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主题:生活方式品牌oce正大广场店探班图报

kaga

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“生活方式”这个词的走红,是因为很多品牌喜欢与其沾边,但其中的绝大多数依旧还难以摆脱传统的卖货方式,可能只是改了logo、装修、陈列,因此这个词很少出现在我的文中。但本文的主角——oce,这个集服装、家居、文创等品类于一身的品牌,并没有进行大张旗鼓的宣传,也谈不上高逼格,但我却乐意在标题上套用“生活方式”这个词。每个人都会有自己的生活方式,你每天出没于高级写字楼、穿高定,是一种生活方式;你爱运动,追求亚文化时尚,也是一种生活方式;oce是怎样的生活方式,也许你看完后会有所感受。

oce正大广场店在面积上比之上海首店合生汇店要小不少,装修、品类均有所缩水。之所以没有挑选合生汇,而是待品牌正大广场店开业后再来做介绍,是因为第一家旗舰店是“倾其所有”,第二家店,又是上海最成熟体量最大的购物中心之一,更能加深对品牌的认知。

关于定位

oce的定位简单清晰,简单到与品牌的店装风格一样,我想任何看过他们店的朋友,都会浮现类似的关键词:平价、小清新、色彩感。

按照品牌的自我定义:oce 即 Original Color Edition,以原色编织时尚,以自然点缀生活。源自北欧的简约主义,不需要过多的花样,回归自然的理念,展现出一种朴素,清新的原始之美,反映出现代都市人进入新时代的取向与规律。

品牌以“风格即生活”为理念,将简洁的北欧风情延伸至服装甚至更多的领域,把自然灵感融入潮流时尚之中。摒弃花样复杂的设计,更多的心思着重于材质的精挑细选,工艺的至纯至真,把舒适体验放在首位。在貌似不经意的搭配之下,绽放出浑然天成的夺目光彩。

个人认为,“北欧”是热门词汇之一,中产阶级会喜欢自身的品味与HAY这类北欧品牌有所关联,而oce相对低廉的价格,很难让人联想到那些真正的北欧品牌,在价格和品质定位上也差异明显。oce更多是让那些对生活有所追求,但预算有限的年轻人,找到自己的“入门”方向,你可以理解为oce就如同iPod touch,它能让你用上iOS系统,但与5k+的iPhone依旧差异明显。

选址方面,oce正大广场店与坐落于合生汇B1层、大至上千平米的旗舰店所感受到的独立性不同,而是更为有针对性地与MUJI相邻。如果你看惯了MUJI的暗红色logo墙、木纹道具、深沉的店装、以及并不低廉的售价,那移步至oce后则是完全不同的感受,同样丰富的产品线,不同的是更有辨识度的色彩感、更小清新,以及更亲民的价格,至于品质,我只能说大多数情况,消费者在选择一件产品的时候,价格导向会让其对品质有所预估。

色彩空间

品牌的全称“original color edition”似乎已经给到提示,色彩感是oce在“形”上给到我最直观的感受,我们经常会看到一些彰显色彩配搭的品牌陈列,橱窗,但除了黑白风外,少有oce这样在整家店中把色彩运用贯穿始终的。

整家店以浅色调为主,让空间更显开阔,在白色的墙体上,你能时不时看到大块面的单色色块,丰富但不扰乱店铺视觉,其中所有的红、蓝、黄、绿等基本色都采用了柔美的色调,与品牌基调一致,简单、清新。

与店铺整体色彩“轮廓”相呼应的,是产品的构成及陈列。“色彩感”并不是越丰富越好,而是通过合理的运用、搭配,形成深入人心的感受。oce基装视觉观感简约,是因为产品本身能够很好地对色彩感进行补充和完善。

类似这样以色系作为陈列的方式在店中比比皆是,并且产品色彩也偏柔和,这需要品牌采购根据定位进行产品定制,以及陈列师对整家店的色彩空间进行协调把控。

这种色彩小心思,还被运用到了店中的各种细节,例如相框中的画面,可能会被忽略,但留心的话就很值得玩味。

橱窗,是oce另一项比较注重的点位,正大广场店可能是由于刚开业不久,似乎橱窗并未完工,我们看一下合生汇店,品牌通过橱窗灌输给消费者最先入为主的印象,整体基调就是店铺的延伸,我之所以从店内写到店外,是因为橱窗做得好的品牌并不少,但店铺本身才是留下消费者的关键,oce的色彩感,在于“由内而外”的一致。因此,橱窗虽是品牌亮点,但个人觉得可以弱化。

