团购券可以买房子、买车、买电器、买白菜…… 这回，衣食住行全接触，新玛特总店意图“捞过界”
新玛特总店联盟营销一向是“攻城略地”的有力武器，距离十一黄 金 周越来越近，新玛特总店再次宣布仍然要继续发掘联盟营销，不同的是，此次联盟营销有了升级版。
相比之前新玛特总店“高调宣布”收别的商家的购物券，新玛特总店这次“被收券”，主动跳出窠臼。据新玛特总店副总经理李?介绍，拿着新玛特总店的团购券可以去联盟商家买车、买房子、买电器、买白菜。但此举能否引来消费者的青睐，在十一黄 金 周各商家各展绝活中脱颖而出，目前不得而知。
在多数消费者眼中，每逢促销旺季，新玛特总店给他们带来的不仅是琳琅满目的商品和诱人的价格，各种异业联盟搞活动时常让他们的引发关联的购物需求，本想买衣服，结果顺便又办了个高尔夫球卡，本想来看首饰结果觉得还不如先投资交通工具，张女士说，其实本身也有这种购物需求，只不过商家便利化的结合服务，更加刺激了消费者的购物欲望。
“以前联盟的层面比较低，仅仅是在活动中共同回馈相同的客户。”新玛特总店副总经理李钦告诉记者，此次，该店对联盟营销进行了升级，主要核心是拿着新玛特总店的团购券可以在联盟商家的店里消费，实现了深度的联盟。他透露，目前该店正与电器卖场、超市洽谈，其中与国美电器德化街店、思念果岭山水三期、进口大众、别克等已达成协议。
业内人士认为，新玛特总店之前大规模的结合不同行业的商家做联盟营销，强调商品用途的关联性，就是力图更好地满足顾客的重要环节，有望借助新、奇、特产品的号召力，采取“捞过界”的方式，通过展开异业联盟，同餐饮、健身、娱乐等产业相结合。现在，新玛特总店让自己的团购券在联盟商家中被收购，是在便利性上对异业联盟的提升，是一种升级版的合作，其目的就是“让销售更有吸引力”。
据悉，这种营销方式曾经在别的行业出现过。2003年，格兰仕曾牵手康宝、万信、名人、欧派、希贵、京东方、大自然、快乐厨房等知名品牌聚首广州，共同签署《格兰仕互动联合营销联盟公约》。当时格兰仕倡导的战略互动营销联合体通过“优惠券”的方式开始互动式促销。即在购买格兰仕空调、光波炉、微波炉、电饭煲、电磁炉等家电产品时，赠送由联合企业自印的优惠促销券。不过业内人士认为，这种探索也仅是一个粗浅的尝试，没有涉及深度联盟营销的本质。
此次新玛特总店推出的升级版联盟营销则有了质的飞跃，异业之间真正实现了互通，不过，同业之间的购物券互通已经不好算账，而在利润点不同异业之间，互通后的结算更是值得关注。
新玛特总店副总经理李?以一贯“先做市场再做利润”的原则解答了这个问题，“把方便留给消费者，把麻烦留给我们自己。”他坦言，这种深度联盟，目前他们也是在进行尝试和探索，希望能为同行找到规律，使得这种深度联盟成为推动商业竞争的助推器，成为拉动商业销售的另一种模式。
而不同行业的领军企业在这个十一黄 金 周“会师”之后会出现怎样的壮观场面，目前还是一个让业内外人士兴趣浓浓且颇多揣测的未知。
