深圳市零售商业行业协会8月21日正式发布了“2013年度深圳连锁经营50强企业”榜单。根据该榜单，华润万家再次荣登榜首，沃尔玛、家乐福、天虹、茂业、永旺华南等知名内外资企业均位于榜单之列。
榜单公布的同时，《2013年度深圳连锁经营发展状告》报告也一并出炉。该报告显示，深圳连锁经营50强企业在过去一年整体增速放缓，基本都进入调整期，大多数企业遭遇经营成本上升、净利率下降的问题。
据行业协会负责人介绍，去年，深圳连锁经营企业依然延续了扩张态势，在全国新开门店近4000个，全国门店总数超过6万家，实现销售总额约4500亿元。其中，50强企业在全国年销售总额达3012.78亿元，占全市连锁企业全国销售总额的66.9%。
报告显示，在深圳连锁经营50强中，全国年销售额排名前6位的龙头企业近年来发展良好，业绩稳步增长。比如茂业百货，在2009—2013年间，年销售平均增长高达49.64%；沃尔玛、天虹、百丽年销售额增长均超过20%；华润万家也保持8.9%的业绩增长。
“龙头企业业绩的增长与新增门店有直接关系，比如百丽，去年该公司在全国净增门店达1513家，占其门店总数的7.93%；再比如华润万家，去年在全国新开门店212家；天虹商场也在全国新开5家门店。”深圳市零售商业行业协会执行会长花涛分析说。
从区域分布看，50强企业总部主要分布在罗湖、福田、南山、宝安、龙岗五个区，其中尤以罗湖、福田集中度最高，分别为22、21家，占总数的86%；南山、宝安、龙岗和龙华四区的连锁商业发展速度很快，增幅明显，行业集中度和组织化程度不断提高。盐田、光明、大鹏、坪山等区商业面积小，仍处于待开发阶段。
记者了解到，深圳市零售商业行业协会自2007年起，已连续7年发布“深圳连锁经营50强企业”。目前，宝安、罗湖、福田、南山、龙岗五区已将入围50强企业纳入扶持对象。获得50强称号的企业可直接享受市政府直通车服务并被录入深圳市企业信用体系信息系统。
亮点
试水网购效果各不相同
报告显示，50强企业中已正式开展网购业务的有34家，占68%；其中有6家百货和超市，13家品牌专卖店，8家专业店，3家药店和4家餐饮企业。各企业不断加强网购业务人、财、物的投入，但由于不同零售业态的经营模式和竞争力不同，取得的效果也各不相同。
比如大型百货、超市、专业店企业正积极探索O2O、O2M等模式创新，但其盈利模式还在探索中；而品牌专卖店企业则充分利用天猫、京东、当当等第三方平台并自建销售平台，同时大力推进移动互联网如微信和APP的应用，取得不错的成绩。
据了解，连锁50强企业，从业态构成来看，超市、百货、专卖店三个业态依然是连锁发展的主力业态，这三个业态共有27家企业入选50强，其全国销售总额为2722.91亿元，占50强总销售额的90.37%。入围50强的企业最低全国销售额达2.71亿元，同比上年增长81.88%。
态势
增速放缓进入调整期
报告显示，受全球经济大环境影响，深圳连锁企业发展整体增速继续放缓，有11家企业同比下降，各企业不断调整或关闭盈利能力较差的门店，以保证企业良性发展。虽然华润万家、天虹、百丽等龙头企业保持较好的拓展速度和业绩增长，但同比2012年都有所减缓。
相比龙头企业，在50强中有一半以上企业，业绩和开店放缓现象更加明显。零售协会预计未来几年，连锁企业的利润仍将维持在较低水平，甚至出现亏损的趋势。为进一步控制成本，企业将加快对门店的调整步伐，实体门店关闭的数量或将增多。
症结
成本上升净利率增速下降
据统计，2013年，连锁经营50强企业全国营运成本为2293.24亿元，上升约5.68%，深圳营运成本615.57亿元，同比增长3.86%。同时，50强企业的全国毛利率平均值为29.27%，平均增长幅度仅有1.21%；深圳地区毛利率平均值为28.82%，平均增长幅度为3.21%。
花涛表示，“随着连锁企业在深圳区域经营成本的不断增加，利润空间的逐渐减少，企业必须调整发展模式和发展区域，更需加强现有门店的创新和管理，增加单店盈利能力，并运用先进技术和信息化来降低运营成本。”
趋势
业态融合加剧，社区商业快速发展
近年来，面对激烈的竞争，零售连锁企业的营销模式主要以打折、促销打主，造成了企业利润的大幅下滑。未来几年，随着利润的“降无可降”，越来越多的企业将在营销模式上开始创新，个性化、定制化营销等新型营销方式将呈快速发展态势。
为应对网络购物发展带来的冲击，今后会有更多企业放弃原来的大店模式，更关注社区网点的布局，社区商业将成为未来商业增长的亮点。同时也会有越来越多企业实施跨界经营，连锁经营的各业态将加速融合，一站式购物和一站式消费等模式将逐渐成为主流。
（南方日报 记者邓翔）
