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主题:百盛优客城市广场开业 试营日销售额破1600万

诸振家

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百盛优客城市广场开业 试营日销售额破1600万

联商网消息:据搜铺网报道,2015年12月19日,位于天山路的百盛优客城市广场开始试营业。经过近1个月的试营业,这个由百盛集团和韩国衣恋集团共同打造的长宁商业升级转型力作已经体现出了其强大的市场号召力和占有欲。据悉,商场试营业当日销售额就冲破了1600万,转型成效显现。

高颜值实力派

走进百盛优客城市广场,唯一的感受就是——美。商场的每一处都被色彩和创意所填满,一系列看下来,就感觉是在欣赏一个艺术大片。

一楼的innisfree理所应当成为主力军。

化妆品和女鞋的区分走廊,很酷炫。

天花的设计,感觉走进了酒吧。

动线当然不是横平竖直,路灯、指示牌,都营造出逛“街”的感觉。

店铺的美陈。

相信这个用牛仔裤做成的包柱和休息区会很吸引眼球,配上灯箱海报,主题得以体现。

这种小景致,还以为在自己家的儿童房。

花车颜值也超高,可以看到PARKSON NEWCORE CITYMALL,缩写PNC。

这个猜猜是什么?仓库门,想不到吧

  自营品牌+韩国知名品牌

资料显示,百盛优客城市广场坐落于天山路与娄山关路交界处,位于长宁区天山路789号,毗邻新虹桥商圈,多趟公交、地铁在此汇聚,交通十分便捷。项目经营面积4.5万平方米,共分为6层,其中地下一层,地上五层,各层业态分布如下:

B1:知名连锁餐饮和地道特色美食,并集成多种休闲功能

F1:高端时尚区,主营奢侈品牌和美妆名品,还有来自于韩国的鞋类快时尚品牌SHOOPEN

F2:女士专区,涵盖经典、时尚、休闲等多种风格

F3:男士专区,以中、西式名牌男装为主,以及运动及户外装备

F4:儿童专区,国内外童装名品应有尽有,亲子乐园更是孩子们的天堂

F5:知名连锁餐饮和地道特色美食,并集成多种休闲功能

品牌引入上,商场保留了导入了集团旗下自营品牌BOMBON FASHION等,将MANGO、B&W、BONIA等众多代理品牌一网打尽。同时,因商场合作方韩国最大时装流通专门企业——衣恋集团拥有巨大的品牌资源,汇集了多家韩国一线品牌、国际大牌折扣店、前沿时尚潮物。韩国衣恋集团旗下两大集合店品牌LUXURY GALLERY和BACTORY、韩国超人气卡通乐园COCOMONG PLAY GROUN、DSPAO、Mixxo、Shoopen、Running Man人气成员Gary主理的时尚潮牌HALYANG、韩国网络超人气品牌NANING9、TWEE的时尚品牌店、in the gray、REDEYE等品牌悉数入驻。

附百盛城市优客广场品牌入驻详图

20年风雨改造路

从1997年开业的天山商厦到2008年扩建更名为长房国际广场,再到2011年长房国际广场裙楼被调整为百盛虹桥天山店。最终,在经过四次转型“变脸”之后,百盛优客城市广场终于形成。

1997年2月,天山商厦(现“百盛优客”的西楼)脱颖而出,成为长宁区自建国后第一家营业面积超2万平方米的大型商业设施。当时,长宁没有一处可与天山商厦媲美的商场。其销售额跃入上海大型百货业前十名行列,在当时撑起天山路商业的半边天。

天山商厦正式开业

天山商厦是当时上海西区的商业旗舰

好景不长,进入新世纪,中山公园龙之梦等区域内大型商场不断涌现,“蛋糕”不断切分,天山商厦开始走下坡路。2002年地铁2号线西延伸段开工,娄山关路站3号出口就在其商厦东端,东楼乘势建设。2004年,天山商厦歇业,与新建的东楼进行工程贯通的改造。2007年2月,东楼竣工,与原天山商厦连成为一体,取名“长房国际广场”。

更名为“长房国际广场”后,使老顾客产生了陌生感,后来不断有人提出希望恢复天山商厦的原名,但最终并没有实现。“长房国际”生不逢时,它没有了当年天山商厦一枝独秀的天时、地利和人和。惨淡经营了4年多关张撤销。

