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主题:一端购买多端消费,荣耀盒子Pro成功突围的启示

南冥一鲨

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与智能手机的竞争红海不太一样,互联网电视长期以来是小米和乐视的双雄争霸的江湖。但是,当荣耀切入其中,而且是以一种特殊的方式进入之后,行业的格局正在改写。

向“伪生态”开战,荣耀视频会员的秘密武器

与小米和乐视通过互联网电视杀入不同,荣耀选择用盒子来进入电视领域。这是一个聪明的做法,因为让用户换电视的门槛比较高,但用一个盒子连接互联网和电视,既可以享受到互联网电视的好处,又不用付出那么大的成本。

小米和乐视也有盒子,事实上,类似的盒子还有很多,荣耀如何能做出不同?答案是向“伪生态”开战。有意思的是,在互联网电视领域,大家都热衷于谈生态。但是所谓的生态,其实问题重重。比如乐视生态,打着硬件免费的名义,却针对电视端和移动端双重收费,如果你在手机上买了一个移动影视会员,是无法在乐视超级电视上使用的。小米电视会员是多重收费,即除了小米会员收费之外,影视平台也会收费,加起来费用较高。

反观荣耀则是不同的体验,在2016年10月31日到2017年1月31日期间,荣耀盒子Pro用户购买荣耀精品会员只需189元/年,而且还能获赠价值169元的优酷环球合一会员一年,这创造了业界会员的最低价,无需重复购买。更重要的是,189元/年的荣耀精品会员打破了端口界限,实现了“一端购买,多端共享”!具体来说,就是只要绑定了华为账号,不论是在荣耀手机、平板还是荣耀盒子Pro上,都能收看专属的VIP内容,还能支持四个设备同时使用,一号打通移动端和电视端,一人VIP,全家VIP。

赢得视频之战,需要软硬兼施

大家都知道,视频领域的竞争非常惨烈,各个视频平台各显神通,有的不惜投入巨资购买内容版权,有的则投入进行自制剧、自制综艺节目的制作。总体来看,视频领域之争呈现出轻平台化、低门槛化的特点,即用户希望能够通过各种途径、使用各种终端、在各种场景下都能看视频。

在这样的情况下,荣耀的“一端购买,多端共享”就具有非常强的意义。就拿我来说,可能晚上在客厅通过电视或者盒子看一个电视剧,然后在晚上睡觉前希望通过平板电脑接着看一会儿,然后在上班路上的地铁或者班车里面继续用手机接着看。这时候,如果按照乐视或者小米的做法,我得分别在不同终端注册不同的会员,多付出钱不说,不同会员之间切换也不方便。而荣耀视频会员的“一端购买,多端共享”就更加简单,也更加符合用户现在的实际需求。

除了这样软的方面,用户其实对于硬的方面也非常需要。就拿盒子来说,以我的经验,有两个功能对于看视频是非常重要的,一个是观看速度,一个是语音控制。先说观看速度,现在这样一个快节奏社会,大家的时间最宝贵,即使看视频,也喜欢经常快进、快退。换句话说,现在人们再也不能忍受被动的看视频了,而是要主打掌握看视频的节奏。对于盒子来说,内存空间、存储空间都变得非常重要。

在这方面,荣耀盒子Pro的表现可圈可点。我看荣耀盒子Pro对外的slogan就叫做“秒播的盒子”,言外之意就是加载、快进快退、频道切换的时间以秒计。这是因为荣耀盒子Pro的内存加闪存是原来的两倍,播放缓冲区是原来的5倍,存储空间是原来的2倍,这些都造就了秒播的体验。

再来说说语音控制,说实话,我觉得最糟糕的操控体验莫过于电视遥控了,输入起来特别不方便,更别说老人、小孩了。而语音控制就是可以大大简化电视操控的利器,所以,我看一个盒子尤其会看它的语言控制能力,这也是视频观看简单化的一个趋势使然。在这方面,荣耀盒子Pro也表现突出,不管是语音搜索片子,还是语音控制,甚至进行天气查询、讲笑话都能用语音进行,很是方便。

结束语:双十二的更大惊喜

所以,在这样一个视频时代,用户所希望的就是能够简单、快捷地想看就看。这时候,要想满足用户需求,就要软硬兼施,既要有处理速度更快、内存空间更大的强大硬件,又要能真正整合尽可能多的高质量视频资源,并做到类似“一端购买,多端共享”的简单体验,只有这样才能真正赢得用户,这也是我从荣耀以盒子切入互联网电视行业并立足脚跟的启示。

- 该帖于 2016/12/11 16:34:00 被修改过
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