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那天我在家碰到“乐购”超市的DM派发员,我说我公司也有很多海报要派,于是便打听一下他们的派发情况,
他说他是xx直递公司的,明天就不准备做这行了,他每天任务2000张,公司要求是都要送到客户家门口,但实际是只有很少部分可以做到,只有那些好一点的小区必须送,怕来检查,城中村就随变发点或一路丢些在路上让抽查的人也看到一些,还叮嘱我别找他们公司或者类似公司合作,花不来啊!我很惊讶的追问具体会有多少数量到客户家门口,他说每月他卖纸钱都有一百多,每天平均大概只派三分之一,其他的带回家。。。
虽然我以前了解一些派发的情况,但听完后比我想像的要恐怖的多,10万份海报发出去只有3万到客户家里,而信息被接受的人就更少了,对于企划部门的效果预测会产生非常大的错误,最终的结果只能怀疑企划方案的策略问题。
DM在零售行业投入不可小视,如今的电视、报纸广告也不是一般企业都可以上,怎样才能解决海报派发的渠道问题?企划活动信息如何传递到目标顾客?
目前我公司只能靠门店的员工在上班的时间内去商业街派发,少数小区可以派,大多数的小区不给进,就是在街上派有时城管都会过来阻止,之前也有邮寄过,但 成本太高,效果也不是很理想。难啊!
期待高手支招!谢谢!!
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