“世纪华联“：发人深省的百亿级山寨版超市
如果你现在想投资开一个超市，建议最好取名为““世纪华联“”，因为你不仅可以山寨中国最大的超市联华集团的品牌吸引消费，同时完全不必担心工商局和联华公司找你麻烦，因为全中国至少有十几家乃至几十家““世纪华联“”公司开了上万家”世纪华联“超市，工商局与华联集团已很难咸鱼翻身扑灭这燎原之火。
联华、华联、世纪联华与世纪华联
可能是中文词汇量较少的缘故，中国超商拗口的品牌系列给投机取巧之徒埋下了很好的伏笔：两家上海中国最大的超市公司——联华超市股份公司和华联超市股份公司分别创立了品牌为“联华”、 “世纪联华”、“华联”的卖场与超市品牌（北方人还应该记得有个北京华联），在这组词汇组合中恰恰少了一个““世纪华联“”。你必须得承认其山寨程度足可蒙晕一大帮平头百姓。根据上海一次经公证的调查，总计约八成消费者会将“世纪华联”误认为就是华联超市。
按照官方说法，一位曾供职华联超市公司的张姓员工在2005年6月辞职后与另一股东合资在江苏省淮安市注册成立了金湖”世纪华联“超市连锁有限公司。这是中国商人大规模克隆”世纪华联“的第一家。自此之后，”世纪华联“几乎就成为取之可用的超市代名词，谁高兴开超市了就取一个”世纪华联“的名。迄今为止，为了印证枪打出头鸟这一民谚，联华公司只向张某这家公司发起诉讼并于2008年7月获得区区50万元的赔偿。
在这场长达三年的漫长官司终于谢幕时，更多的”世纪华联“已在中国各地遍地开花，无数““世纪华联“”的老板兴高采烈，无数地方政府官员为能引进”“世纪华联““而沾沾自喜，无数中国百姓能为”世纪华联“开到自己身边而欢欣鼓舞……仅上述那家遭遇官司的金湖世纪华联超市网站公布的数据就足可说明一切： “…经过近5年的发展，现已拥有直营门店36家、大型卖场13家、加盟店1960余家，网点覆盖全国21个省份及直辖市，营业面积近40万平米，平均月销售近5亿元。…2006年12月底，世纪华联超市实现全年销售73亿元。2007年4月7日，世纪华联超市上海国权店正式签约加盟，世纪华联超市门店总数已突破2000家，成为国内发展速度最快的超市连锁企业之一。”
2000家只是中国”世纪华联“超市的零头，根据已经曝光的另外两家世纪华联——安徽岳西世纪华联和安徽霍邱世纪华联在其官方网站公布的数据，岳西世纪华联超市现在全国拥有6家超大规模的卖场，加盟店已有数百家。公司声称“特别是2006年发展迅猛，公司以加盟收费低、配套服务好而见长，品牌效应一呼百应而受到许多供应商及加盟店的追随。相继在杭州、无锡、嘉兴、常熟等经济较为发达城市开设了分公司。”而霍邱世纪华联现在全国已拥有8家大型卖场、30家直营门店、1000余家加盟店，网点覆盖全国20个省份和直辖市。“公司以加盟费低、配套服务一条龙的品牌效应受到了许多供应商和加盟店的追随。目前公司分别在杭州、金华、上海、苏州、南京等沿海发达城市注册了分公司，并以长三角为战略指挥及运营中心。”
有更多的”世纪华联“超市正在中国各地蔓延，他们究竟来自于哪里？他们的幕后老板到底是些什么人？
一个浙南山地县的“华联”集群
2009年4月，中国东部浙江省温州市的永嘉县人民政府召开了一个“超市经济研讨会”（不到两个月前，该县统战部刚刚开过一次超市研讨会）。在这次会议上永嘉县政府宣布今年将向国家有关部门申报“中国超市第一县”。“据有关部门和超市老板不完全统计，目前该县花坦乡、枫林镇、大若岩镇等地的农民，在江苏、上海、安徽、浙江和福建等地开出的超市，总数已经超过10000家，年销售额超过300亿元，为社会提供就业岗位几十万个。”令人诧异的是，被这个政府引以为傲的超市产业链中所涌现出的佼佼者竟是一大批扛着华联旗帜的农民超商，这不得不提醒人们回忆起这个城市曾经因假冒伪劣而名闻全球。
