主题：实体超市：寄希望于在今年最后几个星期提升市场份额

　　实体超市11月的广告花费与去年相比有所下降，因为零售商把希望寄托在今年最后的几个星期，以此来提高市场份额，根据尼尔森的最新数据。

　　Aldi与去年相比增加了36%的广告支出。

　　从11月底开始，上海注册公司所有主要的超市已经在意料中大幅增加电视和媒体广告的支出。因为他们希望在圣诞节高峰能够吸引消费者，根据尼尔森。

　　在今年很长的一段时间超市被认为一直在扩大营销费用，并且在最后几周集中活动。因为圣诞节是在星期二，这意味着12月23日通常是最繁忙的交易日，又恰逢在星期天。

　　Tesco是支出电视和媒体广告最高的超市，12月2日前四周内就投资了180万镑。Asda花费了1120万镑，Sainsbury是730万镑，Morrisons是710万镑。Aldi花费了在第二高，投资了650万镑，比去年增加了36%。

　　促销项目的购买比例保持在了空前高的36%，因为零售商支持店内促销的同时也支持节日促销。零售商已经转向用促销带动人流及吸引顾客。

　　在12月8日前的四周内，英国领先的超市的销售增幅已经放缓，同比增长了1.3%。

　　一般商品销售继续拖累整体销售的增长，食品和饮料的销售保持好于预期。

　　尼尔森最新数据显示，Tesco现在到了一个更好的位置，超市有2.5%的增长在12月8日前的三个月，超过了Asda 和Morrisons。

　　Asda的记录增长1.4%，Sainsbury为3.4%，而Morrisons是唯一一个超市销售增长下降，同期下降了0.9%。

　　Aldi，同比增长营销投资最大的一年，有43.6%的销售增长。

　　尼尔森观察英国零售商负责人Mike Watkins说到：“缓慢的销售数字增长一定程度上是由于消费者推迟了疯狂购物之旅，直到圣诞前的一周。因为消费者购物者计划利用今年我们提供的许多优惠，因此，注册公司费用预计在接下来的几天仍将继续在所有渠道使用媒体花费，鼓励他们进店使用剩余的消费券。”

　　来自国家统计办公室的最新数据表明，在11月销售持平，因为购物者在经济不确定的情况下遏制了提前消费。

　　英国零售商协会认可，11月的消费是很谨慎的，但是12月的开支在相当数量的增加中，BRC预计圣诞整体表现是既不会丰收，也不是灾难。