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主题:2015化妆品“数字”榜揭晓 哪些企业上榜?

四月等风来

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01、1000家——娇兰佳人迈入千店时代

2015年1月28日,娇兰佳人第1000家店诞生,以第三代形象亮相于广州天河石牌朝阳北大街。从2005年到2015年,娇兰佳人在成立十周年之际迎来了它的“千店时代”。这一年,娇兰佳人又有新目标,高调宣布放开加盟,明年全面实行合伙制,加速万店计划。

据悉,娇兰佳人化妆品连锁在10月30日召开的总经理会议上做出决定:将在2016年全面推广区长合伙制。这一做法被业界认为是娇兰佳人加速推进“万店”计划的新的落地“姿势”。

“前十年被人定价,后十年我们自己定价”,作为本土百强连锁第一,娇兰佳人的一举一动都为行业关注。1000家店正是娇兰佳人的一个转折期,后10年,娇兰佳人将全面启动加盟,通过扩大规模、改造供应链等方式逐步取得定价权,加速推进“万店”计划。

02、1+10+100——康缇3年内布局2000家加盟店

2015年6月,广州康缇企业管理有限公司全面启动“1+10+100”计划。所谓“1+10+100”战略指通过借助10个省级代理商和100个地市级代理商的力量,整合双方各自的优势资源,共同打造一个优质的全国性连锁,为中国化妆品店解决经营难题。1000家是康缇的基本目标,2000家加盟店是康缇的战略目标。

新平台的建立需要大胆地尝试和探索,康缇在拓张步伐中,将代理商囊括进零售体系,一定程度上解决了品牌压货、零售压货的现状。但是,从牵手代理商到建立美妆连锁平台,康缇依然任重道远。

03、99元——金甲虫行业首推百元“限价令”执行“99元零钱战略”

9月9日,金甲虫开启“化妆品行业的世纪大变革——99零钱战略”。在这则“加急通知”中,金甲虫明确解释:从9月9日起,金甲虫99%的化妆品最高售价 定为99元,此番调整所涉及到的部分商品最高降幅超过50%。据了解,经过调价后,金甲虫店内售价不高于99元的商品整体占比精确到99.03%。金甲虫 此番限价包括高丽谷、不老泉、欧莱雅、玉兰油、百雀羚、相宜本草等品牌千余款产品。

中国化妆品市场原有的定价倍率可能在3到5年内遭遇巨大挑战,未来几年甚至可能出现价格坍塌现象。像金甲虫这种有话语权的CS渠道商,正在通过自有品牌、集中采购等,制定新的游戏规则。

04、15亿——韩束湖南卫视2016年投放15亿元广告

10月29日,2016年湖南卫视广告招商推介会在北京落幕,以蒙牛、伊利、君乐宝为首的奶制品品牌成为最大赢家,日化企业蓝月亮、韩束也获得不少黄金资 源。尤其是韩束,豪掷10亿元夺下湖南卫视2016《金鹰独播剧场》以及《天天向上》独家冠名权。11月5日,2016湖南卫视广告资源招标会上,韩束公 司再度以近5亿元夺得湖南卫视2016年度稀缺广告资源,创日化企业广告投放新高。

韩束近两年的速度与激情,魄力与胆识,着实给人一种不鸣则已一鸣惊人的感觉。品牌要在短时间内获得大量曝光和关注,在大众消费者中混个眼熟,和电视节目合 作是最好的方式之一。如今,湖南卫视、浙江卫视等寡头已成为众多企业进行品牌营销最重要的窗口,它们的一举一动也牵动着众多品牌和企业的神经。

05、10亿元——韩后爱购节销售额破10亿元

韩后在2013年创出行业首个大型购物节“919?爱购节”并成功举办两年后,“919爱购节”已被烙上韩后品牌的印记。在韩后的崛起中,919爱购节的 作用举足轻重,2013年、2014年韩后分别收获了1亿、5亿零售额。2015年,韩后爱购节创新高,销售额突破10亿元。

韩后“919爱购节”并非一种“赚足眼球的炒作”,也不是杀鸡取卵式的促销活动,而是企业创新动销模式的一种探索,运用“互联网+” 思维重点帮助终端解决引流、进店、成交和回购等问题。同时,也提供给日化企业一种系统的、长期的、可持续的营销方式。

06、1.078亿元——百雀羚夺得双11美妆类目冠军

今年的双十一,912亿元完美收官。而在天猫美 妆品牌中,百雀羚“亿举夺魁”,此次双十一百雀羚旗舰店一手打造出化妆品品牌在天猫的多个记录,制造惊人的“百雀羚速度”:7分钟销售额破1000万元、 18分钟突破2000万元、55分钟升至3000万元、93分钟4000万元,中午12:12业绩增长至7000万元,22:38正式宣布百雀羚天猫旗舰 店更是凭借单店销售正式迈入亿元俱乐部,最终双十一当日,其业绩定格于1.078亿元,夺得双十一美妆类目冠军。

“亿举夺魁”的百雀羚,真真上演了老国货复兴的风生水起。谁是百雀羚电商的幕后推手?杭州网创电子商务有限公司功不可没。百雀羚电商业绩的取得,也再次向行业证明,拥有传统根基的化妆品品牌,也能演绎线上风云。

