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主题:同样是双十一:马云笑了,刘强东却哭了?

龙飞

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当双十一零点的钟声一响,各大电商巨头纷纷刷新自己的“双十一”数据,而天猫则不负众望的以912.17亿元的交易额荣登各大电商的榜首,其中在移动端交易额占比68%,232个国家参与进来,物流订单量4.67亿。难怪马云笑的合不拢嘴,这么一大笔收入放谁那谁都哭不出来。

数据显示:2015年,天猫双11再破记录,1分12秒销售额破10亿元,其中,无线占比77%。3分30秒,2015天猫双11交易额超30亿元,其中无线交易额占比77.95%。5分45秒,2015天猫双11交易额超50亿元,其中无线交易额占比75.97%。12分28秒,交易额破100亿,去年达到100亿用了37分钟。12分28秒,交易额破100亿,去年达到100亿用了37分钟。22分49秒,交易额160亿元,超过2014年美国“黑色星期五”线上交易总额,截止 11月12日凌晨天猫双十一全天成交金额为912.17亿元,再创新高。

912亿,什么概念?这足以说明中国的双十一已成为了世界上最大的网购盛事。

的确,“双十一”的体量能有多大,或许阿里巴巴也难以估算,而它不断被刷新的数据仍在创造着奇迹。

而作为天猫的死对头京东,尽管“双十一”没有成了它的主战场,但与阿里比肩,京东也充分利用这个电商狂欢节的节点释放着自己的体量。

数据显示:11月11日京东商城10小时下单量超过1000万单,来自移动端(包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内)的订单量增长迅速,订单占比突破70%。而在11日开始的35分钟内,京东白条交易额突破1亿元,超过去年“双十一”全天京东白条交易额。

从天猫和京东发布的数据不难看出,两家在双十一的交易额较去年都有显著提高,但就总体而言,京东还是败给了天猫,这种结果虽然是刘强东不愿看到的,但也是在情理之中的。

跑的快不如跑的巧

早在十月初,阿里巴巴就宣布携手湖南卫视举办2015双11狂欢夜,将于11月10日晚20:30在湖南卫视盛大启幕,4小时的全球互动直播,由著名导演冯小刚将坐镇总导演。晚会将综艺内容、明星游戏、移动购物融为一体,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买,通过多场景互动,让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。

而京东的“京”喜夜——大型竞歌晚会虽然比阿里巴巴的“双十一晚会”提前了半个小时,于20:00至24:00在中央电视台综艺频道(CCTV3)和各大视频网站同步播出。但京东在选址的时候就已经败给了阿里。

在最新出炉的2014年上半年全国卫视收视率排行榜中,湖南卫视以3.62%的市场份儿雄踞第一,拉开第二名江苏卫视超1个百分点。据了解,在去年全国媒体卫视收视率排行榜中,湖南卫视以6.060%位居冠军,并且在全年12个月蝉联收视月度冠军,可见湖南卫视观众喜爱程度有多高!

而京东选择在CCTV3播放“京”喜夜——大型竞歌晚会,本身在开始就已经落下阿里一节。

用“拍拍网”拍响了对手,却拍扁了自己

就在“京”喜夜——大型竞歌晚会开播前,京东宣布将于今年年底停止提供去年由腾讯并入的拍拍网服务,并从明年4月1日起正式关闭拍拍网。原拍拍网团队并入京东集团其他部门,将转型并专注于移动社交电商等创新业务。

京东方面给出的理由是,“C2C (个人对消费者) 模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大,无法有效杜绝假冒伪劣商品”,为了保护合法经营的商家和消费者,它才做出了这样的决定。

这可能是京东在大战开战前先热热身,给阿里一个下马威,以拍拍网的假货名义来敲打阿里巴巴的假货,意在告诉消费者:在购买天猫商品的时候,不要忘记阿里的假货。同时将用户的焦点转移到自己的平台上来,但从双十一后的交易结果来看,京东这回是搬石头砸了自己的脚啊!

拍拍网成立于2005年,是当年腾讯为了对标淘宝所做的C2C电商平台。借助QQ弹窗等腾讯的基础推广平台,拍拍网+财付通获得了PC端巨大的流量支持,这也使拍拍一度成为C2C领域仅次于淘宝的电商平台。

京东在 11 月 10 日发布的公告则称,怕拍网的关闭将使京东每年“损失百亿级的潜在交易额和一笔可观的广告收入”。

可见京东这次的如意算盘打错了:如果在双十一后宣布此项决定,或许拍拍网的用户还能为京东在双十一与阿里的大战中加油鼓劲。而在得知京东要抛弃拍拍网时,拍拍用户只能客走他乡了。

京东从2007年6月,成功改版后发展至今,利用8年时间发展成和阿里巴巴相匹敌的对手,已经很不容易,而从此次双十一的交易额来看,电商双11已经成为中国消费生态之一,这就说明中国电商告别假货,告别野蛮时代的时候已经到来,而此次京东挥泪斩“拍拍”,不管出发点是何用意,但从长远来看,是在给正能量的电商做表率,毕竟对于企业来说:为消费者负责,真心为消费者带来良好消费体验的企业才能立于不败之地!

(微信公众号:longgfei)

- 该帖于 2015/11/12 9:26:00 被修改过
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互联网让世界变得更简单,让你我变得更亲近。

AC.Tank

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  |   只看他 2楼
我倒觉得,京东要是盈利就没必要哭。生存是第一的。要是不如别人就哭的话,那些开小吃店的不知道每天要在何等煎熬下过日子,一想到马云和刘强东实力这么强大的人要是有一天开网络米饭店020,自己还怎么过。人生是场漫长的仗,不可能让你毕其功于一役,很多人以透支的方式迎接竞争,可能就是在寻求那种趁着年轻赶紧“升上去”,等到年纪大了就可以安心养病了。战争史上全歼舰队的最佳地点往往是舰队的母港,不是客观上危险最大的时候,恰恰是主观上最为松懈的时候。
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小二,来坛子酒,再切二斤牛肉,我等要一醉方休。

汇博油墨

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  |   只看他 3楼
人生如果没有对手,那岂不是寂寞如雪,没有什么意思
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