2009年永嘉县“超市经济研讨会”出席人员名单（节选）
姓名 单位 职务
陈建荣 联华超市 董事长
叶会佐 上海福家超市有限公司 董事长
潘建东 上海华联南方购物中心 董事长
陈云平 快乐购超市有限公司 董事长
徐顺朴 家友生活购物广场 董事长
李丐景 吴江”世纪华联“ 董事长
徐顺笔 上海”世纪华联“ 董事长
徐时建 吴江市横扇镇”世纪华联“ 董事长
朱清众 永嘉华联超市 董事长
朱千猛 上海华联超市 董事长
朱春雷 上海瑟昱商贸有限公司 董事长
王丐旦 张家港大新华联超市 董事长
朱建斌 慈溪市范市镇华联超市 董事长
朱文晓 联家商贸有限公司 董事长
邵志余 上海如海超市有限公司 董事长
邵联放 宁波奉化溪口镇华联超市 董事长
朱志华 苏州华客隆超市有限公司 董事长
汪忠飞 欧特福超市有限公司 总经理
汪溢华 家家利有限公司 董事长
董中结 上海发联超市龙港店 董事长
徐忠义 欧特福超市连锁有限公司 总经理
胡定有 杭州嘉百乐贸易有限有限公司 董事长
陈久强 “世纪华联“超市连锁有限公司 总经理
根据报道，研讨会上，上海鹏联实业发展有限公司董事长朱千猛、”世纪华联“超市有限公司总经理陈久强、杭州嘉百乐贸易有限公司董事长胡定有等30多位永嘉籍超市巨头，联合发表了《打造“中国超市第一县”》倡议书。永嘉人正以高昂的斗志与满腔的热情扛着世纪华联、联华、华联……这些中国人似曾相识其实又毫不相干的超市品牌在中国各地掘金。
40岁的陈久强内心估计非常矛盾，在他的”世纪华联“加盟网站提供的信息显示，他于2006年5月19日获得中国国家工商总局编号为“ZC5116065SL”的注册申请受理通知书中的注册中文商标名称为“盛事华联”，英文名称为“HEYDAYHUALIAN”,但是他的加盟网站显示的中文品牌还是““世纪华联“”，且其网站也言必称”世纪华联“，想必“盛事华联”不如 ““世纪华联“”更好用。不过他的企业得到吴江政府部门的褒奖，是05-06年度吴江市文明办与吴江市消费者协会联合颁布的“诚信单位”，还是吴江市温州商会的会长单位。温州晚报报道了陈久强的创业史：永嘉沙头镇人陈久强原本在永嘉做建筑生意，不过妻子不止一次跟他提起亲戚开超市赚大钱的事，让他有点心动。…2003年，他毅然转行，决定开家大超市，于是8个朋友集资1300万元，在江苏苏州盛泽开出了面积12000平方米的大超市““世纪华联“”。现在的陈久强号称已拥有三百多家加盟店，六家超大规模的卖场，并建立了自己的配货中心。
“世纪华联“的成长之谜
当“著名”的”世纪华联“超市在中国各地如雨后春笋般蔓延开来时，问题并不在于这些超市可不可以存在，而是这些超市为什么会存在？