07、10000亩——雅丽洁签约万亩芦荟种植基地

为进一步撬动芦荟护理市场,2015年7月7日,雅丽洁集团与云南万绿生物股份有限公司(以下简称“万绿生物”)达成深度合作,在云南元江打造专属万亩芦荟种植基地,最大限度挖掘芦荟产品的价值潜力,加速雅丽洁芦荟个人护理品牌的跃变成长,推动整个产业良性发展。

未来的竞争,不再只是品牌与品牌之间的竞争,而是产业链与产业链之间的竞争。打通产业链是异军突起的重要砝码,雅丽洁率先签下亚洲最大的芦荟种植基地,对行业有重要的启示意义。

08、822㎡——悦诗风吟全球最大单体店落户上海

自悦诗风吟在中国启动单品牌店策略后,其开店数迅速飙升。年初,其单品牌店超过100家,之后更以平均三四天一家的速度增长。11月25日,悦诗风吟开出其在中国的第200家店,店址位于上海南京东路,面积达822平方米,这家店是悦诗风吟在中国最大的单品牌店,也是其全球最大的单体店。

悦诗风吟在中国开出其全球最大的单体店,证明其引领中国化妆品单品牌店业态的雄心壮志。随着悦诗风吟的成功,本土以及外资部分品牌纷纷试水单品牌店渠道,可以预见的是,单品牌店即将上演激情大战,中国化妆品单品牌店时代来临。

09、17家——怡亚通已收购17家日化企业

自深圳市怡亚通供应链股份有限公司-进军日化行业后,其收购之路便一发不可收拾。截止目前,怡亚通收购企业数目达到17家,他们分别是:山东方圆洗涤化妆 用品有限公司、成都仙湖贸易有限公司、惠州市安新源实业有限公司、广西大泽贸易有限公司、大连宝利劼贸易有限公司、山西馨德贸易有限公司、宁波明州三元经 贸有限公司、淄博众兴贸易有限公司、深圳安新源贸易有限公司、广西科桂贸易有限公司、江西优实贸易有限公司、厦门兴联汇都实业有限公司、长沙梧桐贸易有限 公司、郑州未来翔隆商贸有限公司、南京宜妆化妆品有限公司、江苏百分女人化妆品连锁机构、上海新世纪日用化学品有限公司。

通过大规模优化、重组以及整合化妆品供应链,平衡渠道生态圈,怡亚通在化妆品行业的种种动作势如破竹。当企业面临“天花板”或者需要引进资本壮大,某种程度上讲,怡亚通创造了一种双赢的局面。

10、200城/6000家网点——卡姿兰彩妆周

2014年,卡姿兰中国彩妆周席卷全国,创造了中国彩妆动销史上的多项奇迹;2015年,卡姿兰中国彩妆周再出发,在多个城市“遍地开花”、同时进行,并计划下沉至三四线城市,全面覆盖了200个城市的6000家网点,以“年轻、轻经典”态度贴近消费者。

“整店包装+大型路演+移动沙龙+广告思维整合”,做好其中任意一项,都足以让一个品牌忙活一整年,而卡姿兰全做到了,200个城市、6000家网点,其彩妆周不仅创造了多项终端动销奇迹,也成功地塑造了卡姿兰品牌价值。

(来源:化妆品报 作者:张明)

北北金猪

积分:68098  联商币:34799
  |   只看他 2楼
韩束去年大推微商渠道,随着微商渠道断崖式的落寞,今后怕是又要靠砸广告费混饭了。。。
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十年不到香雪海,梅花忆我我忆梅~

北北金猪

积分:68098  联商币:34799
  |   只看他 3楼
娇兰佳人开CS店,租金和人工压力大得不行,所谓的合伙制,就是把经营压力嫁接给员工而已嘛2015-12-04 16:27被设为骨贴,积分加20,金币加4
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十年不到香雪海,梅花忆我我忆梅~

midsmile

积分:3598  联商币:1465
  |   只看他 4楼
说到化妆品,前天晚上找不到擦脸油,用了LD的lamer神奇面霜,感觉很像郁美净啊
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每个月底都有人给我人民币十几张我最喜欢把它交给一个聪明的陌生姑娘

岚希翎

积分:102  联商币:91
  |   只看他 5楼
化妆品啊化妆品····

海贼路飞

积分:4226  联商币:3604
  |   只看他 6楼
RE:2015化妆品“数字”榜揭晓 哪些企业上榜?
引用“ midsmile ” 发表于 2015-12-05 15:24 的帖子:
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说到化妆品,前天晚上找不到擦脸油,用了LD的lamer神奇面霜,感觉很像郁美净啊

蜜姐有钱人啊

北北金猪

积分:68098  联商币:34799
  |   只看他 7楼
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十年不到香雪海,梅花忆我我忆梅~

