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主题:枫叶之后,K11又把麦田搬进了商场

kaga

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2014年,K11在现SeeSaw的位置,铺上了一片枫叶场景,引起消费者狂摄。

图片来自网络

这回商场如法炮制,在金秋丰收季,做了一场“麦田”主题景观。如果仅仅是美陈布置,也许我也没法做单篇报道,而之所以可以用来作为优秀案例分享,必须具备以下几个条件:

1. 有主题

2. 与商场整体结合

3. 与场内商户结合

4. 与消费者结合

因此,例如iapm中庭的“动物王国”主题展,虽然立意很好,但仅仅是利用商场空间做一个有主题和情怀的思想灌输。如果与商场运营关联,那K11的“麦田”主题虽然没有用到IP元素,但更值得分享。

美陈主题与商场

首先,美陈布置需要有主题感,金秋作为丰收的季节,想到以麦子作为主题元素其实并不难,但如何将单一元素打造成主题感,就需要有视觉冲击的空间进行展示,否则很难引起消费者热情,美工、平面设计每个月甚至每个星期都可以更新,但要让美陈成为话题,则另当别论。

“麦田”概念,时间契合,色彩与K11的暖色系相得益彰,而产生的田园气味则又与商场倡导的自然、环保理念不谋而合。

K11有几个主要展示空间,包括1层Chloé门口区域、B2层的共享空间、6层的空中花园等,都能用作大型美工点的集中陈列。这次K11将“麦田”主战场布置在了1层,虽然视觉冲击不如之前B2层的枫叶主题,但麦穗的高度以及流线型的“田园小道”都拉伸了视觉空间,以至于在这样一个区域,顾客总能找到自己合适的拍摄点,就看你如何取景了。

同时,商场也在微信平台上举办互动活动,只需要将你的“麦田照片”上传至K11微信号,即有可能获取音乐会入场券。至于这么一个“摄影”空间,为何我只放了一张图,下文会揭晓。

除了1层区域进行主题景观打造外,商场当然会在想得到的区域尽可能地布置麦田元素。

例如B1层的休息区域

例如自动扶梯的夹缝

麦田的层次感与自动扶梯相呼应

美陈主题与品牌

商场主题营销或美陈布置,如果不和场内品牌商户结合,基本就不会成为我的分享案例,因此,这部分虽然K11做得不算特别多,但也足以值得称道。

作为商场相关部门,在商场自身的公共空间进行布置,仅仅是一个好美工应该完成的本职工作,而如何与品牌、商户结合,则需要有商业意识和品牌知识,最终呈现效果则是商场运营能力差异的体现。

橱窗一定是重点布置的亮点,K11通过对场内品牌以及单品的筛选,为我们打造出了一副“麦田出行”的画卷,这才是一种lifestyle。

充斥着麦田元素的精美橱窗

B1层的美工点,留给了单一品牌ABAHOUSE男装,而麦子成为了其中的道具,并不喧宾夺主。

ABAHOUSE美工点

ABAHOUSE美工点

在一些公共区域,K11一般是用来做品牌导览,这回也不例外,布置设计改成了“麦田风”,并附上单品推荐,制作的精美程度不亚于任何一个专柜道具。

商场品牌推荐美工点

商场品牌推荐美工点

美陈布置与平面

既然是主题布置,则需要把元素利用到商场宣传的方方面面,你不可能在每一处都放上麦子,例如走简约风的JINS,就不是很适合;而一些国际大牌则更是对自身形象有严格要求,但在商场的平面宣传上则是个例外。

例如在品牌专卖店门口的直幅宣传上,可以看到麦穗元素。

C.P.U品牌直幅

又如在商场的通道中,我们也可以看到K11精选的单品推荐,同样用上了主题VI。

单品推荐海报

这些细微处的设计,也许顾客容易错过,但用心的商场不会忽视。

美陈主题与人

好的主题,IP展也好主题布置也罢,最终是为了把人带进商场,进而产生消费。而商场希望与消费者产生共鸣、互动,从而让消费者成为粉丝,基于主题的体验也不可少。除了上文介绍的1层麦田空间可以用来给顾客进行拍摄并参与商场的互动活动外,K11利用商场的一些设施也想尽方式让消费者自助产生互动,美陈是“死”的,有了人的参与,才有了生命力。

初级一点的,有“到此一游”照。

一对中年夫妻在麦田橱窗前留影

进阶一点的,可以参与商场拍摄互动装置。

一对年轻女孩在自拍屏前摆造型

一家三口在有麦田主题画面的大屏幕摄像头前留影

更有甚者,带一捆麦穗回家,从包装来看,应该是从商场渠道正常获得。

手握一捆麦穗的消费者

这里需要提一下上文说的,为何1层麦田空间只上了一张照片,因为我所看到的景象并不完美,商场明确树立了“欢迎拍照,请勿带走”的告示,但我们看到美陈主题展出没几天,“麦田”已经东倒西歪,松松垮垮,工作人员正紧急进行着修补。

而即使如此,现场依旧有家长让自己的孩子抓取一些拿在手中拍照。

留影的消费者和修补的工作人员

让画面显得有些无奈而不是美丽

K11的这次“麦田”主题美陈,为我们呈现了披上金色外衣又充满暖意的商场;与商户品牌的结合,又把主题元素发挥得淋漓尽致;与消费者产生的自然互动,则体现出了其成效,让K11这个艺术与商业结合,努力打造消费者体验的商场又加一则优秀案例。但遗憾的是,商场理念越来越先进潮流之时,消费者意识也有待与时俱进,别给辛勤策划者带来太多负担,商场才会还给我们更多大胆、有趣的想法。

2016-09-27 08:43被设为精华,积分加20,金币加4- 该帖于 2016/9/19 17:12:00 被修改过

古城清风

积分:6120  联商币:2773
  |   只看他 2楼
创意无处不在呀!
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得意时淡然,失意时坦然。

AC.Tank

积分:28508  联商币:10288
  |   只看他 3楼
真的好看。
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小二,来坛子酒,再切二斤牛肉,我等要一醉方休。
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