随着收入水平的不断提升，人们的消费理念与消费方式也随之发生改变，精神消费与体验在消费所占的比重越来越大。消费者购物消费时不再仅仅关注商品本身，而是越来越关注购物消费时的综合体验。
IP主题式营销作为一种能为消费者带来个性、增强体验感的营销模式，可以给购物中心带来大量的人气和客流，受到品牌购物中心的青睐。当前IP主题式营销成为商业地产突破同质化困局的新兴营销手段，用IP主题元素带动营销逐渐成为体验消费的主要营销方式之一。
一、IP的作用
近年来，在商业地产过剩、同质化现象明显的情况下，传统购物中心面临内外交困的局面，诸多业内人士均在谋求通过创新运营模式突破重围，打造差异化，提升消费体验。而通过引入各类IP形象，能够为购物中心带来激增商业体人气、延长滞店时间、丰富商业体娱乐体验、联动商业体促销等效应。
图：购物中心IP主题式营销的作用。
图：蓝精灵亚洲巡回艺术展首站香港海港城。这次，蓝精灵为了将快乐及友爱互助的精神传遍各地，不仅将蓝精灵村庄搬到海港城海运大厦露天广场，精灵爸爸更特意准备魔法药水，放大整个村庄，让大家可以走进蓝精灵的世界。
图：哆啦A梦展，找回童年的乐趣，吸引一批批家长与孩子的来玩耍。
二、灯光+IP的优势
在IP主题式营销活动中，通过利用LED灯光，结合IP形象及建筑楼体外墙等空间打造楼体灯光艺术，具有吸睛效果强、延展性高、体验性和互动性更好等优势，成为购物中心IP主题营销重要的艺术表现手段。
1.视觉感官的直观性，吸睛效果强
灯光作为所有视觉元素中最容易、最快被感知的媒介，以视觉形象取代单纯的文字表达，在很多时候可以给予人们最直观的感官刺激。
通过运用灯光在高层建筑楼体表面打造特定的主题IP形象，能够迅速抓住人们的眼球，为购物中心带来大量**，聚集人气，扩大商场的影响力。
图：武汉武商众圆广场的松松小镇IP，吸睛效果明显。
2.塑造IP形象的时间空间延展性
通过建筑楼体立面和楼体轮廓的灯光以及灯光艺术装置的运用，除了更远更强的视觉吸引之外，还能延伸IP形象的空间感和层次感。
此外，通过灯光的作用，将建筑通过灯光变成夜景，打造购物中心的夜景经济。
图：高层空间立面IP形象配合地面美陈道具，实现了空间的有效延伸。
图：中华广场白天与夜间的猪猪侠效果对比，利用灯光实现了IP在时间上的延展性。
3.动态灯光，增加体验效果
借用光效中繁复的图案组合、光色混合及动态控制，区别于相对单一静态的场景，可以营造出色彩丰富、富有变换的IP形象，往往可以铺陈一种诗意的、表现性的光影画面，使同样的场景呈现出不同的视觉意义。
引用动态的灯光，通过“光”的图案、流向、明暗等光效变化，利用光效的动态效果服务于场景的视觉导引、流动聚焦等，改变并丰富美陈场景。还可以通过灯光控制，配合音乐等其他道具，让灯光随着音乐起舞。
图：色彩不断变换的动态几米漫画形象，让人们印象更加深刻。
深圳女人世界，跳动游走的灯光艺术。
三、灯光+IP的实施
在建筑大楼上进行灯光创意造型的打造：
一是受制于建筑楼体的不规整形状、场地的尺寸大小限制；
二是受制于不能影响广场商铺的日常营业要求。
因此，快速安装、调试和移动，不受场地限制成为灯光+IP的首要条件。
通常来说一般选用LED柔性灯饰画，字画结合来进行楼体灯光造型的打造。LED柔性灯饰画，是以LED百变柔性显示技术为核心，由LED大眼睛、彩虹灯管、柔性阻燃网、喷画等材料组成的LED灯饰。具有安装快速方便、不受场地限制，无需搭建标准结构等优势。
以LED创意灯光为核心，将灯光、建筑楼体与主题IP融为一体，营造特殊主题的夜间景观，吸引消费者的目光，带动购物中心的夜景经济。
图：大悦城几米漫画IP形象。
图：阿联酋国庆酋长肖像灯饰画。
至于如何选择适合自己的主题IP？需要基于购物中心的定位和项目风格来综合考量。
以中华广场为例，它是广州第三大购物中心，位于广州市中山三路，商业氛围浓郁。最近随着迪斯尼乐园的引进，中华广场的定位越来越卡通，越来越年轻化。通过猪猪侠的卡通人物形象展出，连接家长与孩子共同连线梦想，增加互动，不仅受到小朋友们的喜爱，更是吸引了众多以家庭为单位的消费群体，带动商场的人气。
中华广场以猪猪侠为IP的营销活动方式。
总结：
通过利用LED灯光，结合IP形象及建筑楼体外墙空间打造楼体灯光+IP的方式，配合其他形式的IP营销活动，能够聚集购物中心的人气，提升消费者在购物中心购物消费的综合体验，带来实实在在的商业价值。
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