正文目录
电商代运营：开拓在线市场的先驱 ................................................................................4
电商代运营的分类：全品类与 单一品类 ......................................................................4
网 购市场 B2C 份额上升与海外品牌电商化， 推动代运营业态继续 高速增长 ..................4
行业竞争激烈， 市场集中度低 ...................................................................................5
模式迭代，代运营走向 电商综合服务商 .........................................................................6
第 一阶段：触网 企业不了解电商，专业代运营出现（ 2008-2012 ） ..............................6
第 二阶段：企业寻求运营销售 一体化，代运营商变身网络经销商（ 2012-2014 ） ..........6
第 三阶段：品牌需求多 样化发展，代运营走向电商综合服务商（ 2014- 至今） ..............7
成功要素全解析：专业能力 + 先发优势 + 平台支持 ...........................................................8
全品类王者宝尊电商： 加大服务回报，升级综合电商服务商 ........................................8
单一品类代运营商：丽人丽妆 & 杭州悠可 ................................................................. 11
南极电商：围绕品牌授权开创 电商服务新模式 .......................................................... 14
核心要素：把握专业能力，抢占先发优势， 背靠平台支持 ......................................... 18
积极关注布局代运营服务业务的上市公司 .................................................................... 20
图 表目录
图 2 ： 国 内代运营市场交易 规模（ 2009-2014 ） ............................................................5
图 3 ： 网 络零售 市场交易规模结构（ 2009-2014 ） ........................................................5
图 4 ： 国 内代运营行业市场格局（ 2014 ） ....................................................................5
图 5 ： 电商代运营行业发展经历三个阶段 .....................................................................7
图 6 ： 宝 尊电商主要客户情况 .....................................................................................8
图 7 ： 宝 尊的三种业务模式 .........................................................................................9
图 8 ： 仓储物流中的规模效应 ................................................................................... 10
图 9 ： 宝 尊电商收入构成（ 2012-2015 ） .................................................................... 10
图 10 ： 宝尊电商净利润（ 2012-2015 ） ..................................................................... 10
图 11 ： 丽人丽妆主要客户 ......................................................................................... 12
图 12 ： 天猫双十一彩妆 / 香水类交易 指数 ................................................................... 12
图 13 ： 杭州 悠可主要客户 ........................................................................................ 12
图 14 ： 丽人丽妆的业务模式 ..................................................................................... 12
图 15 ： 杭州 悠可的业务模式 ..................................................................................... 12
图 16 ： 化妆品集合经销店 的“品牌”效应 ................................................................. 13
图 17 ： 南极电商的品牌授权运营模式 ........................................................................ 14
图 18 ： 南极电商毛利率与 净利率（ 2012-2015H1 ） ................................................... 14
图 19 ： 南极电商分业务毛利率（ 2012-2015H1 ） ....................................................... 14
图 20 ： 南极电商的电商生态服务平台 ........................................................................ 15
图 21 ： 电商生态综合服务平台向 授权供应商提供的服务 ............................................. 15
图 22 ： 电商生态综合服务平台向 授权经销商提供的服务 ............................................. 15
图 23 ： 南极电商的柔性供应链服务平台 .................................................................... 16
图 24 ： 南极电商各项收入（ 2012-2015H1 ） ............................................................. 16
图 25 ： 南极电商各项收入占比（ 2012-2015H1 ） ....................................................... 16
图 26 ： 聚划 算倚天会会员 名单 .................................................................................. 17
图 27 ： 南极电商的发展逻辑 ..................................................................................... 18
图 28 ： 南极人品牌类目 ............................................................................................ 18
图 29 ： 直购进口模式 ............................................................................................... 19
图 30 ： 保税进口模式 ............................................................................................... 19
表格 1 ： 典型代运营服务商及运营品类 ........................................................................4
表格 2 ： 2015 年天猫规则部分变更情况 .......................................................................6
表格 3 ： 宝尊电商仓储管理应用了 丰富的先进技术 .......................................................9
表格 4 ： GSI 收购的核心企业情况及目 的介绍 ............................................................ 11
表格 5 ： 布局代运营的上市公司 ................................................................................ 20
图 1 ： 电商代运营服务商提供的服务 ...........................................................................4
| 附件下载区： 鼠标左键单击文件进行下载
附件： |
