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01.服饰/皮具(20分)
北京 20分
上海 19分
杭州 17分
深圳 15.5分
沈阳 14.5分
成都 13分
天津 11分
大连 11分
广州 10.5分
哈尔滨 10分
南京 10分
青岛 9.5分
苏州 9分
宁波 9分
西安 8.5分
无锡 8.5分
武汉 8分
昆明 8分
长沙 7.5分
长春 7分
重庆 5分
厦门 5分
乌鲁木齐 5分
点评:排名以一线品牌为主,少部分二线品牌为辅.
一线品牌主要参考
CHANEL,LOUIS VUITTON,HERMES,DIOR,BALENCIAGA,BERLUTI,YVES SAINT LAURENT,STELLA MCCARTNEY,CELINE,CHLOE,GIORGIO ARMANI,DOLCE & GABBANA,GUCCI,PRADA,VERSACE,VALENTINO,BOTTEGA VENETA,ROBERTO CAVALLI,
DONNA KAREN,CALVIN KLEIN COLLECTION,VERY WANG,JIMMY CHOO,
JEAN PAUL GAUTIER,SERGIO ROSSI,FENDI,TOD'S,BURBERRY PRORSUM,LOEWE,THOMAS PINK,MARC JACOBS,LORO PIANA,KITON,BRIONI,SALVATORE FERRAGAMO,ERMENEGILDO ZEGNA为主.分数由高到低,按各城市品牌丰富度和齐全度递减.
服饰/皮具类品牌选取依据:
一线品牌为主,二线品牌为辅
选取一线品牌的标准:具有指标性或者有业绩的品牌;享有较高美誉度的顶级品牌(两者亦会有交集).
前者的进驻率不仅代表该城市服饰类奢侈品的总体发展水平,也代表该城市奢侈品零售市场对绝大多数服饰类奢侈品牌的吸引力.并且这些品牌基本保持了扩张的态势,实力与业绩也保证其基本覆盖了10个以上的重点城市.虽然不同品牌进驻的城市略有差异,但总体来看,热门城市均基本涵盖了这些品牌,因此我们认为这些品牌具有全局范围内的说服力.
与此同时,也有许多档次相当或者更好的品牌,由于多种原因仅在少数城市布点,这其中美誉度高的顶级品牌由于其本身消费群体更高端,因此对城市消费力的考察更为慎重,只有在总体发展水平达到一定程度的城市,它们才会进驻,因此我们将这部分品牌视为拉开城市服饰类奢侈品及消费实力差距的最好证据而考虑在本排行中.至于另外一极少部分品牌,由于自身实力,策略(如避开竞争力强的城市而选择其它城市以谋求市场)等因素不能体现消费力强弱,为了确保公正则不予考虑.幸运的是,我们发现绝大多数奢侈品牌都是按照流程办事,进驻城市的顺序与布点都非常有章可循,当然这也就客观反映了本排名相对较高的公平性.
02.珠宝(10分)
上海 10分
北京 10分
杭州 6分
沈阳 6分
成都 4.5分
天津 4.5分
深圳 4.5分
青岛 3.5分
苏州 3.5分
大连 3.5分
广州 3分
南京 3分
长沙 2分
乌鲁木齐 2分
哈尔滨 1.5分
武汉 1.5分
昆明 1.5分
宁波 1.5分
无锡 1.5分
重庆 1.5分
长春 1.5分
点评:珠宝的以已进驻国内的品牌为准:
HARRY WINSTON
GRAFF
VAN CLEEF & ARPELS
BVLGARI
CHAUMET
BOUCHERON
TIFFANY & CO.
CARTIER
CHOPARD
PIAGET
MIKIMOTO
THE FLANDERS COLLECTION
GEORG JENSEN
其中以BVLGARI,TIFFANY & CO.,CARTIER三大珠宝品牌为底分,共计4.5分.CHOPARD,PIAGET,BOUCHERON三个共是1.5分.MIKIMOTO,CHAUMET,VCA,HARRY WINSTON,GRAFF五个品牌每个各1分,THE FLANDERS COLLECTION,GEORG JENSEN各0.5分.上海与北京都可以打满分,北京比上海多HARRY WINSTON,THE FLANDERS COLLECTION,而上海则拥有正在半岛酒店装修中的GRAFF和BOUCHERON.其他品牌两者全有,故两者都满分.