老 T

积分:23116  联商币:8648
  |   只看他 8楼
RE:2015化妆品“数字”榜揭晓 哪些企业上榜?
引用“ 海贼路飞 ” 发表于 2015-12-08 09:37 的帖子:
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引用“ midsmile ” 发表于 2015-12-05 15:24 的帖子:
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说到化妆品,前天晚上找不到擦脸油,用了LD的lamer神奇面霜,感觉很像郁美净啊

蜜姐有钱人啊

蜜姐富婆
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卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。

老 T

积分:23116  联商币:8648
  |   只看他 9楼
韩束这15亿   从何而来?咋着么有钱呢
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卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。

老 T

积分:23116  联商币:8648
  |   只看他 10楼
悦诗风吟   很不错哦   形象也很好,既能开步行街地铺,也能开人气流行百货,当然主打还是购物中心,基本上全国各城市上的了台面的购物中心都被她进完了,这个渠道负责人有点牛B。2015-12-10 15:41被设为骨贴,积分加20,金币加4
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卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。

老 T

积分:23116  联商币:8648
  |   只看他 11楼
上次去杭州利星看到人气很旺,当然位置也是进门口

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卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。

北北金猪

积分:68098  联商币:34799
  |   只看他 12楼
珀莱雅也准备做一个类似品牌~
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十年不到香雪海,梅花忆我我忆梅~

老 T

积分:23116  联商币:8648
  |   只看他 13楼
RE:2015化妆品“数字”榜揭晓 哪些企业上榜?
引用“ 北北金猪 ” 发表于 2015-12-08 17:18 的帖子:
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珀莱雅也准备做一个类似品牌~

悦诗风吟  就不知道业绩产出如何,按照零售渠道模式和打发,真的是快准狠,

国产品牌公司搞这个给人感觉很土,悦诗风吟  形象 、装修、产品包装 等等VI SI,给人感觉洋气。

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卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。

老 T

积分:23116  联商币:8648
  |   只看他 14楼
2012年珀莱雅就能做40亿,现在翻倍了木有?
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卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。

老 T

积分:23116  联商币:8648
  |   只看他 15楼
猪总人呢?现在比以前忙多了,一堆的字要签,一堆的会要开,一堆的办公室丝袜OL要关怀
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卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。

北北金猪

积分:68098  联商币:34799
  |   只看他 16楼
RE:2015化妆品“数字”榜揭晓 哪些企业上榜?
引用“ 老 T ” 发表于 2015-12-08 18:03 的帖子:
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2012年珀莱雅就能做40亿,现在翻倍了木有?

快速萎缩中,还有韩束之类。。。电商红利时代过去了~
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十年不到香雪海,梅花忆我我忆梅~

北北金猪

积分:68098  联商币:34799
  |   只看他 17楼
RE:2015化妆品“数字”榜揭晓 哪些企业上榜?
引用“ 老 T ” 发表于 2015-12-08 17:50 的帖子:
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引用“ 北北金猪 ” 发表于 2015-12-08 17:18 的帖子:
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珀莱雅也准备做一个类似品牌~


悦诗风吟 就不知道业绩产出如何,按照零售渠道模式和打发,真的是快准狠,
国产品牌公司搞这个给人感觉很土,悦诗风吟 形象 、装修、产品包装 等等VI SI,给人感觉洋气。

这种地段,这种装修,一两百一瓶的玩意儿,只能吸引高端大学生低端白领轻熟厂妹的玩意儿。。。靠单店赚不了钱,主要靠线上线下走货~
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十年不到香雪海,梅花忆我我忆梅~

老 T

积分:23116  联商币:8648
  |   只看他 18楼
RE:2015化妆品“数字”榜揭晓 哪些企业上榜?
引用“ 北北金猪 ” 发表于 2015-12-10 10:28 的帖子:
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引用“ 老 T ” 发表于 2015-12-08 18:03 的帖子:
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2012年珀莱雅就能做40亿,现在翻倍了木有?

快速萎缩中,还有韩束之类。。。电商红利时代过去了~

珀莱雅 总部大厦 牛X啊
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卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。

老 T

积分:23116  联商币:8648
  |   只看他 19楼
RE:2015化妆品“数字”榜揭晓 哪些企业上榜?
引用“ 北北金猪 ” 发表于 2015-12-10 10:30 的帖子:
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引用“ 老 T ” 发表于 2015-12-08 17:50 的帖子:
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引用“ 北北金猪 ” 发表于 2015-12-08 17:18 的帖子:
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珀莱雅也准备做一个类似品牌~


悦诗风吟 就不知道业绩产出如何,按照零售渠道模式和打发,真的是快准狠,
国产品牌公司搞这个给人感觉很土,悦诗风吟 形象 、装修、产品包装 等等VI SI,给人感觉洋气。
这种地段,这种装修,一两百一瓶的玩意儿,只能吸引高端大学生低端白领轻熟厂妹的玩意儿。。。靠单店赚不了钱,主要靠线上线下走货~

线上走货

 

但线下怎么走货?除了专营店,没看见 悦诗风吟 在其他渠道有售啊?

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卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。

北北金猪

积分:68098  联商币:34799
  |   只看他 20楼
各类中小城市县乡CS店,大学校园创业店。。。比比皆是
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十年不到香雪海,梅花忆我我忆梅~
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