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主题:江苏杰客超市设计分享:做一家有情怀的超市

Wake up。

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品牌情怀

Jack(杰克)让你想起谁?

是永远的流行天王——迈克尔杰克逊,还是影界经典《泰坦尼克号》里的男主角——杰克道森?……

这个欧美常用的男性名字,代表着一种情怀,既有对经典的怀旧,又不失对现代时尚的追求。

于是,设计师从“杰客”这一名称中提炼出它特有的气息,并落足于超市这一业态:杰是一种姿态,客是一种身份,这是对享受品质生活的诉求。基于此,设计思路铺展开来……

品牌定色


情怀总给我们以温暖,予我们以寄托,它像褐色一样,虽深沉却稳重,像橘色一样,柔和并让人为之动容。鉴于这种色彩情感的阐述,设计师确定了杰客超市的品牌主色调。

回归logo本身,以字为形,以色为意,将品牌概念以丰满化展示。多弧度圆粗线条,让稳重的褐色因圆润多一丝亲切;让活泼的橘色得以彰显品牌活力。

品牌最生动的表达,在其经营空间中。道具的款式选色和空间的装饰选材,在主色调基础上进行延伸。另一方面,为了营造情怀感,内场采用和主色调相近的复古墙砖,灯光中强调了暖色光的运用。

动线布局

针对入口展开面小、内场狭长的建筑结构,设计师通过入场强制动线+生鲜拉动右半场的人气,并根据来着左侧次出入口的主要客户群需求,将冲动性消费强的散称食品设在左侧,形成分散磁石,拉动消费的格局。

动线以简洁通畅为主,但避免顾客行走中因过于狭长而放弃深入,特在卖场中部进行适当的弯曲,打断单线直向的空间视觉感。

空间感

稳重的褐色格栅底框,配浅一度的木纹铝塑板做底,以此凸显明亮的黄色发光字。

除了基础的醒目诉求,设计师在构思中,希望能给顾客强烈的情景代入感。目光越过通透的大门,即是休闲吧台,复古装饰画点缀着墙壁,这是个可以停下来歇歇脚的地方。

入场前通道,是顾客的第二视觉点,因其窄而深,这时候设计师更关心:如何引起顾客兴趣, 并将视线引导至卖场内部,拉动入场消费。

情景式设定继续:欧洲小镇似的街道,休息的座椅,可以停留歇息也可以继续探索的放松感。敞开的假窗,除了在整体风格上相合,也利用错位视觉感,减少顾客对狭窄通道的压抑感。

灰色哑光防滑砖,和顶部吊顶的暗槽灯光,能潜意识地引导顾客走往色彩更亮丽的卖场内部。

黑色烤漆网格屏风,搭配落地的复古砖,清晰划分场内场外空间,又保证了视觉的通透性。商品未至,绿植先行,以环境打动顾客,减弱动线上右向入场的强迫感。

主通道顶部的设定上,采用双灯槽的石膏板吊顶,简洁中暗藏细腻,因动线曲折,平和中另有风情,暖色灯光意在让空间更显温和。

柱面多以复古砖为主,点缀以复古油灯,情景感十足。

设计师善用休闲营造情怀感,美食厨房留住食客的脚步,在休闲吧椅上坐下边等着美味出炉、边评赏各类创意小摆设,靠墙的烘焙食品在黑色涂鸦墙纸的衬托下,愈发色彩亮丽香味诱人,恍然间这不止是一家超市,更像一家有情调的咖啡厅,闲适的体验感随之而来。

调味和酒饮区,本因大面积承重墙将空间分解的比较破碎,设计师在设以专区,并以单面靠墙货架+橙色墙面刷漆,弱化实体墙的突兀感,让空间自成整体,主在烘托商品。

垂直交错的木纹格栅,赋予了顶部空间丰富的层次感和情调感;配合筒灯和射灯等双光源,聚焦商品、鼓动顾客;贴心的试吃台设置,好吃可以尝得到。

收尾也不马虎,橙色乳胶漆石膏板吊顶,色调温润,搭配简洁无缀饰的白色亚克力灯箱,营造敞亮的空间感,在收银高峰期减少等待的焦躁感。

这就是设计者为这家1000余平的超市,新的品牌——杰客,量身打造的空间和故事。

从来,最动人的是故事,最牵心的是情怀,品牌,需浇筑才丰满。


- 该帖于 2016/6/19 10:23:00 被修改过
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带你了解超市设计.

西冷之年

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我家的我家的
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一家只做超市设计的公司,从业十年。市场顾问微信shunyi200601,欢迎咨询。

喵喵爱打酱油

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代入式

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蛮喜欢这家店的调调,和我们超市的客群挺符合,楼主这是你们设计的吗?
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smile@i

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基调挺好,蛮有感觉的

海珠神棍

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这就叫有情怀~?


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