关于珠宝品牌的选取及给分依据:
可能很多人都不明白为什么HARRY WINSTON这些品牌的给分没有CARTIER等品牌高.因为我们有必要解释一下.
首先作为一个客观排名,我们必须承认CARTIER,TIFFANY & CO.,BVLGARI作为世界知名度最大的三个珠宝品牌的品牌地位与市场地位:它们是影响力与知名度最高的珠宝品牌,它们是业绩最好的珠宝品牌,它们是市场运作最成功的珠宝品牌,它们同样也是在大陆扩张最为迅速,最能担当奢侈品珠宝行业晴雨表的指标性品牌.与此同时,它们有着同样悠久的历史,其古董珠宝及高级珠宝的价值也丝毫不逊于HARRY WINSTON等专注于顶级及古董珠宝的品牌.很多时候,只有在此三个品牌聚首之时,才会有其它顶级品牌进入该城市.因此,我们认为这三个品牌应该具有足够多的权重,才能正确衡量各个城市在珠宝类的排名.
以HARRY WINSTON为代表的其余五个品牌均为档次高,美誉度较高,价格不菲,且有一定品牌地位的顶级珠宝,我们将其作为三大珠宝品牌已齐全城市之间拉开差距的主要依据.
CHOPARD,PIAGET,BOUCHERON的分值选取较低的理由是:萧邦与伯爵主要以钟表为主,排名的权重我们应该更倾向放于钟表领域.BOUCHERON珠宝的认知度,美誉度,业绩等多方面尚与其它品牌有一定差距.
另:我们选取了一些尚未入驻国内的国际顶级珠宝品牌或者已进驻国内的时尚品牌中最好的珠宝系列作为补充,不做打分处理,仅做为资料参考.
品牌名单如下:
CARRERA Y CARRERA
GIANMARIA BUCCELLATI
DE GRISOGONO
GARRARD
DAVID YURMAN
CHANEL FINE JEWELRY
03.美容(香氛/护肤/彩妆/护肤品牌美容院,美颜中心,10分)
北京10分
上海10分
杭州 8分
沈阳 7分
成都 6.5分
南京 6分
昆明 5.5分
大连 5.5分
广州 5分
武汉 5分
天津 5分
苏州 4.5分
长沙 4.5分
深圳 3.5分
青岛 3.5分
哈尔滨 3分
无锡 3分
重庆 3分
宁波 2.5分
西安 2分
乌鲁木齐 1.5分
厦门 1.5分
长春 1.5分
点评:首先以各城市中高端化妆品牌的丰富度和衍生美容院(包括LA MER美容院,SISLEY美容院,LANCOME美颜中心等大牌衍生美容院)的数量为准,给予0.5分到2分不等的基础分,最顶级护肤品牌选取LA MER,CPB,LA PRAIRIE,COSME DECORTE四个品牌,每个牌子给予1分.另外选取GIORGIO ARMANI COSMETICS,SISLEY,HELENA RUBINSTEIN三个品牌,每个给予0.5分.彩妆方面选取三大彩妆品牌BOBBI BROWN,M.A.C,SHU UEMURA,每个牌子给予0.5分.SEPHORA复合店给予1分.
另:护肤品牌的选择不光只参考品牌的档次和价位,在中国的发展强势性(表现在是否能进驻当地顶级商场及较好的柜台位置),品牌在中国的影响力,以及品牌本身所具有的行业代表性,也是选取品牌的标准中.
彩妆方面我们选取了BOBBI BROWN,M.A.C,SHU UEMURA这三个最具有代表性的彩状品牌,性质与护肤品牌讲究档次不同.很多大牌护肤品牌也有彩妆系列,但是这三个彩妆品牌是专业领域里知名度最高,使用量最大,国际接受度最好的品牌,因此只选取该三个彩妆品牌做为评分标准.
该帖于 2010-1-4 23:07:00 被修改过 |
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