因合同到期，积分卡、赠券可在其他门店使用
近日，永旺东泰商业有限公司发布公告，因合同到期，自2月29日起将，永旺延吉路店将停业关闭，2月18日，城市信报/信网记者探访发现，永旺延吉路店已有近三分之一柜台全部清空，前来购物市民也非常少，与不远的另一家大型超市形成强烈对比。业内认为 ，永旺延吉路店停业并不代表商业业态变化，更多还是定位失误导致。
超市贴停业公告，多个货架清空
2月18日，城市信报/信网记者来到位于延吉路连云港路的永旺延吉路店，门口已经张贴了一张闭店公告。公告称，根据青岛永旺经营战略调整计划，因合同期满，延吉路店将于2月29日正式停业闭店。
记者咨询了永旺延吉路店工作人员了解到，停业闭店消息属实。关于积分卡、赠券问题，工作人员表示仍可在永旺东泰旗下8家店铺继续使用。工作人员介绍，在月底前超市仍将正常营业。对于闭店后工作人员的去向问题，值班工作人员表示暂时还不清楚怎么安排。
白领图方便常来 ，居民瞧不上
记者随机采访了多个在超市内购物的市民了解到，永旺延吉路店近两年人流量并不大，装修布局、货物摆设等购物体验比较低端，价格却不便宜，更多是周围写字楼白领来采购，居民一般会多走不到2公里，就有另外两家大型超市。
市民江女士告诉记者，有一次看电影的时候顺道进来逛了逛，感觉超市整体空空荡荡，没有人，比起东部永旺，这里的布局和货物摆设，更加让人觉得乱，价格也不便宜。
“刚开业的时候很喜欢来，觉得安静，挑东西舒服。后来外面的店门头换了几次，里面的东西特别是生鲜和熟食感觉和别的超市也差不多，环境服务都跟不上，来的心也就淡了。”正在挑选的市民张大妈说。
在周边上班的白领周先生表示，尽管超市装修比较旧、购物体验不好，但是对于周边写字楼的白领来说，还是比较方便的。长期居住的市民一般不会选择这儿，因为不到2公里范围内，就有两家大型超市，“如果价格更便宜些，东西更接地气些会更好。”
定位失误或导致停业闭店
记者查询资料了解到，青岛永旺东泰商业有限公司(原名：青岛东泰佳世客有限公司)是日本最大零售企业——永旺株式会社(原名：佳世客株式会社)与青岛市供销社资产运营(集团)中心(原名：青岛市供销合作社)共同出资经国务院批准设立的大型商业零售试点企业。公司于1996年3月正式登记注册，截止到2013年12月总投资额为13,448万美元，注册资本金4,852.5万美元。
目前永旺在山东省共设立了九个店铺。其中在青岛有5家店，即青岛永旺东泰商业有限公司东部购物中心(简称：东部店)、黄岛购物中心(简称：黄岛店)、百丽广场店、合肥路店、延吉路店。此外，烟台、威海、淄博和济宁各有一家分店。
身处繁华的延吉路，永旺为何会停业闭店?记者咨询了永旺东泰工作人员，截至发稿时也未得到回复。
一位不愿意透露姓名的商场人士分析认为，定位失误导致经营不善或许是永旺延吉路店停业的重要原因。青岛中央商务区从2005年开始建设，永旺延吉路店自2009年便落户于此，截至目前已经开业6年多。6年来，外部环境早已发生了翻天覆地的变化，而超市内却没有什么改变。
“最初落户在这里的时候，周边没有这么多高端写字楼和高档小区，还属于比较荒凉。永旺落户为周边居民生活提供了很大便利，但是定位则侧重于低端市场，对购物体验不重视，而价格则与东部永旺价格体系一样。”上述人士说，“6年来，周边高档小区林立，居民生活水平明显提高，而超市仍然是以往风格，这就让有了更高追求市民纷纷离开。”
上述人士认为，永旺延吉路店，无论是价格，还是商品档次、购物环境上无法与附近的两家大型超市相比，被尴尬地夹在了中间的位置上，因此也很难吸引到消费者的关注。
此外，也有业内人士认为，随着电商兴起，传统超市面临的更大的问题是年轻用户群体的流失，超市基本上是中年以上人群的选择。
（文/图 城市信报/信网记者 王琦）
