主题：虎年销售回顾及未来春节展望

广东虎年春节销售状况与未来春节展望

文/熊杰

金牛欢歌辞旧岁，瑞虎奔腾闹新春！春节是一年中最重大的传统节日，由于商业零售业本就有着非常浓厚的节假日情结，而今年春节又恰逢西方情人节，两节重叠，广东传统节假日经济魅力尽显，原金融海啸的负面影响与愁云惨雾一扫而空。因为今年春节在2月份，09年的春节在1月份，所以春节成为消费旺季的特征非常明显，由于广东各大型零售企业促销形式异彩纷呈，也有效刺激了消费增长。

广东广东春节零售市埸销售状况与点评：

据省经委公布数据显示，全省节日期间实现消费品零售额410亿元，比去年春节增长了19%近二成销售。虽然全省持续低温多雨，但处处呈现购买踊跃的市场繁荣、兴旺的景象。天寒地冻消费者购物却火热 ，又为逛商场多吃多穿多花费再添一把火，多数卖场非常火爆，据业内人士透露，广东重点零售企业如广州友谊商店七天累计销售额达8500万，同比增长30%；广百百货累计销售超过1.7亿元，同比增长25%；广州市的天贸南大、广百集团等百货公司，今年春节期间投放市场的商品总值比去年同期增长20％以上，而销售增幅也同样超过20％。广百初一至初七销售额达3365万元，增幅达45．5％，说明虽供应量大了，但需求量也同步增大。而友谊百货1月前28天的销售额比去年同期增长10％，王府井春节期间28天的销售额已超过09年一二月的销售总和，相当于去年全年销售额的近三分之一。                                               

据笔者了解，春节期间广东阴雨绵绵，天气寒冷，消费者争相选购御寒服饰，不少品牌专柜的销售都是成倍增长，很多热销款式更是卖断货。湿冷天气无阻市民节日消费的热情。数据显示除夕至大年初二，广州10家定点零售企业实现商品零售额2.52亿元,与去年同比增长16.63%。其中，除夕当日商品零售额最高,达9749.8万元。零售额居前五位的企业分别为友谊商店、广百股份公司、国美电器、天河城百货、百佳超级市场。据了解，金银珠宝首饰及金条、大型家电、服饰、洋酒、食品等是市场销售热点。今年的“双节”合一则是促成商品销售持续趋旺的主因。究其原因，金银珠宝销售畅旺是今年春节老广们消费的一大特点，经济不景 “大家购买作为保值用品，其二是许多情侣将珠宝首饰当做情人节礼物来相送。”据不完全统计，广州友谊商店年初一当天首饰及奢侈品类销售同比增长50%以上，广百百货黄金等珠宝首饰销售也同比增长30%以上。

• 国内未来春节市埸预测及展望

传统“春节”味道，人们的眼前常常会浮现这样经典的传统画面：“风雪夜归，阖家团圆，围炉夜，守岁至明，开门三声爆仗、新年游、看花市、赏花灯，百戏竞阵，货郎云集”。然而年复一年，随着现在消费者收入的稳步提高，这样的光景离我们渐行渐远。究其原因，笔者认为，由于，经济全球化浪潮加速东西方文化的交融，导致节日还处于不断的增长中，此举必将削弱春节的传统地位，使得春节在人们的心目中已不再那么神圣，未来春节传统观念或可能会转趋淡薄，未来春节消费或许不会象现在或过去那么高度集中，因此，面对这一大趋势与挑战，值得本土零售企业的高层决策者们引起高度注意与警醒！

现在乃至将来的“春节”用“旧瓶不断添新酒”来形容，也一点不为过！新颖别致的消费逐渐冲淡了传统的年味。譬如现时下春节流行用“短信拜年”使得我们传统“拜年”的重头戏更简单化，以广州为例，广东中国移动除夕一天的短信发送量就达3500万条以上。而事实上国内许多一线城市已跨越了人均生产总值1000美元的阶段，一个消费稳健的庞大中产阶层正在形成，以及随着80年后新生代的集体奔30，他们对“春节”的消费观念与上一代或二代有着截然不同的理解，他们更注重时尚、个性、便利、简单等元素，他们会期待体验更多“年味”的新概念、新感觉。可预见未来春节消费者或许花钱会更多，但消费方式将会向更加多元化方向演变，使得我们传统的“春节” 从曾经的为“打牙祭”的物质追求，到将来从“物质化”转向“情感化”，或由“节庆型”转向“假期型”过渡，未来这一趋势的转变，同样值得我们本土零售企业引起注意并及早筹划、未雨绸缪。