事实上”世纪华联“的分布有其规律性，一般这些超市基本分布于北京、上海等一线城市的郊区、镇、村；杭州、南京等二线城市的近郊小区、郊区、镇村；长三角乃至中西部经济发达县市的县城或镇村。这些地区普遍具有以下特征之一：1：商业配套严重不足，给周边居民生活造成不便；2：商业发展落后于地区经济发展带来的消费力提升，为品牌商家的拓展带来空间。当中国的大超商们忙着抢占经济发达城市的一线地段时，船小好调头的陈久强们已经瞄准同样商机无限的商业薄弱地段挖金掘银。对于那些居住在城市新开发地段生活购物甚为不便的新居民来说，”世纪华联“可能是无奈的选择。对于二三线城镇居民来说，”世纪华联“提供了全新的城市居民级的消费体验，当沃尔玛、家乐福、华联、联华这样的超市巨商变成他们无法企及的幻想后，”世纪华联“就是政府官员与招商部门追求政绩的现实选择。因此，在推进这些地区的商业升级与改善购物环境上，世纪华联确实有其正面意义。没有强劲的需求，就不会有今天随处可见的世纪华联。
其实世纪华联的合理性存在并不表明其合法性，坦率讲，世纪华联的大量存在是中国工商部门的耻辱，因为这些”世纪华联“们证明公平竞争与诚实守信在当今中国可以一文不值，接近于盗窃的仿冒行为混淆了消费者也欺骗了消费者，在谷歌、百度的搜索引擎中输入”世纪华联“，你可以发现多达近100万条的搜索结果中告诉你的是无数家”世纪华联“超市公司正在大肆扩展吸引加盟、消费者对世纪华联的投诉和抱怨、”世纪华联“的诉讼官司和各种各样的负面新闻……而功利冒进的地方政府官员与不作为的工商部门选择了袖手旁观。
但是从法理性而言，陈久强可能并不认同我的观点，因为根据中国法律，对于那些在同一区域擅自使用他人字号作为企业名称的字号的，可以通过司法途径请求撤销其企业名称，并请求损害赔偿。但是对于不在同一行政区域将他人字号作为作为自己企业名称的字号加以登记的话，就不能用《企业名称登记管理规定》来进行保护。因为我国企业名称（商号）采取的是区域登记注册制。
在有案可查的唯一一桩”世纪华联“官司中败诉的“金湖世纪华联“，最近在其官方网站中宣布，”继09年2月16日世纪华联超市与第一零售国际商业投资管理有限公司成功签约，由第一零售授权使用的新的门店店招“第一零售”开始在全国范围内推广使用，新组建成立的超市公司华商万家超市连锁有限公司接管了”世纪华联“超市全国范围内所有的加盟店和直营门店“。明眼人可以看出，打着”第一零售“品牌的新公司”华商万家“超市公司又是对华商超市公司与万家超市公司新的一次赤裸裸的盗窃。可悲的是在这种玩尽低劣伎俩的无良商人面前，工商部门依然熟视无睹大开绿灯。
永嘉人的悲哀
想必永嘉县的官员们也完全认同工商的规定并至少是默许他的商人们“用足“法律空间。如果说二十年前温州商人被全中国人嗤之以鼻是因为他的非法性，今天披上了合法性外衣的”世纪华联“无疑证明了温州的”进步“。因为”世纪华联“在全国遍地开花说明他的存在有其合理性，又因为各地工商部门授予合法的营业执照，这些貌似合理又合法的”世纪华联“们当然也能成为今天永嘉县这个家乡政府的座上宾。
但这正是永嘉人的悲哀之处，因为这个社会除了追求经济繁荣还有公平正义、诚实守信更值得令人敬重。我们钦佩永嘉商人从零开始由小博大的勇气与勤奋，更钦佩他们“不搭便车“自力更生的不屈精神，例如邵志余家族的“如海超市”即是一例，这个在1998年开始才在上海开出第一家以他家乡著名的景点为名的“楠溪超市”的永嘉花坦乡农民，经过短短十年的发展如今凭借20家如海超市直营店，以及遍布中国大江南北的1100多家加盟店，已成为永嘉开超市最多的人。
永嘉商人应该清醒的认识到对利益与欲望的追求与控制一样重要，在品牌建设这个问题上如果总是实行鸵鸟政策，套用一句话：从别人那里拿来的，总有一天要还。因此长痛不如短痛，创立自己的品牌合法经营是永嘉超商的必由之路。如果永嘉县政府不注意到关键问题并不在于如何整合资源、做大规模，而在于诚信教育，即使“中国超市第一县“的头衔披挂在身，在大多数中国百姓心目中，他也只不过是”中国仿冒超市第一县 “。
