又是一年端午情
——华润万家生活超市2007年端午节促销活动方案
活动引言：
五月初五端午节。每一年的这一天，许多人家都会包裹粽子，涌现许多不同味道不同种类的粽子。关于端午节的由来，其实向来都说法不一。有些人都将它视为是纪念于五月初五投汨罗江的爱国诗人屈原。有人说，这一个节日在古代，是一个消毒避疫的日子。根据文献上的记载，以及历代相传流行下来的许多端午习俗，五月被视为“毒月”、“恶月”，五月初五是九毒之首，所以这一天便流传了许多驱邪、消毒和避疫的特殊习俗如插蒲子艾叶、喝雄黄酒、祭五瘟使者等。 从驱邪避疫，到纪念屈原，端午节的意义起了很大的变化。今天，这个节日变成了一个中国人美食的节日。从旧有的角黍，粽子制作到今天的各式各样多姿多彩的包粽。许多的地方都融入自己的地方美食特点在粽子中。 端午节的主要习俗是赛龙舟。关于龙舟的竞渡，文字的记载始于公元五百年前梁代吴均的的《续齐谐记》。较后，许多的记载中都可以找到有关赛龙舟的文字记载。现存中国各地的数千种方志中，共有227种方志有龙舟竞渡的记载。端午划龙舟，龙舟竞渡的说法，包括有“大众舟齐出发，赶往丞救屈原。”及“一呐喊鼓乐吓退蛟龙。”。这些都让人联想到屈原。每年的端午，在中国大江南北以及南洋一带的华族，都还会举办龙舟竞渡，提倡端午龙舟赛。
今年的五月初五端午节是6月19日,让我们一同来期待在华润万家端午的浓浓风情吧!
小引端午名诗:
七律 .端午 （唐）殷尧藩少年佳节倍多情，老去谁知感慨生；不效艾符趋习俗，但祈蒲酒话升平。鬓丝日日添白头，榴锦年年照眼明；
千载贤愚同瞬息，几人湮没几垂名。
一、活动目的：
以端午节为契机，特别举办多项庆祝端午节的促销活动，突出端午节特色，借此活动达到“回馈顾客”促进销售的目的；并通过一系列活动提高华润万家生活超市的知名度和美誉度。
二、活动主题：
又是一年端午情，粽叶飘香满万家！
三、活动时间：
2007年6月12日——2007年6月24日
四、活动地点：
华润万家生活超市石排店、黄江店
五、活动广告语：
又是一年端午情，粽叶飘香满万家！
精彩纷呈庆端阳，缤纷好礼恭候您！
“粽”情重义，百货豪情再现！
六、气氛布置：
略（端午店面气氛布置另案提供）
七、活动举措：
活动一、“又是一年端午情”DM快讯
活动时间：
2007年6月12日—2007年6月24日
活动内容：
主要以粽子和节销商品为主（如端午节的黄酒、冷冻食品、饮料食品等，透明皂、沐浴液、杀虫剂、蚊香等用品。
页面规划：4P，20000份
封面第1P端午活动内容和粽子单品6个；
内页第2P生鲜商品16个；
内页第3P用品、食品各8个单品（用品海报商品应侧重家庭清洁类别商品）
封底第4P百货活动内容（各专柜折扣信息）
3、费用收取：
石排店：采购部洽谈海报费用1500元，百货部洽淡海报费用1000元；
黄江店：采购部洽谈海报费用1000元，百货部洽谈海报费用500元。
4、活动准备：
1）营运部和采购部负责挑选特价商品、采购部联系供应商提供特价支持；
2）企划部负责快讯的设计印刷；
3）营运部负责特价快讯商品的促销陈列；
4）防损部、收银部、营运部负责组织人员落实DM快讯的派发工作。
活动二、粽叶飘香满万家 广场粽子展销会
活动时间：
2007年6月12日—2007年6月19日
活动内容：
端午节前一周左右，在商场一楼推出“粽叶飘香满万家 广场粽子展销会”活动，凡活动期间内到我商场大宗购物的顾客或团体将可获得特殊折扣。广场粽子展销会期间，企划部负责组织“立蛋大赛”、“小朋友说端午”等场外游戏活动。
3、活动准备：
1）考虑到端午节大部分工厂或企事业单位会向员工发放粽子等节日福利品，超市采购部负责提供团购具体折扣明细，由收银部、营运部门负责向周边工业区及企事业单位联系团购事宜；
2）超市采购部要求供应商或厂家（如口口美、哈好妹公司等），制作促销粽子的小木屋或小龙舟、粽子形象特色堆头等，可用免费场地或优惠陈列作为交换条件；
超市营运部将小木屋或小龙舟陈列在主通道或客流较集中的地方，以便促进节日卖场气氛和商品销售（由采购部联系洽谈，商品部负责陈列）；
