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主题:石家庄银座商城东购店三层品质女装楼层侧记

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石家庄银座商城东购店三层品质女装楼层侧记

来源:纺织服装周刊 编辑:高华芳作者:董笑妍 2014年06月09日 9:36:24 http://www.efu.com.cn 


[导读] 通过精简品牌数量,扩大店铺面积等手段,石家庄东方购物中心更名为银座商城东购店后,从大众百货转为精品化购物路线。整体而言,玛丝菲尔店铺右边以深色系为主,左边以黄色和蓝色为主,最具标志性的是一款搭配红色腰带的黄蓝相间印花长裙,显得年轻活泼。



通过精简品牌数量,扩大店铺面积等手段,石家庄东方购物中心更名为银座商城东购店后,从大众百货转为精品化购物路线。其内三楼品质女装楼层中,金角银边女装品牌数量不过十二三个,但是每家店从装修、货品到陈列均做到了精益求精。

被银座集团收购后,石家庄站前街曾经非常有名的东方购物中心,更名为石家庄银座商城东购店。原先的东方购物中心品牌较为集中,平均店面面积小,经过改装后,《纺织服装周刊》记者发现商场内标准专柜面积就达到了40~50平方米。商场易主后,减少了入驻品牌数量、丰富了产品种类、提高了陈列质量,这是顾客置身其中最直观的感受。

三层女装定位于品位淑女风格,金角银边位置包括DUNNU(敦奴)、MEACHEAL(米茜尔)、SCOFIELD(斯可菲得)、JESTINEE(杰斯蒂尼)、KLOVA(柯罗芭)、Marisfrolg(玛丝菲尔)、TENGS(滕氏)、HOAMGAR(红阁)、ELLASSAY(歌力思)等十余品牌。但三层并非单纯的女装品牌楼层,其中箱包和金饰在金角银边占据着将近一半的面积,包罗了花花公子、CROWN、BOSS SUNWEN等箱包品牌。

安闲自在淑女范

从扶梯上来首先看到的就是箱包专柜,逆时针方向行走,首个映入眼帘的服装品牌是位于金角的DUNNU(敦奴)。相比于往常敦奴品牌成熟稳重的风格,今年橱窗中展示的反而是品牌更具休闲居家风格的夏季新品。

鹅黄色和浅绿色是橱窗中唯有的两种颜色,浅浅的印花充满了温暖感,橱窗里四组服装搭配中一套是连衣裙,其余三套均为上下装,黄色印花筒裙仅在袖口飞边处点缀了一点绿色;无袖绿色上衫搭配黄色短裤;黄色掐腰中袖上衣,搭配绿色印花七分裤或多或少融入了家居服元素。虽然黄绿搭配用色大胆,但是整体洋溢着轻松、舒缓的气息。这也许就是敦奴品牌今年想要传达的设计理念。

敦奴店内服装色彩明显以亮黄色为主,不同的挂通中分别展示着不同色彩和亮黄色的搭配,其中有黄黑条纹系列、黄蓝相间印花系列、黄色与橙粉色相间印花系列、黄灰相间几何图形系列等。按照不同的色彩搭配,服装的款式也各有不同,如黄黑条纹系列款式多为西装外套和裤装;黄蓝相间印花系列多为长裙;黄色与橙粉色相间印花系列多为带有蕾丝或荷叶边的连衣裙等。

中岛上陈列着黄色与深蓝色的搭配,深蓝色上衣搭配黄色短裤、黄蓝相间的印花长裙搭配黄色针织罩衫,将淑女与休闲风格完美融合在一起。色彩与款式的合理搭配,使得敦奴店内陈列区域划分明显,有利于顾客按照自己的需要挑选。敦奴店铺面积较大,约有90平方米,中间布置着沙发与展台,宽松的布局凸显品位。

另外一家同样在淑女风格中融入休闲元素的品牌是Marisfrolg(玛丝菲尔)。橱窗中纯棉面料的自然褶皱和牛仔印花等细节体现出这一特点,使品牌更显年轻化。其中荷叶边半裙搭配简单的白色上衣是店内重点展示的一套搭配。

天然面料可以说是玛丝菲尔品牌的一大卖点,进入店内用手感触服装的质地,会让顾客有舒适亲和之感,真丝、棉、羊毛等材质占到了大多数。

整体而言,玛丝菲尔店铺右边以深色系为主,左边以黄色和蓝色为主,最具标志性的是一款搭配红色腰带的黄蓝相间印花长裙,显得年轻活泼。

欢快明亮妩媚范

MEACHEAL(米茜尔)本季设计的最大特点就是层叠垂坠的雪纺,不论是上衣还是连衣裙都大量运用了这种元素。米茜尔品牌一直强调简洁而美丽的设计风格,本季服装虽然做了装饰,但整体裁剪依旧偏向于简单的直线条。

