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主题:浦东嘉里城调整图报

kaga

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作为脑残粉,好久没有去嘉里城了,是我不好,直到前些天,看到朋友po了始祖鸟的开业照片,忍不住前去一探今年这家店的调整方向。

首先看一下商场的KT板,罗列了近期新进的品牌以及即将开业的品牌,这点嘉里城一直做得很到位。可能是小而精的缘故吧,所以能够时刻update自身的动向,这是很多体量大的购物中心很难做到的。而且关键是,设计排版的很有品味。

最先开业的是顶替Candy Lab的原创欧式设计师首饰品牌fellala,这类风格并不是小女人能驾驭,不知道能否打动嘉里城附近众多的国外以及富人群体。

之前Candy Lab在这个位置的时候可能品牌定位上稍显违和感,但这个超小的柜台装修个人是非常喜欢的,而在此次调整后,商场将中岛墙面道具的高度降低,少了气派,多了亲和力和通透感。

在该区域,我们之前GCB有合作过的位置进了法国狗牌,同样降低了道具高度(不公平啊……),柜台设计风格更显简洁,不知道这个稍显走弱的品牌现在业绩表现如何。

在B1层,除了两个已经开业的首饰品牌外,在原先sasa的位置,是尚未开业的两个品牌——最野的但不是彩妆的化妆品牌Kiehl's,以及好老的但装修变得很时尚的男鞋品牌Clarks。

值得一提的是,两个品牌围板平面设计都很赞,相互的衔接也非常完美,一度让我以为只是一个品牌在装修呢。商场对细节的把控再一次可见一斑。

不得不联想到之前“木九十”装修时,商场给围板上的圣诞老人戴上眼镜的可爱举动。

在一楼原先羊毛衫的柜台引进了陆逊梯卡旗下的墨镜店,个人很喜欢黑白风,嘉里城也是一家喜欢招装修风格偏向简约时尚的品牌,难怪我粉这家店,旺季要到了,祝大卖!不过美中不足的是,对于邻居GEOX,这个位置难道不是应该放Clarks才更没有违和感吗?不知是商场招商策略还是谈判过程中的无奈之举。

重点是一楼的另外一个区域,商场将原先的厨具品牌Miji替换成了始祖鸟。

而正对面引进了专业跑鞋品牌asics。

至此,该区域氛围除了PH7这个异类外,基本调整到位。

有两个亮点:

嘉里城作为一家小而精的商场,在品牌招商定位上不能说剑走偏锋,也应该说是独树一帜。要知道一般家家商场说到户外,无非先考虑到哥伦比亚和北脸两个品牌,而始祖鸟在专业度上应更胜一筹,在进驻嘉里城之前,除了奥莱店外,貌似只有在上海仅港汇、香港广场两家,可见开店之谨慎,这次进驻嘉里城,除了公司旗下salomon的先期合作可能起到一定作用外,嘉里城独特的客群定位应该也是品牌所认可的。

该区域之前品类鱼龙混杂,还有披萨和B&O等,而现在调整完毕后,专业户外、户外休闲、专业跑步、专业健身一应俱全,而且基本都是同品类顶级,功能性更强的品牌,商场为了迎合周边高端社区消费群体健康生活方式的决心可见一斑。

至此,估计商场上半年在零售品牌的调整会告一段落,可以继续关注一下这家店餐饮方面有没有什么好料~

可惜我并不是个吃货……

- 该帖于 2016/5/5 10:28:00 被修改过
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