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主题:牵手梅西,华为提前打响与三星的大决战

南冥一鲨

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我平时最大的业余爱好是看足球比赛,尤其是巴萨的比赛,我是巴萨的忠实粉丝,最爱的球员是梅西!这不,最近欧冠1/4决赛抽签,4月5日将上演西班牙内战,巴萨主场对战马竞。在我看来,马竞是巴萨最不愿意碰到的对手之一,但既然抽到了一起,巴萨也只能接受,其实对付马竞,巴萨有一个最大的武器,那就是梅西!

西班牙媒体统计,梅西在各项赛事上都曾攻破马竞的大门,在27场与马竞的比赛中,梅西有25次攻破马竞的大门,而这25个进球中,又包括3个帽子戏法。届时一定有好戏上演。

梅西这个世界球王一直以来都只能膜拜,在电视或者网络上观看,但3月18日,一切都改变了。这一天,华为宣布梅西成为其全球品牌大使,第一次我感觉梅西距离中国、距离我们如此之近。华为也是我非常熟悉和尊敬的品牌,仔细想想,梅西和华为能够走在一起,还真不是偶然,因为他们非常般配,具有非常多的共通之处。

梅西和华为走在一起,不仅仅是因为缘分

首先,梅西和华为都是各自领域的优秀选手。梅西连续获得了五届FIFA金球奖,远的不说,就说说2015年的辉煌吧:3月,梅西被西甲官网评为“史上最佳球员”,欧冠1/8决赛对阵曼城,梅西11次过人,击碎“梅西去英超不行”的谣言;4月,梅西打进巴萨生涯第400球;5月,梅西一锤定音帮助巴萨夺冠,国王杯千里走单骑;6月欧冠决赛建巴萨三冠王伟业,8月欧超杯任意球梅开二度……华为呢,同样如此。从2011年华为成立消费者BG之后,华为快速从原来的B2B转型为B2C,手机销量一举从2010年的300万台上升到2015年的1亿台,增长了30倍,这个规模创下了国产手机发货量的新高,更是稳固的让华为位居全球智能机前三名的地位。

在华为与梅西联手的海报上,吸引我注意的是“Connecting Greatness”(连接巅峰)。这就是两者的共同点,华为和梅西同样都是各自领域中的“伟大的巅峰”,一个是伟大的公司,一个是伟大的运动员,现在他们“连接”在了一起。需要指出的是,无论是梅西还是华为,伟大的取得都非常不容易,都是靠自己持续不断的努力和拼搏取得的。梅西出身贫寒,长到11岁被查出患有先天侏儒症,但依靠自己的拼搏成为绿茵场上的王者;任正非1987年集资2.1万元创办华为,后来做手机也是采用基本和电信运营商合作的B2B模式,品牌影响力微乎其微,但是靠着自己顽强的努力,一步步实现逆袭,成为仅次于三星和苹果的世界第三大智能机品牌。

梅西和华为的优秀,还在于背后的原因高度一致,他们都是技术型的强手。梅西在技术上可以说拥有超乎寻常的能力,他的左右脚极为均衡,射术精湛,运球平衡力强,身体对抗能力高。脚法精湛的他,踢出的球角度刁钻,任意球直接破门得分也是他的独特名片。前皇马和巴萨球星菲戈这样评价梅西:“对我来说,看梅西踢球是一种赏心悦目的享受,就像是经历高潮。那是一种令人无法置信的愉悦感。”

华为之所以能够快速成为全球智能手机的三强,靠的也是技术。每年华为都会将销售收入的10%用于研发,持续的大手笔投入让华为在创新上具备了世界级的领先水平,截止2015年6月,华为公司专利申请量总计76687件,其中与终端相关的专利多达18000件。

还有一点重要的是他们两者共同的精神。梅西和其所代表的足球、体育,追求的是不断追求极致、追求完美,不断奋勇向前的精神。华为作为一个积极向上、执着拼搏的企业,也同样在永不停歇的追求着极致和完美。两者的牵手,可以说是精神气质高度偕同。事实上,华为一直都与体育或者足球有亲密接触,早在2011年,华为就赞助了意大利超级杯比赛。后来,华为赞助了马竞、AC米兰、美洲足球、圣菲科隆、水晶竞技、阿森纳等足球队及其球员。现在签约梅西成为世界品牌大使,标志着华为的体育营销达到了一个更高的阶段和境界。

对战三星,成为世界冠军之路上的关键节点

有意思的是,梅西曾经是三星的代言人,这次华为“横刀夺爱”,也仿佛是一种隐喻,或许寓示着华为与三星的对战天平已经开始倾斜。回到智能手机市场,最近华为与三星的大战火药味浓厚。4月,华为将发布P9旗舰手机,三星于是坐不住了,发布了一个北斗星海报来推广其刚发布的S7手机,上面的文案是“出奇制胜,等久徕臣”,破天荒的第一次向华为发起挑衅。华为也不示弱,也发布了一个主题为“7逢对手,稍后9徕”的海报进行回应。

华为消费者BG CEO余承东曾经说过,华为的目标很明确,就是超越三星、苹果成为全球冠军。当时,很多人可能觉得这个还很遥远,但是当华为牢牢的把握国内智能机冠军之后,在全球各地攻城略地的华为已经具备了与三星对决的底气。华为的技术创新是毋庸置疑的竞争砝码,全产业链的强大实力也是和三星PK的自信。例如,同三星和苹果一样,华为是世界上少数几家自己可以设计芯片的智能手机厂商之一,最新的海思八核芯片性能已经做到世界领先。

然而,华为一直以来也存在短板,那就是在全球范围内的品牌认知度。这些年持续的成功营销,让华为在全球的品牌认知度持续提升,根据品牌调研机构IPSOS数据,华为的全球品牌认知度从2012年的25%上升到了去年的76%。但是要想真正的干掉三星乃至苹果,必须要在高端市场实现突破。这时候,签约梅西将能扮演“临门一脚”的关键作用,借助梅西的全球认知度和美誉度,华为有望在全球范围尤其是欧洲、亚洲、拉丁美洲等区域迅速提升知名度,将自己强大的技术实力和产品实力转化为销售。

就拿梅西在中国的首秀产品Mate8来说,已经显现出强大的品牌势能。华为向梅西赠送了Mate8手机,已经成为南美球迷的关注焦点。最近,Mate8在南美国家哥伦比亚、墨西哥、玻利维亚、秘鲁分别召开了华丽的新品发布会,这个机器优质的性能、强悍的硬件配置、软件方面的升级和优化,在南美用户中快速获得了关注和喜爱。借助梅西在南美球迷中的号召力和喜爱度,Mate8已经在南美市场掌握了主导权。

南美市场只是一个缩影,可以预料签约梅西将对华为的全球化拓展带来强大助力。不得不说,华为此举是一个妙招,借助梅西所代表的执著追梦的体育精神,来实现华为品牌理念向消费者的传递。我认为,这才是最为高明的品牌传播,这才是一个具备世界王者之气的企业所应有之举。反观有些手机厂商,仍然是通过玩一些价格战的招数,玩一些所谓撕逼的大战来吸引眼球,这种眼球的吸引只能是短期的,不可能真正与消费者进行内心的沟通,不可能触动他们。

总而言之,梅西与华为走在了一起,惺惺相惜,他们都是各自领域的王者

nanmingyisha- 该帖于 2016/3/20 9:17:00 被修改过
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