为了强调这种流线型,品牌不可避免地运用了大量莫代尔、雪纺、真丝等轻柔而垂坠的面料。再搭配上橙色、蓝色、绿色以及印花等元素,明艳的色彩和柔软的面料很好地衬托出女性的柔美,凸显出欢快飘逸的设计特点。

美中不足的是,店铺中正好有个安全出口,为了保证出口畅通,店铺中很大面积被空闲出来,打破了布局的整体性。

与米茜尔相隔不远的品牌是JESTINEE(杰斯蒂尼),仅从橱窗中顾客就可以体味到店内服装娇柔、妩媚的设计风格。水红色格状印花长裙和上衣均在左侧腰间抽褶,减少了硬朗死板的省道,改为用面料自然包裹腰线,再搭配上金色的配饰,显得女性高挑而娇艳。

店内装修上融入了婚礼殿堂般的设计元素,白色大理石的地面加上花束与花环拱门的装饰,体现出甜蜜精致的设计特点。店内的服装颜色多以水红、桃红、棕红、肉粉等明显带有女性特征的颜色为主,带有自然垂褶的连衣裙和精致的小上装是店内的主要款式。

但有一处不同,这就是店铺的左边角落,这里的服装以蓝色扎染印花为主,体现出不同的设计思路,为顾客提供更多选择。

据品牌导购介绍:“杰斯蒂尼品牌主要的目标客户是28~35岁,追求生活品质的现代女性,品牌强调华丽得体的色彩,但不刻意彰显性感,细致描绘出女性自身的典雅优美、妩媚动人。”

HOAMGAR(红阁)并不是华北地区商场中常见的品牌,但是在银座商城东购店的专柜却占据着将近90平方米的面积。红阁品牌服装强调年轻化的心态,服装款式多见A字摆的连身裙,印花也多为波点、碎花等元素,吸引了大量20多岁的年轻顾客。值得一提的是,店内饰品所占比例非常大,女包、丝巾等饰品占据了店铺中岛的最好位置。

典雅精致气质范

SCOFIELD(斯可菲得)作为韩国衣恋集团旗下的38个品牌之一,是其中具有苏格兰风格的高端品牌。不论是衣恋旗下的大众品牌还是高端品牌,浓厚的英伦风格和鲜明的设计特点,都会让其在如云的品牌中一眼便被认出来,如橱窗中的一款连衣裙,用对比鲜明的色彩在裙子上形成明显的分割线,就是其品牌特点之一。

据导购介绍,店内服装风格可以分为四类。一是苏格兰传统淑女装,主要以苏格兰格和菱形块图案为主,颜色以米、红、青色为主;二是带有罗曼蒂克风情的淑女装,它的特点主要以草地、蓝天的色系为主,款式设计温雅而高贵,并带有浓浓的怀旧情愫;三是海洋系列的休闲女装,其特点主要以海洋的颜色为主色系,附加以船、锚这一系列的标志;四是田园系列的女装,以格子为主,颜色以白、藏青等为主。

中岛展示的服装以浅蓝色为主色,连衣裙上装饰有肩章和松散的系在颈前的领结,明显属于罗曼蒂克淑女装系列。除了服装外,鞋、包等配饰占到了整体货品数量的15%,风格统一,使品牌更具整体性。

斯可菲得整个店面面积约50平方米,装修别具匠心,地板由咖啡色、黑色与白色大理石交织而成的格状图案,再一次强调了品牌的标志性特征。

TENGS(滕氏)品牌位于金角位置,不同于衣恋旗下的斯可菲得品牌,它强调的是融入了中国元素的女性高贵气质。橱窗中套装的上衣采用的是对襟设计,腰间装饰了宽松的衣带可以在前面系上,既有东方的含蓄之美又有西方服装的得体剪裁。

店内右半部分以深色系印花搭配真丝面料的服装为主,暗色的服装上经常出现暗花装饰和精致个性的缝线,低调中蕴含品位。左半部分以红色、蓝色等明艳色彩的印花为主,强调立体花纹、抽褶等细节,精致的处理体现出品牌底蕴。

KLOVA(柯罗芭)店内为极简风格,白色的大理石地面和墙面,搭配上玻璃钢结构展桌展现出女性理性的一面。品牌历来的色调以庄重的黑色、咖啡色、驼色及白色为主,服装设计线条简洁流畅,凸显女性的自信、成就、品位与个性。

店内服装以黑色深蓝色为主,偶尔出现白色、浅蓝色、浅红色等,但整体以冷色调为主,款式简洁。橱窗中展示的是一组深蓝底色上印白色牡丹的系列服装,不论是上衣还是连衣裙,均在腰部附近装饰了大朵牡丹花图案,将素雅与个性很好地结合在一起。

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