4）除小木屋或小龙舟促销之外，超市营运部在促销期间利用冷柜，大面积陈列各品牌粽子；
5）超市营运部在端午节当天在不影响粽子质量和销售的情况下，可将大约1-2斤重的粽子用网袋装成若干数量包（注意包装要很难解开，避免顾客拆包多装），并打上价格，悬挂于货架旁边或顾客方便看到的地方，以便刺激顾客的购买欲望，促进粽子的节日销售；
6）企划部负责陈列区的整体气氛营造工作。
活动三、精彩纷呈庆端阳 缤纷好礼恭候您
活动时间：
2007年6月16日—2007年6月19日（共4天）
2、活动内容：
凡活动期间在我商场超市区一次性购满38元，即可凭当日电脑小票获赠价值2元的礼品一份，多买多赠，单张电脑小票限领3份，每日限送500份，送完即止。
3、活动准备：
礼品来源：收货部、服务台之前剩余赠品；
采购部联系供应商提供小礼品1000份，石排、黄江店各500份；
服务台负责礼品派赠工作，并做好登记。
活动四、“粽”情重义 百货豪情再现
1、活动时间：
2007年6月16日—2007年6月19日
2、活动内容：
1）石排店：活动期间以百货全场3.8折起进行活动推广宣传；
2）黄江店：活动期间凡在百货区购物满一定额度即可赠送相应额度的礼品一份；
一次性购物满108元送2L装百事可乐一支；（售价：5.3元）
一次性购物满258元送（250ML*16）伊利纯牛奶一箱；（售价：26.9元）
一次性购物满388元送4.5L装惠食坊食用调和油一瓶。
3、活动准备：
百货部负责与专柜洽谈端午节期间石排店折扣活动；
百货招商部按活动期间销售5%和专柜洽谈黄江店礼品费用的承担；
超市采购部负责联系供应商提供赠送商品的特价供货；
百货营运负责安排礼品兑赠人员的安排和操作培训。
活动五、粽叶飘香 华润万家包粽大赛
1、活动时间：
2007年6月18、19日
2、活动内容：
我商场将于6月18日、19日晚19：00—21：00在场外舞台开展“粽叶飘香 华润万家包粽大赛”活动，凡光临华润万家生活超市的顾客朋友均可现场报名参加包粽子比赛，5个人一组，分6组，在规定时间内包得最多者胜出，参赛选手所包粽子均可带回家，包得越多，得到越多，每组优胜选手我商场将送出精美礼品一份。
3、活动准备：
1）超市采购部负责联系供应商赞助糯米50斤左右及礼品；
2）生鲜部负责采购活动用粽叶及其他道具，并安排1名员工现场协助；
3）防损部做好活动现场安全保卫工作；
八、费用预算：
活动费用预算：
名 称 规 格 数 量 单价（元） 总金额 备 注
活动巨幅 5M*8M 2块 280 560 石排、黄江各一块
舞台背景 3.8M*8M 1块 456 456 石排店舞台
活动细则牌 1.4M*0.8M 6块 27 162 电梯及入口
活动条幅 3条 约150 电梯口上方
端午气氛营造 约2000 含展销现场布置
包粽大赛物料 约200 粽叶及其它道具
DM宣传单 4P 2万份 0.24 4800
费用合计：8328元
礼品费用预算：
黄江店百货买送礼品费用预算：8000元
端午促销活动建议收取厂商赞助费用预算：
石排店：百货区收取各专柜DM快讯费用 1000元
超市采购部DM快讯商品费用 1500元（商品陈列费除外）
黄江店: 百货招商部按5个点收取参加活动专柜礼品费用约 6000元
百货不参加活动专柜赞助约 1000元
百货区收取各专柜DM快讯费用 800元
超市采购部DM快讯商品费用 1200元（商品陈列费除外）
4、活动收支预算：
收支预算 = 收取费用 – 礼品费用 – 活动开支费用
11500元 – 8000元 – 8328元 = - 4828元
九、部门配合：
1、活动总指挥：总经办
2、采购部、百货部联系厂商提供礼品、费用及活动支持；
3、防损部负责活动操作过程中的安全保卫工作；
4、企划部负责做好活动的宣传和实施工作；
5、相关部门工作人员应全力配合并协助活动实施，确保活动实施顺利成功。
华润万家生活超市企划部
二00七年五月三十日
|
