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主题:《SOGO店庆了!》

水哥

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SOGO店庆了!!!

香港的SOGO比较霸道,一年搞两次店庆,全部品牌都促销,每次看它的海报心里都痒痒,誓要血拼一把。如果说一年逛两次海澜之家就够了,那SOGO你决对两次不够,至少得四次,因为每次回来都还会纠结曾经放弃的那几件。

早先去香港的时候到过SOGO,因为没做店庆,不是熟门熟路也就没在意。况且它的尖沙咀店不是很大,铜锣湾店又看上去不那么繁华,在香港就是不缺大店和大牌。中环一条街,LV你都能看到好几个,让人迷路的商场到处都是,不信可以到朗豪坊,海港城,时代广场试试。

后来从一群过境大妈口中听到一个消息,SOGO要搞店庆了!好开心好惊讶的样子,我当时想她们不是水客吧,这么兴奋一定便宜。就上网搜索了下,果然花眼,满目的格子海报,尽展促销妖娆。连Boss,AJ,菲拉格慕都放开身价搞优惠,那种感觉就像古装剧里的大小姐看上了年轻的相公,不好意思直说,羞羞的低了头扔条手帕让你去捡一个味道。可殊不知SOGO店庆的场合由不得你卖身价,很多都露出了透明底裤哪还闻得到你手帕的芳香,上啊!

第一次去是去年的夏季,在尖沙咀店没有感觉到什么,但在铜锣湾店仿佛就像到了一个蚁巢,无数的人就像小蚂蚁一样一个挨着一个,毕竟人还不够灵巧,否则肯定会叠罗汉或者头上漂。品牌的高贵形象荡然无存,什么纸箱,胶带,梯子,Pop架,打印提示牌全上,生怕价贱的不够明显,货多得不够泛滥。用一位业内大咖的话就是成功的店庆就是做成特卖场,一点不为过,特卖场都没有这么疯狂。

一直以来是Tommy的拥趸,内地的专卖店基本原价,网店最多也就7折,但在这里确是300多港币单价,3件再8折,4件再7折,加上港币汇率差8.3左右,折得太明显,200多人民币Tommy衬衫带回家。而正是同样的款式,有次在机场专卖店看到,傲娇的800多。

这只是个单一的例子,品牌疯了,顾客也好不哪去,而正是这两次店庆让SOGO在商场如林的香港占有了一席之地。每当5月和12月的时候,都会想到她,体味着这半年的相思之苦。

公司曾经号召向SOGO学习,可废了很大力气也难以达到它的效果,或者是市场的差异,亦或是人为的不达,总之没有成功,未免有些遗憾。我想任何一个从事商业的人都会希望自己做过的场空前火爆,那才是职业的成功和骄傲。

SOGO店庆的成功在于人的蜂拥而至,少了人的店庆注定会有很大的缺失。因为一些特定的问题,香港过去一年广遭诟病,政策上也做了很大的调整,让一些憧憬这颗明珠的人转投了日韩的怀抱。还有其他的种种缘由,去香港的人越来越少了,这是不争的事实,从今年的SOGO店庆就可以看出来。

今年的年中庆搞了两场,很像内地的店庆延期,这在以前是没有的。今年的货品和价格更丰富实惠,可排队疯抢的情况不多,除了MK,西太后,Kate等个别几个,我估计排队也因为是做网店生意。就连Tommy的T恤都做到了180港币,也没打动我最后购买,因为我的家人刚从美国给我代购回来两件。

市场发生了变化,人的选择开始多样,未来估计会有更多的不确定性。以变化应对变化才是硬道理,即使店庆延期了,这也是一种方式,总之没有死守陈规。之前看过一篇文章,说香港人危机感非常强,总能嗅出不良信息并应时而动,所以才在不同危机面前安然渡过难关。

希望在则行有方,看到了SOGO今年有了一些柜位变化,而且还将大调整,因为在最后时刻出手了一套西装,那是7楼一个临时特卖场,听说过了店庆就重新装修,原来在5楼,挨着阿玛尼……

- 该帖于 2016/5/31 9:09:00 被修改过
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今文古谭,水哥论道
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