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主题:地球一小时 促销新亮点

 
零售商业先锋

 积分:6673  金币:1630
 发表于 2010-03-29 13:09 | 只看他
楼主

             3月28日是地球一小时,这个活动起源于美国,就是在三月二十八日晚上八点半到九点半熄灯一小时,主要目的是让人们觉悟到空气污染和全球变暖的重要问题。昨天,物美、沃尔玛、家乐福、乐购、华润万家等超市不约而同地对外宣布将参与今年的“地球一小时”熄灯活动。熄灯期间,超市卖场除保留基本的照明以确保正常营业外,门店销售区、生鲜区、停车场、小店铺的照明设备,以及化妆品区的装饰照明、店标照明灯等都将熄灭。

       我们零售企业以营销为企业生存之本,原则上是不应放过任何人类关心的主题或事物,以此展开促销以吸引顾客眼球或引起共鸣,例如昨天的3月28日,不知本土各零售企业是否就此主题来开展营销呢?如果答案是否定的,我个人觉得的确应该检讨,如今我们的商品同质化、现在我们的营销手段何偿不是同质化呢,我们的促销活动总是买赠、抽奖、积分等之类,顾客的脸上其实早已出现审美疲劳。
            又比如即将到来的清明节,我们同样也不应忽视其商机,或将成是一种“清明经济”,并找出商机或生鲜部门提前开发出一些清明祭奠祖先的商品或组合,方便顾客的同时也带来商机,如清明用于祭先人的花卉,白菊花、白百合、马蹄莲等用于扫墓是比较合适的,而白玫瑰、栀子花或其他素色的花等,如某些地方的“清明团子”等就十分热销。那么,我们为何尝试推出或开发一些新颖的品类或新的促销方式与组合呢?所幸一些聪明的商家,他们已经开始行动了:
           3月28日,黑暗中的烛光晚餐,还有从未体验过的烛光购物……,某些商家将吹响“熄灯号”,迎接“地球一小时”的降临。聪明的商家可不会浪费这段时间,仅仅把灯关掉是不够的,1小时被精心打造成一份“烛光中的浪漫”。而低碳环保商品也纷纷占据卖场的惹眼位置,成为周末商家的促销明星。

  部分商场大胆关闭卖场灯光
  
  明天晚上8点30分至9点30分,当代商城不仅将外部景观灯关闭,同时首次将卖场内部的照明灯光全部熄灭(应急灯除外),每个专柜和公共服务区域将放置电子蜡烛,形成一个熠熠闪烁的烛光购物专场。偌大的商场里如果没有灯光,全凭烛光照亮,该是怎样的购物感受?与其他商场关闭部分照明灯的做法不同,当代商城明晚首次大胆关闭卖场所有灯光。在活动开始前半小时即晚8时,商城将举办启动仪式,发出环保倡议书,在倡议书上签名的顾客都将得到一块“地球一小时”环保纪念手帕。随后,在倒计时声中,8点30分,商城内外照明灯准时熄灭,烛光购物正式开始。
  据悉,为鼓励消费者绿色消费,商城还选出200多种低碳商品推荐给顾客,并赠送5倍积分,其他部分商品也将有限时优惠。
  精明商家趁机推“节能低碳”商品
当代商城超市积聚了有机厨房、益人生食、长白工坊、私房小厨、康维他等一批有机养生名品。时尚名品馆的“织和”、“唤觉”是低碳服装品牌的领军和代表。而德国米技炉独特的无火焰节能烹饪方式和精密智能的温控系统,以及“双立人”拥有4项行业创新科技的现代锅具,可以让您在厨房的煎炒烹炖中,减少碳排放。
  北京国美和苏宁两大家电卖场宣布,本月起力推节能低碳家电销售。
  苏宁电器发起首个“低碳家装节”,用“低碳贴标”、“加速以旧换新”、“环保积分”等举措推广、补贴低碳节能产品。而国美则表示,除“低碳家电”外还将推行“低碳生活”的实现方式,将定期重点推出节能低碳冰箱、低碳洗衣机、低碳健康空调、低碳健康电视等家电产品。

  家乐福也不甘示弱,从即日起到4月5日在全国门店推出系列节能产品促销,包括节能灯、环保充电电池、节能型LED等。TESCO乐购也已启动节能灯、低汞电池、一级能效冰箱、折叠自行车等节能商品的促销。
  
酒店餐馆也动起来:烛光晚餐
  “明晚8点30分以后的一小时,我们将关掉酒店内外建筑、大堂、餐厅等所有公共区域内的照明,也欢迎愿意参与的顾客来享受特别的烛光晚餐”,五洲皇冠假日酒店市场传讯经理房方告诉记者,参与“地球一小时”是酒店每年的保留节目。国际俱乐部饭店也将参与“地球一小时”活动,酒店届时将关掉外部标志霓虹灯;调暗或关闭部分内部区域照明;在公共区域使用烛光照明。此外,国际饭店将举办烛光音乐会,并向客人提供绿色鸡尾酒;五洲酒店的厨师特意准备了名为“冰河时代”的鸡尾酒,还有以绿色和有机食品为主打的烛光晚餐。
  云南一坐一忘主题餐厅早就为熄灯活动忙活起来,给屋顶加了纱幔,买来了各色小蜡烛,还特意制作了“熄灯烛光”海报,明晚现场还会有云南原生态歌舞表演。
  

- 该帖于 2010-3-29 13:32:00 被修改过

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愿穷毕生努力成为国内知识型商业地产优秀职业经理人
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天兵天将

 积分:2261  金币:4592
 发表于 2010-03-30 18:47 | 只看他
2楼

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部队雷霆的作风,经商灵活的头脑。
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mm_yinjue

 积分:297  金币:37
 发表于 2011-03-26 08:31 | 只看他
3楼

我也提过做烛光晚餐或购物,可安保防火有压力,否了。

逸云elaine

 积分:1541  金币:186
 发表于 2011-03-26 11:18 | 只看他
4楼
时隔一年,又到了一年一度的“地球一小时”,聪明的商家都有一个周密的促销计划,与时俱进,共创财富。

龙之吻无敌

 积分:1737  金币:64
 发表于 2011-03-26 17:16 | 只看他
5楼

tanzhuo

 积分:282  金币:64
 发表于 2011-04-03 16:46 | 只看他
6楼

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谭卓
Nile

 积分:15222  金币:7487
 发表于 2013-04-14 16:44 | 只看他
7楼

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一定要把超市的经营给搞上去!——某人员

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