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主题:小屏复古风之下,荣耀畅玩5A为何坚守大屏?

南冥一鲨

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最近手机界有点“反常”,开始流行起小屏来。先是联想发布了号称“小屏超级舰”的ZUK Z2,6月13日发布的魅蓝3S也打出了“想想还是小的好”的口号,也是一个小屏产品。

小屏复古风流行,但是荣耀新推出的畅玩5A却不为所动,依然选择了5.5英寸大屏的配置。今天,我就来聊聊大屏与小屏的话题:为什么小屏能够复辟?这种复辟是否能持久?荣耀畅玩5A坚守大屏又是为了什么?

小屏复辟的背后原因到底是为了什么?

有人说,小屏复辟的始作俑者是苹果。今年3月,苹果推出4英寸的iPhone SE,可以说开了复古小屏的先河。最近,iPhone SE销售回暖,一些人就认为小屏手机会重新开始流行起来。

但是,我不这么看,苹果公司推出iPhone SE的目的很简单,那就是在iPhone总体增长放缓的情况下,用相对廉价的低端产品来占领尽可能多的用户市场。所以,iPhone SE销量增加并不是因为小屏受到用户欢迎,而是因为价格低廉,满足了一部分中低端用户使用iPhone的需求。

小屏的支持者们认为,小屏手机的优势在于单手握持的舒适度较高、便携性较好,为了满足用户在这方面的需求,所以小屏手机重新流行。我觉得这也是一个伪命题,用户的需求也是分优先级的,与看视频、读文字、玩游戏上的大屏体验相比,单手握持、便携性的优先级已经大大降低,后者有需求,但不是主流的需求。苹果自己就是一个很典型的例子,乔布斯曾经坚持认为3.5英寸的iPhone最适合单手握持,但是后来时过境迁,iPhone的尺寸不断加大,iPhone 6 Plus的尺寸也加到了5.5英寸。

为什么说小屏翻案风很难成功?

如果还是很难说服你,那么我们看看手机屏幕发展的历史。在2007年初的时候,手机还是3寸屏幕的天下,但从此之后,屏幕开始逐渐变大,在2012年4寸屏幕开始盛行,2013年流行起4.7英寸,2014年迅速上升到5英寸。从2014年中开始,主流的屏幕尺寸朝5.2英寸以上发展,5.5英寸成为风靡的尺寸。

可以看出,手机屏幕尺寸的变大是加速进行的。从3寸到4寸用了5年的时间,但从4寸到5寸只用了2年时间。从小屏到大屏,从单手握持到双手使用,这是一个特别明显的趋势。那么为什么会这样呢?

最重要的原因是手机本身的变化,简言之,就是手机不再只是手机了,而是成为了一个无所不能的计算机。当人们用手机不再主要是打电话(语音需求),而是用来看视频、玩游戏、看小说(数据需求)时,大屏需求的优先级超越单手握持、便携性就很容易理解了。另外一个原因是因为更大的屏幕提升了手机的整体尺寸,便于容纳更大容量的电池,能够有效的提升续航性能。或许反过来说才对,人们越来越依赖手机来看视频、玩游戏、看小说,对电池续航提出了越来越大的需求,为了增加电池容量,手机变大,屏幕也变大……

其实不只是手机,几乎所有设备的屏幕都在变大。比如电视、电影、PC显示器、笔记本电脑……可以这么说,只有屏幕变大,才能发挥智能手机等设备的最佳性能,才能更好的满足用户的体验。现在什么最流行?是直播!有数据显示,目前的直播平台超过250家,直播用户数量超过2.4亿。直播的流行,是天时(4G网络普及)、地利(大屏智能手机普及)、人和(90后喜欢展示自己)的综合作用,也间接表明大屏智能手机已经成为不可逆转的趋势。

荣耀畅玩5A为何坚守大屏?

既然大屏是不可逆转的,为何一些公司会在小屏上复辟呢?我认为,这是在激烈竞争的手机红海中的无奈之举。IDC数据显示,2016年智能手机同比增速仅为3.1%,而去年的同比增幅是10.5%。这表明智能手机市场已经增长见顶,手机厂商们没有了新用户的红利,只有争夺存量用户这一条路可走。推出小屏手机,更多的是手机厂商争夺存量用户的一个噱头,就像曾经推出的无边框手机、高颜值手机、指纹手机等概念一样。

说到这里,我有点理解为什么在小屏复古风流行的时候,荣耀没有跟风,而是继续坚持自己,继续在畅玩5A上使用大屏的原因了。荣耀一直将自己比作不等风的笨鸟,不为外界所动,不去看其他竞争对手都在做什么,而是以用户为中心,坚持以品质和创新这两个战略控制点去做好产品。既然用户选择大屏的趋势不改,畅玩5A为了满足用户需求,发挥智能手机的最佳性能,实现一贯的优良品质,选择坚守大屏就不难理解了。

类似的例子有很多。比如去年618的时候,互联网手机们都在大打价格战时,荣耀却反其道而行之,选择不降价反而加价1元。即用户加1元,可以获得增加一年的产品延保等服务。当时荣耀的举动引发了手机行业的“非议”,荣耀总裁赵明如此解释当时的举动:“……在这个产品极大丰富的时代,现在的消费者最不需要的,就是那些打着大幅降价的噱头,实质则是向消费者倾销积压滞销的低质产品。消费者现在最需要的是,是产品本身就透露出的对消费者的尊重与敬畏……”

从荣耀畅玩5A坚守大屏,也可以看出荣耀对于品质的执拗。作为一款定位于年轻群体,配以八核64位处理器、800万前置摄像头等主流配置于一身的千元内新品,如果为了提升性价比,荣耀畅玩5A完全可以使用更小的屏幕,既能包装成所谓的“流行”,又能降低自己机器的成本,多赚钱。但是荣耀畅玩5A没有这么做,在成本和品质面前最终选择了品质。或许,这才是对“青春好拍档”中的“好”最恰当的诠释了。

- 该帖于 2016/6/13 16:55:00 被修改过
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