永嘉“超市经济”称雄全国
作者： 朱则金 来源：温州商报 发布日期：2009年2月6日 分类：每日头条 显示：4539次
永嘉县花坦乡廊一村的朱清众做梦都没有想到，他于1998年在瑞安梅头开出的“上海华联超市连锁店”，会成就今天永嘉县“中国超市第一县”的美誉。
1992年，朱清众与亲戚开始在上海做小百货生意。掘到第一桶金后，他于1998年在瑞安梅头开出永嘉人的第一家超市。原来一起开小百货店的花坦乡老乡，得知朱清众的超市生意火爆后，便纷纷关闭了坚守多年的小百货店生意，筹集资金，前赴后继开起了超市。在永嘉县委统战部昨天下午举办的“超市经济研讨会”上，据有关部门和超市老板不完全统计，目前该县花坦乡、枫林镇、大若岩镇等地的农民，在江苏、上海、安徽、浙江和福建等地开出的超市，总数已经超过10000家，年销售额超过300亿元，为社会提供就业岗位几十万个。
温州市经济研究所所长李丁富等研究人士认为，永嘉县的超市经济，又创造了一个“中国第一”：永嘉已成为名副其实的“中国超市第一县”。
简史
从“弹棉郎”到超市老板
1988年，已在外省弹棉花多年的永嘉县花坦乡黄村农民王丐旦，到江苏省南京市开起了小百货店。13年后的2000年“五一”前夕，他到江苏张家港市大新镇租下500平方米的店面，开出了他的第一家超市“大新上海华联超市”。如今，王丐旦已拥有4家超市的股份，其在江苏省昆山市千灯镇的“苏杭时代购物广场”，营业面积超过10000平方米。
从“弹棉郎”到超市老板，是王丐旦等永嘉超市老板的一个普遍历程。
现状
上海每个村都有永嘉人开的超市
从1998年朱清众开出永嘉人的第一家超市以来，短短十来年时间，永嘉县花坦乡、枫林镇、大若岩镇、古庙乡、渠口乡等地的农民，通过亲带亲、戚带戚、朋友带朋友的互动方式，在江苏、上海、安徽、浙江和福建等地遍地开花，开出了10000多家超市。
其中，永嘉县花坦乡东川村村民邵志余、邵志海兄弟创办的上海如海超市公司，已在上海、江苏等地开了1000多家如海超市加盟店。世纪华联超市连锁公司总经理陈久强进入超市行业5年，已经在江苏、安徽、上海、浙江等地发展加盟店约600家。
现在，在永嘉县花坦乡的30个行政村的2.6万人口中，几乎所有人都跟超市有关系，不是七大姑在开超市，就是八大姨是超市股东。该乡的绝大多数人，也都跟“超市经济”沾亲带故。
永嘉县大若岩镇舟岙村村民、上海客都贸易公司董事长朱新建说，他刚到上海开超市的时候，店面只有三四百平方米，开的是夫妻店；后来，随着超市越开越大，就把在永嘉老家的兄弟姐妹都带出去开超市，“现在，甚至连上海的每个村里，都有我们永嘉人开的超市。”
困惑
超市夫妻店进入“战国时代”
在全国各地的永嘉超市越开越多、越开越大之时，随之而来的品牌、管理、竞争等诸多现实问题，也越来越严重。
永嘉县华联超市董事长朱清众、上海如海超市公司董事长邵志余等人认为，从“弹棉郎”到超市老板，随着永嘉人开的超市越来越多，问题也就越来越多。一是他们开出的超市绝大多数是夫妻店，管理3000平方米以下的超市还不成问题，可是要管理七八千甚至上万平方米的超市，就感觉力不从心，限制了超市产业的进一步发展；二是内部不团结、在超市店面租金上互相抬价，在超市经营上互相杀价，“永嘉人开的超市，开始进入‘战国时代’”；三是面临人才、资金困境：好的超市店长请不过来，请过来也待不住；开超市的资金全部依赖民间借贷，不但利息高，而且还不稳定。