合生汇店橱窗布置

品类丰富

合生汇店部分品类

上图是oce合生汇旗舰店的部分品类,几乎涵盖了目前标榜“生活方式”的品牌们所能做的所有品类,很丰富,但并不出味,如同一个小的百货,但有自身风格。

正大广场店由于面积缩水,因此少了咖啡吧、书吧、家具等占大面积的品类,即使如此,也难说不丰富。

几乎每一个有卖花的品牌,都会在店铺入口处放上这个品类,这从形象和陈列等方面来判断都是无可厚非的。

相比合生汇的超大面积,正大广场店的布局在描述起来就相对更好理解一些,店铺大致可分为左、中、右三个区域,右半部分主要以男、女、童服装为主。

服装风格简约、单纯,即使童装也没有太多花哨的图案,可见品牌为了打造自身风格也是不遗余力。价格方面与优衣库定位相仿。

比起家品,服装是难以以色彩进行陈列划分的,但由于相对单一的色调,整体依旧协调。

店铺的左半部分,主要以家居生活类用品为主,更靠近入口处的,是年轻人相对会产生兴趣、以及较容易引导随机消费的文创类用品。

由于是物件,因此在道具设计上并未做得太花哨,简约的木质框架,配上一字排开的层板,通过产品的色彩划分为导向进行陈列布置。

比起“好玩”的文创用品,相对实用但缺乏“颜值担当”的生活类家居用品则被安排在了店铺深处,左侧的第二部分区域为床品,货架与文创用品一致。

不过由于品牌贯穿始终的色彩感,使得最深处的锅碗瓢盆也不会显得太无聊。

这些产品,你几乎都能在隔壁的MUJI找到,但oce显得更为量贩,但不杂乱。

衔接左右两部分的,则是一些生活相关、偏女性的产品,例如帽子、手套、眼镜等配饰。

例如女性必备的梳妆用品。

在近入口的区域,则是旅行用品。

收银台位于店内的最深处,简单到连墙面logo都没有放。

总体而言,由于缺少了咖啡吧、书吧等业态,oce正大广场店零售氛围更浓郁,少了些休闲态度,如果需要感受“完整版”的oce,可移步合生汇店。但个人观点,如今零售品牌店内做咖啡吧书吧的比比皆是,即使oce合生汇店也难说是特色所在,但有一点是难以被忽略的,往下看。

艺术基因

合生汇店中的大型美陈

按照品牌的官方介绍,艺术,被排在了第一位。

oce将轻艺术概念融入店中,无论是随处可见的装置艺术,还是橱窗设计、展览区域,无不呈现出清新朴素的北欧风情,尽享被艺术气息包围的全新体验。

相比其他空洞的文案,这段对艺术情怀的解释更容易理解和感受,上图的鲸鱼雕塑作品就是一则最有力的佐证,成为店中的最大吸睛点。

由于oce在全国范围内门店并不少,因此,可能大家也已早有感受。上海区域,虽然购物中心数量不少,但能提供大面积又优质的店也不会太多,我们有理由期待下一个作品会出现在哪家店。

最后,上一组正大广场店中的部分陈列,再次回味一下。

虽然不是旗舰店,但正大广场店的开业,也标志着oce在上海的拓展进入到更主流商业领域,而舍弃了咖啡、图书、家具等增值业态,更考验品牌本身的核心产品能否为消费者所接受。

为什么说oce代表着一种生活方式?店铺舒适、温馨;陈列有风格;产品丰富但定位清晰;这类客群,“北欧风”也许并不一定是他们来店的目的,他们预算不高,但有自己的生活方式,热爱生活、清新淡雅、喜欢简单的商品。oce在这类消费者成长过程中的特定时期可以提供一站式选择,并非所有品牌都能做到。

- 该帖于 2016/12/18 18:52:00 被修改过

阿虎

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  |   只看他 2楼
客流量还真一般呢!

kaga

积分:7322  联商币:3552
  |   只看他 3楼
引用“ 阿虎 ”发表的帖子:
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客流量还真一般呢!


太一般了……

lorry003

积分:44  联商币:22
  |   只看他 4楼

feigoudi

积分:30  联商币:15
  |   只看他 5楼
生活不如意十之八九,因此,我们总是不满意的多。人的满意分为两种,一种对自身的,一种是对外界的。外界我们控制不了,外界常常令我们促不及防的产生不愉快,如下班时今天没赶上末班车,早上上班时堵车,这些外界的不愉快不可避免的会影响我们自己的不满意,是不是我天生的命不好,倒霉事全占了,是不是天生就不行,为什么那么多的不如意?我们没有义务也没有办法让所有人满意,但是我们最应该让自己满意,让自己幸福,而通往幸福的道路,也是我们终生奋斗的历程,我们必须努力做事,让成功证明自己的实力和价值。勤奋夯实做事,会让我们很少陷入心灵危机,会让我们成为现实主义者,当然了,也会让我们更快成功。
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