管理问题似乎比资金问题更严重。当从最初的租一间大库房,摆几排货架开超市,进化到现在几千万、几亿的销售规模,原有的人员、能力和管理体系已经无法支撑现有企业的发展,通过和这些企业的咨询合作,发现问题往往惊人的一致。在管理上主要是靠人治,靠能人,而不是靠体系。管理流程混乱,扯皮撂嘴,该管的没有人管,不该管的都想管。所以就造成了企业规模发展到一定阶段,就上不去,扩大门店数量,反而销售、利润都在降低。
连锁企业发展的关键是:是否能锁得住?不管有10家、20、50家店铺,都可以管理的和一家店铺一样,井井有条,严格规范、上传下达,畅通无阻,以期获得最大限度的连锁规模效应。
为什么一些老板在一、两家店面的时候还能够管理,店多了就不行了,管不了了。这和农村放羊不一样,农民说一只羊也是放,一群羊也是放。但是羊是个体,连锁店是群体,就算是一群羊,每一只都长好也是不容易的。
解决这个问题的根本,在于建立适合企业发展的现代连锁管理体系。
虽然有的连锁超市,模仿大企业,建立了总部和门店这样的结构体系,但是体系很不完善。
打个比方,宁夏一家超市公司,已经有3000~5000平米的综合超市数家,还有几十家便利店,也有采购部。但是这个采购部的任务是什么呢?就是和供货商谈合同、收费用、要货。实际上只有一个买手的作用。
一个采购部门不是要配备多少人员,关键在于它是否实现了采购部的职责。过去的采购部有买手、里手、排面手。现在呢?商品架构搭建、商品品类管理、商品结构优化、价格毛利组合。这家的企业的采购部没有做、也做不了这些事情,甚至采购经理都不知道这些事情是谁该做的。所以老板整天喊商品结构不合理,问店长要对策,这个事情和门店有什么关系?是门店可以解决的吗?便利店和综超的商品结构、价格组合等等能一样嘛?
我参加一个企业的例会,开完会我就和企业老板讲,你这个企业很奇怪,主管讲经理的事情,经理讲店长的事情;采购讲店面的事情,店面讲老板的事情,这说明管理不顺畅,职责不明确。老板告诉我,各部门的岗位职责都是各部门写的,写着写着就写到别人那里去了,后来大家都爱管别人的事情,爱说别人,自己的事情倒没有人管了。体系中各个部门之间的职责不清晰,制约和平衡能力差。尤其一谈到制约平衡,就演变为互相扯皮,无法在细化分工的基础上合作发展,因为没有标准、合理、适用的工作流程。搞连锁都的知道流程的重要性,流程就是“标准操作流程”的简称,就是连锁业得以不断复制成功基本工具。没有这个工具,连锁超市是不可能做大做强的。
怎么办?我们只好替他重新编写了总部和门店所有部门的组织架构、岗位工作职责、职务描述,明确每个部门、每个岗位在组织中的位置和职责,包括沟通的方式。理顺了公司内部组织架构的关系,为企业进一步扩大规模、成功模式的复制提供了基本的保证。
客观讲,以我们现在大多数民营超市的管理水平,是不可能编写出标准、合理、适用和带有一定前瞻性的工作流程的。因为在国际顶尖连锁企业里,工作流程的编写者,往往是这个企业里非常资深,具有相当全面实际操作水平,又具有相当管理高度的顶尖的人。民营企业里哪里找这种人去?怎么办?自有办法!去大企业偷流程,甚至不用偷,有些从大企业出来的能人,自己就带着原企业的流程,送你一本用用。结果有个店总问我说她手边有20多本其他企业的流程,为什么她的门店还是没有流程?
企业所处的环境不一样,发展阶段不一样,人能力不一样,怎么可以完全套用别人的工作流程呢?沃尔玛的工作流程也是每年不断在修订啊。迄今为止,我们尚未看到一套放之四海而皆准、一劳永逸的超市管理流程。
怎么办呢?上面提到的那位老总拿出来自己的门店管理流程还不到20页。而我们为她写出的就有一本书。包括开、闭店、收货、补货、陈列、盘点、报损、退货、调拨、防损、赠品管理、收银、财务等等近三十个流程,涵盖了所有的部门和岗位,工作细化到每一个人和每一个时段。
工作细化流程有什么好处呢?就是执行起来简单易行,可以让低技能的人通过协作完成高技能的工作。
我们服务的甘肃一家超市公司,两家门店在当地首屈一指。但是从开业两年以来每次盘点结束,找差异要花一个礼拜,最后找不出来,不了了之,所以从来就没有能够盘点清楚自己的库存。我们去看他的盘点工作流程,只有一张A4纸,可以断定是提供信息系统的公司给的,那个怎么行呢?国内做超市信息系统的,基本上都是零售外行出身,互相抄嘛,修修补补。
我们的咨询师花了半个月时间,针对实际情况,历史沿革,人员能力,信息系统功能,做出了一个AB表盘点法,流程写了20多页,非常细节。流程三稿定案,然后开始根据流程组成监盘小组、盘点小组、支援小组。但是还不可以,再怎么办?开始盘点流程培训,对于所有参与盘点的人进行培训,培训完了还要考试。就这样还是不行,当地人员基础素质很差,理解执行都有问题,为了确保万一,再搞模拟盘点。前期准备工作就花了20天。执行起来反倒简单,因为流程解决了一个大问题,就是操作分解和细化。使能力较差的人,经过流程培训短期就可以掌握具体工作,通过合作完成一个大的工作。运用了这个AB表盘点法,仅用一周就盘点清楚了全公司店铺的准确库存。一个多月的时间,多半个月写流程,一周搞定大盘点,工作流程就是这么重要。
二三线城市的超市,往往自采商品比率较高,这个就成为一个大问题。采购或者店铺主管手里拿着大把的现金去采购商品,其中的漏洞和潜在风险可想而知。老板也知道这是个漏洞,可是总不能自己去采购吧。根据这个现状,我们提出,自采是必须的,但要控制在合理范围内的,要实现风险可控。我们对自采商品的品类、价格、供货商、资金使用按照事前控制的原则,编写了自采商品目录和管理流程。使自采行为从无序变为有序,从不可控变为可控,从事后检查变为事前控制,有效的提高了自采资金的使用效率,降低了企业财务和商品管控风险。
所以超市改造,首先是系统流程的改造,没有好的管理流程,其他的改造只是形式的上的,不能产生系统的效应,也无法持久。