消费水平消费观念升级 国际奢侈品牌进驻济南　
来源：大众日报   2010-01-08 07:44 我来说说(0) 复制链接 关键词：消费升级 金融危机 奢侈品品牌
[提要]进入2010年，“消费升级”概念不断充斥视听，政策层面刺激措施频出，消费者越来越多地逐渐摒弃传统消费观念，新一轮的消费热潮正在涌动。 　　2008-2009年，最热的词汇是“ 金融危机”，对收入的不乐观预期让不少人捂紧了钱包；进入2010年，“消费升级”概念不断充斥视听，政策层面刺激措施频出，消费者越来越多地逐渐摒弃传统消费观念，新一轮的消费热潮正在涌动。

    　奢侈品渐行渐近

    　银座商城一楼，一家专柜正在装修，这本不该引起多少人的注意，但是，却总有人忍不住去驻足窥探，原因不需细究，仅广告牌上的品牌名--Gucci，即可说明一切。这一国际一线奢侈品品牌要进驻济南了。

    　“ 具体开柜时间还没确定，但省城的消费者2010年肯定在家门口就能买到国际一线品牌。”银座商城营销策划部部长姚岚介绍。据了解，自从Gucci的广告牌竖起后，已有不少人通过各种渠道打听其开柜时间。

    　“ 我们正在加大国际一线品牌的引进力度。”姚岚说。信心来自于银座商场百货销售的增长，“国际金融危机最初对销售额有所影响，但主要原因在于对消费意识的冲击，不少消费者抑制了自身的消费冲动，但那仅是上年春节前的短暂感觉，从2009年全年看，高端消费并没有受到影响。”姚岚解释。

    　对比2009年“立足扩大内需保持经济平稳较快增长”的经济工作重点，不久前召开的中央经济工作会议确定的 2010年“扩大内需特别是以增加居民消费需求为重点”体现出了国内经济的回升，更意味着更多刺激居民消费政策的即将推出。消费欲望的回升，借力刺激消费政策的东风，消费升级不出意外被社会各界列入重点强调内容。而精明的商家更是捕捉到了消费者回升甚至有所增长的消费信心，开始挥动大手笔。

  　  对品牌关注度的提升及消费能力的增长极大地促进了高端品牌及奢侈消费的快速增长。据相关统计，截至2009年12月底，国内44座城市中大约有226家零售商将自己的显要位置给了时尚奢侈品品牌，排在世界前 100 位的时尚品牌，已经在国内开设了1344家专卖店，不久前的一份统计更是让人惊叹当前国内消费者的消费水平及消费观念的提升--全球四分之一奢侈品被中国客人买走。

   　 个性化空前高涨

   　 消费升级是指生活水平提高，消费者对一些新兴的消费品种看重，而老的传统消费逐渐被人们遗弃。 奢侈品不是人人都消费的起，而改善自身的生活也不仅仅体现在追求更高端品牌，对于传统消费观念的改变是更普遍、 更潜移默化的一种转变。

    　作为一位城市中等收入者，自诩潮流人士的小米更体现了当下年轻一族的生活及消费方式，偶尔咬牙狠心购买一两件心仪的大牌单品，但平日的穿着用度却极少见到大家耳熟能详的品牌。不甘于大众消费品的平庸，又不可能也不愿意全部换成高档奢侈品，他们热衷的是一些设计和工艺比传统消费品高一点，价格高两点的升级消费品。好，但又不是最好；贵，但又不太贵。

    　“ 大学时有那么点品牌情结，但走在校园里，放眼望去，同一件衣服出现的频率非常高，因为适合那个年龄段又能让大家消费的起得数来数去就那几个品牌，而批量生产的商品使得撞衫的几率非常高。”小米回忆，“现在，我们追求的是个性化，一般品牌的吸引力远没有‘独一无二’这个词更大。”

   　 当下，网络购物的兴起也有很大一部分原因在于满足消费者追求个性的心理。而最近几年，大众的消费焦点不断向发展型和享受型转移，医疗保健、娱乐、文化、居住等消费比重不断上升。风格、独特、体现个人气质被发挥到从未有过的高度。

  　  产业提升指日可待

    　消费倾向与居民未来收入信心一向成正相关性，2009 年居民收入增速较 2007年和2008年出现明显下降，但随着宏观经济的逐步回暖，预计 2010年居民收入信心指数将继续增长，由此则必将带来各个相关产业的进一步提升。

    　中央经济工作会议之后，国家发改委经济研究所流通与消费室主任陈新年就表示，消费结构升级是经济发展到一定程度的必然趋向，也是扩大消费的环节之一，而我国目前消费升级的重点取向之一是城镇方面改善居民消费环境，进一步发展休闲服务类消费，保健、娱乐、 健康等板块会获得较大提升空间。此外，农村方面将引导农民享受现代物质文明。

    　2009年，一系列扩内需、 促消费的措施，比如家电下乡、汽车购置税减半、汽车下乡等使高端消费呈现较快增长，家电、 汽车、 家具、装潢材料等可选消费品的消费增速明显高于总体消费增速。新年伊始，众多刺激消费政策已轮番推出：继续实施家电下乡政策，同时大幅提高下乡家电产品最高限价；将汽车下乡政策延长实施至年底，已纳入汽车下乡补贴渠道的摩托车下乡政策执行到 2013 年1月 31日。将减征 1.6升及以下小排量乘用车车辆购置税的政策延长至 2010 年底，按7.5% 征收。汽车以旧换新的单车补贴金额标准提高到5000元至 1.8万元。

    　多方政策的推出，意在对消费者将商品升级换代的想法推波助澜，而消费的持续升级，必然要求产业在产业结构和产品自身方面做出调整。消费升级，带动的将是一条产业链的升级，从原材料、能源，到机械制造、生产加工，到终端销售渠道，都将受惠于消费市场的扩大与升级。