品的信息，如关于它的特点、性能以及使用它的效用。一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的，有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间能够建立联系。如肯德基，贝尔，波世嘉等。
3嫁接性原则(Transfe rability)。即英文品牌能够扩展到其他产品品种上，能够扩展到不同的国家或市场。考虑到企业品牌的终极目标是全球化，为此就需要考虑到不同文化，不同语言的习惯，不能够触犯某些文化、语言的禁忌。
4．适应性原则(Adaptability)。即品牌命名时要考虑到品牌在时代的发展过程中应该具有适应性，主要是能够适应时代的变化。这点主要是针对在社会的发展过程中会出现某些名称向专有各词转变，所以名牌在命名的时候就尽量避免这种情况的出现。如博世，思科电器等。
5可保护性原则(Protectability)，品牌名称应该可保护，不但在本国、国外的法律上能够得到保护，即能够在全球进行注册，从而得到注册国家法律的保护，而且在市场竞争意义上得到保护。后者主要是考虑到品牌十分容易被其他企业模仿，从而失去应有的保护。如中国石油，硅谷动力。
