XX国际舍宾女子俱乐部品牌推广草案
一、消费者对某产品产生长期购买行为的过程
知道——了解——接受——再了解——再接受
从“知道”倒推出去可见：
知道——1、让公众知道什么2、通过什么形式知道——目标消费群（让谁知道）——产品，从宣传的角度看（现有优势、可利用资源+扩展空间）
二、舍宾：科学性、系统性（特点）
个人形象（内外在）、健康、情感氛围——<内容概括>
舍宾提倡的是一种科学、健康、高雅的生活观念和方式，不仅局限于健身方面。
对女子舍宾而言，其目标公众为：有一定经济基础和追求生活品味的女性公众。（从宣传角度，要吸引和培养该消费群）。
形象——健康——情感氛围，可见：
宣传内容由表及里、由浅入深、是递增的。目标消费者关注程度减弱、是递减的。
由此得知：个人形象（第一关注要素），重视的原因——能带来什么，希望生活的改变、更丰富、多彩。
关键词：生活，女人是感性的，俗话说“女人天生爱做梦”所以就给他造一个梦，用感性的方式来满足其情感需求，进而达到一种“我和我的生活会变成那样”、“我和我的生活要变成那样” （主动性强）
知道——了解
知道：公关+概念（单向宣传的形式）——感性内容
了解：根据其需求，进行针对介绍（互动的形式：一对一、一对多等）——理性内容
要充分开发、并有步骤的利用现有的优势和资源，不宜操之过急和过早的给其增加附加值。否则，不仅会造成资源浪费，在一定意义上也是缩短了产品的生命周期。
活动实际的选择，对活动的效果也有重要影响。
活动应遵循：系统性、灵活性渐入发展原则。
面对价格竞争，应坚持“美丽保鲜”，不宜盲目跟从，在大原则不变的原则上，也要用灵活、感性的方式来应对。
三、活动：完美情人、公主新娘、美丽心灵等。
下面对“完美情人”公关活动进行概述：
完美情人、浪漫情人节：面向社会征集情侣，对情侣进行默契度等综合评定。凡参加评定的情侣均可在情人节那天，领取一份纪念品（如：玫瑰等）；入选的10位情侣，对其进行全面、专业护理及培训，打造一个完美情人，并给其一个浪漫、甜蜜的情人节。
（一）在主流媒体上进行征集宣传，并可开展现场征集活动。（15天）
（二）专业护理、培训（1个月）：护理、培训项目待定。
（三）2.14号，999朵玫瑰、高档车队统一接送、烛光晚餐、情侣跳舞、观看绚烂烟火，并在当天宣传。
（四）后期宣传：略。