2010年12月与百盛集团签订租赁经营协议,2011年8月百盛天山店开张。百盛重新定位,打造高端购物中心,但是入驻“长房国际”的四年正是电商风起云涌的四年,此番再度“变脸”,事出无奈。

直至2015年7月下旬,百盛天山店宣布闭店改造。而经过5个月的时间升级改造后,天山百盛也“不复存在”,更名“百盛优客城市广场”后于2015年12月19日开始试营业。今日(2016年1月15日)宣布正式开业。

在近二十年的时光里,这个曾经天山一条街上的地标性商场,虽然历经此次变革,但最为上海人,陪伴了自己几十年的名字仍旧深刻。在升级奥特莱斯后,百盛优客城市广场也将成为上海人新的时尚生活品质空间。

(搜铺网整理报道)

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alan66

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去年本报率先报道的《上海天山百盛月底关张改造》,最近有新进展。记者昨日从长宁区商务委获悉,改造后的百盛优客城市广场将于本周五正式开业。该广场打破传统百货格局,定位城市奥特莱斯业态,试营业一月内日均销售额达600万元左右。
销售是原来的5倍
日均销售额600万元意味着什么?这一数字是改造前的5倍。
昨日,长宁区商务委副主任陈方建对记者说:“在2014年12月天山百盛改造前,日均销售额一般在120万元左右;而百盛优客城市广场去年12月19日起试营业的头两天,营业额达2500万元。”
据记者了解,试营业首日,LuxuryGallery、ModernHouse、NewBalance销售额均打破同品牌单柜单日全球最高纪录。
然而,对于目前的业绩,商场方并不满足。“预计正式开业后,各种营销活动,加上餐饮拉动,营业额还能提升40%。”中国衣恋集团董事总经理金万寿道出目标。
据介绍,现在的百盛优客城市广场由韩国最大的时装零售公司衣恋集团负责招商经营,百盛集团则负责日常管理。在城市奥特莱斯的定位下,该项目主打韩流品牌集成,引入衣恋和百盛集团旗下众多自有和代理品牌,自营比例达40%。
“商场共190多个品牌商品,常年平均折扣在5折左右。”金万寿说。
此外,该商场还汇集了国际大牌折扣店、前沿时尚品牌、创意个性潮物及知名韩国餐饮连锁,正式开业后餐饮占比在30%左右。
专设O2O互动体验区
面对转型后的新项目,百盛方面也表示:百货是有市场的,只不过原来的经营方式太陈旧了。
事实上,除了业态和商品变脸换新,百盛优客城市广场西楼1楼的莎莎还开出了首家自营O2O新模式门店。记者了解到,其中专设O2O互动体验区,配有新颖的电子科技设备,展示热卖商品,每个商品都设有二维码,顾客可现场扫描进入官网查看产品的详细信息,并实时下单、付款及安排香港直邮。
此次重新开业,百盛优客城市广场的外貌也与以往大不相同:东楼外立面的巨大蝴蝶结、牛仔裤做的包柱、极具视觉冲击的天幕穹顶等,处处体现新意。商场还增添了不少人性化细节:东西连廊的成排休息椅以及2楼卡通装饰的母婴室,让商场“智慧”和“美貌”并存。
新业态吸引90后
在长宁的商业版图中,类似于百盛优客城市广场这样的转型探索正越来越多。
据长宁区商务委介绍,虹桥友谊商城尝试与上海艺术礼品博物馆合作,将艺术品展示销售带入商场,高岛屋百货开通了网上商城,金虹桥的屋顶花园开起了可以亲手种植的有机小农庄,愚园路则全新改造升级打造生活美学街区。
陈方建打了个比方:家里孩子你不能一周五天都做葱烤大排给他吃,糖醋、椒盐也要轮流翻花样。“从百盛优客城市广场试营业的一个月来看,新业态吸引了不少85后、90后客群,还有不少年轻顾客慕名远道而来。”
店多成市。结合百盛的重新开业,依托新虹桥智慧商圈平台,毗邻的金虹桥商场也加入整个商圈的营销。在全城逛街手机APP上,两家商家都推出了99元购价值300-800元福袋、1元到店福袋和现场大转盘抽奖等活动。
对此,长宁区商务委表示,商家之间的合作能实现共赢,此外线上线下联动营销,也能进一步放大影响力。
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ALAN
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