上海商场跨年营销纷纷“触网” 随着越来越多年轻消费群加入网购大军，实体商场终于按捺不住加快了“触网”的步伐，继巴黎春天此前的“不打烊”首次引入电商预订后，记者昨日从第一八佰伴和新世界城了解到，今年跨年促销，两家商场不约而同地在网络平台上做起了文章，第一八佰伴今年将首次引入线上支付渠道，缩短消费者排队结账的时间，而新世界城则推出线上团购线下消费的新模式，拓宽销售渠道。
今年第一八佰伴跨年营销将从12月31日早上8点至2013年1月1日凌晨2点，2013年1月1日早上8点至1月2日凌晨2点推出 “满500元送300券”的主轴活动，记者了解到，与去年不同的是，今年商场活动覆盖品牌将更广，不仅金条、金饰、苹果产品、三星手机等均参与收券，一楼部分化妆品也将首次参与 “满500送300券”活动，活动折扣最高达6.25折，此外，一楼部分世界高端名品更将在原价7折的基础上参与 “满减”活动，折扣力度较往年更为优惠。
第一八佰伴副总经理张海波在接受记者采访时指出，今年商场参加活动的金条总价值在6500万元，每人限购20克，金饰品不设限，iPhone 5、i－Pad 4、三星GalaxyNote 2等手机产品总量为5000台，每人限购一台。此外，考虑到黄金、苹果产品的超高人气，商场将设立专门的预约券发放点，顾客凭预约券至专柜选购，而部分珠宝品牌的金条提货点还将设置在了张杨路上的永安珠宝内，分散客流。
除了八佰伴外，今年新世界城、置地广场等均增加了跨年营销的折扣力度，以置地广场为例，今年商场将推“全场3折起”，化妆品、小家电满“99减25”的大力度促销，较去年“199减110，减后再打9折”的“满减”活动折扣力度更大、更直观，而新世界城今年从12月29日起将连续六天推出“100元换300点”活动，A类商品用足积点仅为3.3折，相较去年“180元换500点”折扣力度更大。
与往年不同的是，今年第一八佰伴和新世界城不约而同地在跨年促销中引入在线平台。第一八佰伴方面透露，自2012年12月27日起，消费者在商场挑选商品后，即可通过百联电商专门的支付窗口，输入销售通知单编号和金额，并自行设置校验密码，通过百联卡、安付宝卡和网上银行等方式付款，付款成功后即可获得短信提货密码，其后，消费者只需在活动当日凭提货密码、校验密码以及销售通知单，即可至商场9楼指定收银区域提货并领取相应的赠券。
“原来消费者手上可能有很多小额的OK卡，通过网络平台付款后，只需在现场报两个密码，即可完成提货领取赠券，大大缩短了之前刮开OK卡，由营业员一张张输入并签字的结账时间。 ”第一八佰伴有关人士透露。
无独有偶，新世界城同样在跨年营销中首次 “触网”，记者了解到，自12月24日开始，消费者可在大众点评网上参与新世界“100元换360点”团购活动，较现场“100元换300点”更优惠，“我们本来计划限量2013份想试试看，谁知道上线一天时间都不到，已经被抢购一空了。 ”新世界城有关负责人向记者透露，推在线团购主要是为迎合年轻人网络购物的消费需求，拓宽销售渠道，明年或将延续这一模式，并考虑进一步“触网”。
（新闻晚报 滕芙勤）