破局
有意联手与国际超市巨头“打群架”
针对永嘉超市产业面临的一些困难，在温州时代广场购物中心高级顾问王吼狮看来，永嘉超市经济要做好“三联”文章，未雨绸缪，以与沃尔玛、家乐福等国际零售业巨头的短兵相接中，打赢“群架”。
王吼狮认为，永嘉超市经济的“三联”文章在于：第一，要政企联动，政府要有政策引导、推动，企业要练好内功；第二，要内外联手，各超市老板、各超市品牌加强信息交流；第三，要企业联营，统一亮出永嘉超市品牌，同一区域组建统一的物流配送中心，实现资金优势互补。
特写
放下锄头当上超市老板
永嘉县花坦乡黄村的朱志华家，是当地较早装上电话的人家。
1995年，17岁的朱志华初中毕业后，在家里帮父母一起种地、看小杂货店。小店里有一部全村最早的家庭电话。在外面做生意的村民打电话回家，都打这个号码，然后朱志华用高音喇叭吼“某某人，有电话，”每次收费1元。
过年的时候，看到做生意回村的人花钱大手大脚，朱志华那时相当地羡慕。1996年，一个老乡在接电话时说，外面的百货店要招营业员。朱志华一听，马上毛遂自荐，终于开始了生意之旅。
初生牛犊不怕虎。在苏州替老乡当了一个月营业员后，18岁的朱志华，在苏州东环百货商场租下了5节卖鞋的柜台，开始做起了自己的生意。他昨天说，当时，他最大的理想，就是每年能赚到1万元。
如今，身为苏州华客隆超市公司董事长的朱志华，已在苏州开出了8家1000平方米以上的超市，其中最大的苏州东桥镇华客隆超市面积8000多平方米。他的华客隆超市公司，为社会提供就业岗位近千个。
身家上千万元的朱志华，在做大超市行业的同时，还搞起了收藏。其在苏州的1000多平方米的藏馆，收藏着500多件战汉玉器、汉砖、良渚文化藏品等。
在成千上万的永嘉超市老板中，朱志华只不过是他们的一个缩影。拿永嘉县大若岩镇埭头村村民、同样开超市的朋联集团董事长陈良的话说，那就是，永嘉农民放下锄头，就是超市老板。
你不仅可以选择加盟陈久强的世纪华联超市，你还可以选择更多的世纪华联公司加盟总部，当然我在文章开头就说了，你不选择加盟自己开个世纪华联也没人找你麻烦－－－－－－－
山寨版世纪华联超市搜索
（以下信息均来自于其官方网站公布的数据，未经第三方查证）
“世纪华联“超市连锁有限公司
北京市通州区马驹桥商业街8号
chinasjhl.com hy2009.cn
北京为主
成立于二○○六年，在城区现拥有直营门店18家，大型卖场26家，加盟店300多家。
“世纪华联“管理有限公司
上海桃浦路873弄57号
xjsjhl.com
以华东为中心
旗下还有乐惠来超市与七秒便利店
“世纪华联“超市连锁管理有限公司（这是陈总的公司）
苏州吴江盛泽东方丝绸市场温州路中区Ａ幢
sj-hl.com
长三角
拥有三百多家加盟店，六家超大规模的卖场，一个便捷配货中心。
“世纪华联“超市连锁有限公司
江苏金湖建设路99号
sjhlcs.com
中国21个省
直营门店36家，大型卖场13家，加盟店1960余家。营业面积近40万平米，平均月销售近5亿元，安排就业人员近4万人。
杭州世纪华联超市连锁有限公司
杭州市登云路639号文化商城4楼C107
somycn.cn
10个省
浙江生命制药有限公司直属公司。直营店十三家。（通过一家名为杭州商脉信息技术有限公司提供品牌加盟）
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