主题：地球一小时促销新亮点

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零售商业先锋

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发表于 2010-03-29 13:09 | 只看他

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3月28日是地球一小时，这个活动起源于美国，就是在三月二十八日晚上八点半到九点半熄灯一小时,主要目的是让人们觉悟到空气污染和全球变暖的重要问题。昨天，物美、沃尔玛、家乐福、乐购、华润万家等超市不约而同地对外宣布将参与今年的“地球一小时”熄灯活动。熄灯期间，超市卖场除保留基本的照明以确保正常营业外，门店销售区、生鲜区、停车场、小店铺的照明设备，以及化妆品区的装饰照明、店标照明灯等都将熄灭。

我们零售企业以营销为企业生存之本，原则上是不应放过任何人类关心的主题或事物，以此展开促销以吸引顾客眼球或引起共鸣，例如昨天的3月28日，不知本土各零售企业是否就此主题来开展营销呢？如果答案是否定的，我个人觉得的确应该检讨，如今我们的商品同质化、现在我们的营销手段何偿不是同质化呢，我们的促销活动总是买赠、抽奖、积分等之类，顾客的脸上其实早已出现审美疲劳。

又比如即将到来的清明节，我们同样也不应忽视其商机，或将成是一种“清明经济”，并找出商机或生鲜部门提前开发出一些清明祭奠祖先的商品或组合，方便顾客的同时也带来商机，如清明用于祭先人的花卉，白菊花、白百合、马蹄莲等用于扫墓是比较合适的，而白玫瑰、栀子花或其他素色的花等，如某些地方的“清明团子”等就十分热销。那么，我们为何尝试推出或开发一些新颖的品类或新的促销方式与组合呢？所幸一些聪明的商家，他们已经开始行动了：

3月28日，黑暗中的烛光晚餐，还有从未体验过的烛光购物……，某些商家将吹响“熄灯号”，迎接“地球一小时”的降临。聪明的商家可不会浪费这段时间，仅仅把灯关掉是不够的，1小时被精心打造成一份“烛光中的浪漫”。而低碳环保商品也纷纷占据卖场的惹眼位置，成为周末商家的促销明星。

　　部分商场大胆关闭卖场灯光

　　明天晚上8点30分至9点30分，当代商城不仅将外部景观灯关闭，同时首次将卖场内部的照明灯光全部熄灭（应急灯除外），每个专柜和公共服务区域将放置电子蜡烛，形成一个熠熠闪烁的烛光购物专场。偌大的商场里如果没有灯光，全凭烛光照亮，该是怎样的购物感受？与其他商场关闭部分照明灯的做法不同，当代商城明晚首次大胆关闭卖场所有灯光。在活动开始前半小时即晚8时，商城将举办启动仪式，发出环保倡议书，在倡议书上签名的顾客都将得到一块“地球一小时”环保纪念手帕。随后，在倒计时声中，8点30分，商城内外照明灯准时熄灭，烛光购物正式开始。

　　据悉，为鼓励消费者绿色消费，商城还选出200多种低碳商品推荐给顾客，并赠送5倍积分，其他部分商品也将有限时优惠。

　　精明商家趁机推“节能低碳”商品

当代商城超市积聚了有机厨房、益人生食、长白工坊、私房小厨、康维他等一批有机养生名品。时尚名品馆的“织和”、“唤觉”是低碳服装品牌的领军和代表。而德国米技炉独特的无火焰节能烹饪方式和精密智能的温控系统，以及“双立人”拥有4项行业创新科技的现代锅具，可以让您在厨房的煎炒烹炖中，减少碳排放。

　　北京国美和苏宁两大家电卖场宣布，本月起力推节能低碳家电销售。

　　苏宁电器发起首个“低碳家装节”，用“低碳贴标”、“加速以旧换新”、“环保积分”等举措推广、补贴低碳节能产品。而国美则表示，除“低碳家电”外还将推行“低碳生活”的实现方式，将定期重点推出节能低碳冰箱、低碳洗衣机、低碳健康空调、低碳健康电视等家电产品。

　　家乐福也不甘示弱，从即日起到4月5日在全国门店推出系列节能产品促销，包括节能灯、环保充电电池、节能型LED等。TESCO乐购也已启动节能灯、低汞电池、一级能效冰箱、折叠自行车等节能商品的促销。

酒店餐馆也动起来：烛光晚餐

　　“明晚8点30分以后的一小时，我们将关掉酒店内外建筑、大堂、餐厅等所有公共区域内的照明，也欢迎愿意参与的顾客来享受特别的烛光晚餐”，五洲皇冠假日酒店市场传讯经理房方告诉记者，参与“地球一小时”是酒店每年的保留节目。国际俱乐部饭店也将参与“地球一小时”活动，酒店届时将关掉外部标志霓虹灯；调暗或关闭部分内部区域照明；在公共区域使用烛光照明。此外，国际饭店将举办烛光音乐会，并向客人提供绿色鸡尾酒；五洲酒店的厨师特意准备了名为“冰河时代”的鸡尾酒，还有以绿色和有机食品为主打的烛光晚餐。

　　云南一坐一忘主题餐厅早就为熄灯活动忙活起来，给屋顶加了纱幔，买来了各色小蜡烛，还特意制作了“熄灯烛光”海报，明晚现场还会有云南原生态歌舞表演。

- 该帖于 2010-3-29 13:32:00 被修改过